Google Ads ganha planejador de cenários e vídeos com IA Veo nas campanhas

O Google adicionou três recursos ao Google Ads: Scenario Planner para simular orçamentos antes de gastar, mais controles no Performance Max e geração de vídeo por IA com o Veo. Os três impactam diretamente quem gerencia campanhas de tráfego pago.

O Scenario Planner (planejador de cenários) permite simular combinações de orçamento e lances antes de aplicar mudanças reais. O Performance Max ganhou mais transparência sobre onde os anúncios aparecem. E o Veo, modelo de geração de vídeo por IA, agora cria vídeos dentro da plataforma de anúncios.

Recurso	O que faz	Para quem	Impacto estimado
Scenario Planner	Simula “e se eu aumentar 30%?” antes de gastar	Quem investe R$2.000+/mês	Reduz desperdício em testes de orçamento
Performance Max	Mostra onde anúncios aparecem + controle de segmentação	Quem usa campanhas automatizadas	Mais clareza sem perder automação
Veo (vídeo IA)	Gera vídeos diretamente no Google Ads	Quem não tem equipe de produção	Elimina barreira de entrada para vídeo ads

Scenario Planner: simule antes de gastar

Mudar orçamento no Google Ads sempre foi um tiro no escuro — você aumenta, espera 7 dias e torce para o CPL (custo por lead) não disparar. O Scenario Planner muda isso: agora dá para simular “e se eu aumentar 30%?” e ver a projeção antes de mexer em qualquer coisa.

Para quem investe R$2.000-5.000/mês, essa ferramenta pode economizar semanas de testes caros. Segundo o blog oficial do Google Ads, ferramentas de planejamento reduzem desperdício de orçamento em 15-25% nos primeiros 90 dias.

Em 15 anos gerenciando campanhas, a maior frustração sempre foi não ter como prever o resultado de uma mudança de orçamento. Quem já perdeu R$3.000 numa semana por aumentar lance sem projeção sabe do que estou falando.

Como testar quando aparecer na sua conta:

1. Acesse o Google Ads e vá em Ferramentas > Scenario Planner
2. Selecione a campanha que quer simular
3. Ajuste orçamento e lances no simulador
4. Compare a projeção de cliques, conversões e CPA (custo por aquisição) com os dados atuais
5. Aplique as mudanças apenas se a projeção justificar

Se sua campanha não está dando resultado, o Scenario Planner ajuda a diagnosticar se o problema é orçamento insuficiente ou estrutura errada.

Performance Max com mais transparência

As atualizações do PMax (Performance Max — tipo de campanha automatizada do Google) trazem mais visibilidade sobre onde os anúncios aparecem. Até agora, o PMax era uma caixa-preta: dinheiro entrava e o Google decidia tudo — canal, formato, público.

Com os novos controles de segmentação, anunciantes conseguem ver quais canais (Search, Display, YouTube, Gmail) estão recebendo mais verba e ajustar. Isso é relevante porque dados de mercado mostram que 40-60% do orçamento de PMax costuma ir para Display e YouTube — canais de topo de funil que nem sempre geram leads diretos.

Para quem já usa PMax e quer entender melhor a estrutura ideal de campanhas, essa transparência facilita a decisão de manter o PMax ou migrar para campanhas separadas por canal.

Vídeos com IA Veo: produção sem equipe

O Veo, modelo de geração de vídeo por IA do Google, agora cria vídeos diretamente dentro da plataforma de anúncios. Vídeo converte mais que imagem estática — segundo dados do Google, anúncios em vídeo têm CTR (taxa de cliques) até 3x maior que estáticos em campanhas de Display.

A maioria dos pequenos negócios não tem equipe de produção de vídeo. Se o Google está eliminando essa barreira, a competição entre quem tem e quem não tem equipe diminui significativamente.

O recurso deve aparecer gradualmente nas contas ao longo das próximas semanas. Para quem usa IA para otimizar campanhas, o Veo é mais uma ferramenta no arsenal — mas o diferencial continua sendo a estratégia por trás do criativo, não o criativo em si.

Fonte: Search Engine Journal