Google encerra Dynamic Search Ads e migra campanhas para AI Max em setembro

Google anunciou o encerramento das Dynamic Search Ads (DSA — anúncios gerados automaticamente a partir do conteúdo do site, sem necessidade de selecionar palavras-chave manualmente). A partir de setembro de 2025, não será mais possível criar novas campanhas DSA no Google Ads. As campanhas existentes serão migradas automaticamente para o AI Max, o novo formato de campanha baseado em inteligência artificial do Google. A mudança também afeta as ACA (Automatically Created Assets — títulos e descrições gerados pela IA dentro de campanhas de pesquisa responsivas) e campanhas configuradas com correspondência ampla (broad match). Para anunciantes com campanhas ativas, isso significa que o controle sobre quais páginas do site geram anúncios e quais buscas os disparam passará para um sistema de IA autônomo. Quem não revisar as configurações antes da migração automática pode ver o orçamento indo para públicos e páginas fora do foco pretendido — com impacto direto no custo por lead.

O DSA existe no Google Ads desde 2011 e foi por anos a principal forma de capturar tráfego sem precisar montar uma lista extensa de palavras-chave. O sistema rastreava o site automaticamente e criava anúncios para as páginas que identificava como relevantes para cada busca. Com o avanço da IA generativa, o Google concluiu que o AI Max consegue fazer o mesmo — e mais — sem precisar de um produto separado.

A mudança segue um padrão já conhecido: os anúncios de texto expandido foram encerrados em 2022, o Smart Shopping foi fundido ao Performance Max em 2023. O DSA é mais um formato sendo absorvido pela consolidação de produtos em torno dos sistemas de IA do Google.

O que é o AI Max e como ele substitui o DSA

O AI Max for Search Campaigns é o novo formato de campanha de pesquisa com maximização por inteligência artificial. Diferente do DSA, que só gerava anúncios baseados no conteúdo do site, o AI Max combina três funções: expansão automática de palavras-chave, criação de ativos (títulos e descrições) gerada por IA, e ajuste de lances em tempo real com base no comportamento do usuário.

Segundo dados apresentados pelo Google no Google Marketing Live 2025, anunciantes que testaram o AI Max registraram em média 14% mais conversões do que campanhas de pesquisa padrão rodando sem o recurso ativado. O sistema usa sinais de intenção de busca, histórico do usuário e contexto da página de destino para decidir quando e como exibir o anúncio.

Para quem trabalha com campanhas no Google Ads, a mudança mais perceptível é a perda de controle granular sobre quais URLs do site geram anúncios — e o ganho de um sistema que, em teoria, encontra mais oportunidades de conversão de forma autônoma.

Linha do tempo da migração

Fase	Prazo	O que acontece
Bloqueio de novas DSA	Setembro 2025	Impossível criar novas campanhas DSA
Migração automática	A definir pelo Google	DSA, ACA e broad match migram para AI Max
Sunset completo	A confirmar	DSA para de rodar completamente

O Google não divulgou ainda a data exata da migração automática além do bloqueio de setembro. Anunciantes devem acompanhar os avisos no painel do Google Ads nos próximos meses — o sistema costuma notificar com 30 a 60 dias de antecedência.

O que muda na prática para quem anuncia

As mudanças mais relevantes para campanhas ativas:

1. Controle de URL: No DSA era possível definir exatamente quais páginas do site geram anúncios. No AI Max, a IA decide — é possível excluir páginas, mas não “fixar” quais usar.
2. Expansão de palavras-chave: O AI Max pode exibir anúncios para buscas além das palavras-chave cadastradas, com autonomia maior do que o broad match tradicional.
3. Criação de ativos automática: Títulos e descrições podem ser gerados pela IA com base no conteúdo do site, sem aprovação manual prévia de cada variação.
4. Relatórios: Algumas métricas disponíveis no DSA não terão equivalente direto no AI Max — exportar os dados históricos antes da migração é essencial para comparação futura.

Para anunciantes em segmentos sensíveis como saúde, essa perda de controle exige atenção redobrada. Uma estrutura de campanha bem configurada antes da migração é a principal proteção contra anúncios exibidos fora do contexto correto — o que pode gerar desaprovações ou desperdício de orçamento.

Como se preparar antes de setembro

Passos recomendados para quem tem campanhas DSA ativas:

1. Audite as campanhas agora — identifique quais têm melhor desempenho e quais URLs geram mais conversões
2. Documente as configurações atuais — salve os targets de URL, exclusões e estrutura de grupos de anúncios antes que a migração apague o histórico de configuração
3. Ative o AI Max em paralelo — crie uma campanha AI Max com o mesmo orçamento para comparar desempenho antes da migração forçada
4. Configure exclusões de URL no AI Max — o formato permite excluir páginas específicas; defina isso antes de setembro para evitar surpresas
5. Planeje o período de aprendizado — toda campanha nova passa por 2 a 4 semanas de aprendizado onde o desempenho oscila antes de estabilizar

Quem já usa IA para otimizar Google Ads estará em vantagem nessa transição. A lógica de delegar decisões para o sistema e monitorar resultados por indicadores de negócio — e não por métricas de configuração — é exatamente o que o AI Max exige.

Fonte: Search Engine Land