Google transforma políticas dos Anúncios de Serviços Locais em "requisitos" obrigatórios a partir de 6 de julho
O Google vai atualizar as políticas dos Anúncios de Serviços Locais (Local Services Ads, ou LSA — os anúncios com selo de “Garantido pelo Google” que aparecem no topo da busca para prestadores de serviço local) no dia 6 de julho de 2026. A mudança central é de linguagem e estrutura: o que antes era chamado de “políticas” passa a se chamar “requisitos”, e o conjunto de regras será alinhado ao padrão das demais plataformas de anúncios do Google. Na prática, o documento deixa de soar como uma recomendação e passa a ter peso de exigência obrigatória. Para quem anuncia serviços locais — clínicas, advogados, encanadores, corretores, dentistas — isso significa que o descumprimento das normas tende a ser tratado com menos tolerância. A reclassificação não cria, por enquanto, novas proibições anunciadas, mas reorganiza e reforça o que já existia, deixando o terreno preparado para fiscalização mais rígida.
O que de fato muda em 6 de julho
A atualização é mais sobre forma e enforcement do que sobre conteúdo novo. O Google está padronizando a documentação dos LSA para que ela espelhe a estrutura das políticas de Google Ads tradicionais.
O termo “requisitos” substitui “políticas”. Pode parecer só semântica, mas a escolha da palavra sinaliza um tom menos consultivo e mais impositivo.
Quando uma plataforma chama algo de “requisito”, o subentendido é que não cumprir gera suspensão ou bloqueio — não um aviso amistoso.
| Antes | A partir de 6/jul |
|---|---|
| ”Políticas” dos LSA | ”Requisitos” dos LSA |
| Documentação separada, com estrutura própria | Alinhada ao padrão das demais plataformas Google |
| Linguagem consultiva | Linguagem de obrigatoriedade |
| Enforcement percebido como flexível | Sinalização de fiscalização mais rígida |
Por que o Google está fazendo isso agora
A resposta direta: consistência e escala de fiscalização. Manter conjuntos de regras com nomes e formatos diferentes entre LSA e Google Ads cria atrito interno e brechas de interpretação.
O Google vem unificando suas políticas de anúncios há anos. Em 2023, a empresa removeu ou restringiu mais de 12,7 bilhões de anúncios por violação de políticas, segundo seu relatório anual de segurança de anúncios.
Padronizar a linguagem facilita aplicar sistemas automatizados de moderação igualmente em todos os formatos. Para o anunciante, o recado é claro: a régua que vale para campanha de pesquisa passa a valer, com a mesma seriedade, para o LSA.
O que isso muda para quem anuncia serviços locais
O impacto prático recai sobre negócios que tratavam o LSA como um canal mais “solto” que o Google Ads tradicional. A verificação de identidade, licenças e seguro — já exigida no programa Garantido pelo Google — tende a ser cobrada de forma mais estrita.
Negócios com cadastro incompleto ou documentação vencida correm risco maior de ter o perfil pausado. Não é momento de deixar verificações “para depois”.
Vale lembrar que o LSA funciona por lead (contato), não por clique — você paga quando alguém liga ou envia mensagem. Por isso, manter o perfil em conformidade protege diretamente o fluxo de leads, e a lógica de qualificar esses contatos não muda: continua valendo o que já se sabe sobre o que é conversão e como medir.
Como se preparar antes de 6 de julho
A preparação é simples e cabe em uma checagem de meia hora no painel:
- Revise sua verificação de identidade e licenças — confirme que documentos, seguro e registros profissionais estão válidos e dentro do prazo.
- Cheque a categoria do serviço — perfis em categoria errada são alvo fácil de fiscalização automática.
- Atualize área de atendimento e horários — informação desatualizada conta como descumprimento de requisito.
- Leia os “requisitos” assim que publicados em 6/jul — não presuma que tudo continua igual; compare com o que você fazia.
- Documente respostas a leads — taxa de resposta baixa afeta ranqueamento e pode acionar revisão.
Quem trata o LSA como parte de uma estrutura de aquisição bem montada sente menos o aperto. A mesma disciplina que evita desperdício em campanha de Google Ads sem resultado — segmentação correta, dados completos, acompanhamento de leads — é o que mantém o perfil LSA saudável e fora do radar de penalidades.
O que fazer se o perfil for pausado mesmo assim
Se a fiscalização pausar seu LSA depois da mudança, o caminho é: identificar no painel qual requisito foi apontado, corrigir a pendência (geralmente documentação ou categoria) e solicitar reanálise. Não adianta abrir vários chamados em paralelo — isso atrasa a fila. Reúna comprovantes antes de reenviar, porque uma reanálise reprovada por falta de documento volta para o fim da fila e pode custar dias de leads perdidos.
Fonte: Search Engine Land
CEO @leadmarkbr · Especialista em SEO e Tráfego Pago
CEO da LeadMark desde 2012. Mais de 15 anos em Google Ads, SEO/GEO e Meta Ads. Gero +60k leads/mês para 30 mil corretores de planos de saúde em todo o Brasil. Certificado Google Ads Search. Palestrante em eventos de marketing digital.
