O que Sundar Pichai revelou sobre o futuro da busca do Google — e o impacto nos seus anúncios
O CEO do Google, Sundar Pichai, deu uma entrevista reveladora sobre o futuro da busca — e o recado central é claro: a IA vai dominar a experiência de pesquisa, mas o Google insiste que isso não significa menos tráfego para sites. Pichai afirmou que os AI Overviews (resumos gerados por IA no topo dos resultados) já aparecem em mais de 1,5 bilhão de buscas por mês e que, segundo dados internos, os usuários clicam MAIS nos links quando recebem essas respostas resumidas. Para donos de negócio que dependem de busca orgânica e Google Ads, a mensagem é: adaptar-se à nova realidade não é opcional — mas o jogo ainda está aberto.
A entrevista acontece em um momento de pressão regulatória e competitiva para o Google. Com o ChatGPT ganhando espaço como ferramenta de busca e processos antitruste em andamento, Pichai precisou reafirmar que a busca do Google continua sendo o produto mais relevante da empresa — agora turbinada por IA generativa.
AI Overviews: o que já mudou na prática
Os AI Overviews — aqueles blocos de resumo que aparecem antes dos links tradicionais — já estão presentes em mais de 1,5 bilhão de consultas mensais globalmente. Pichai afirmou que a taxa de cliques nos links dentro dos AI Overviews é comparável ou superior à dos resultados tradicionais.
Isso contradiz o medo generalizado de que a IA “roubaria” todo o tráfego. Na prática, o comportamento observado é:
| Cenário | Comportamento do usuário |
|---|---|
| Busca simples (fato direto) | Resposta da IA resolve sem clique |
| Busca complexa (comparação, decisão) | AI Overview gera MAIS cliques nos links citados |
| Busca comercial (produto, serviço) | Anúncios e links orgânicos continuam recebendo tráfego |
Para quem trabalha com SEO e consultoria, o ponto-chave é: conteúdo superficial que apenas repete fatos básicos perde relevância. Conteúdo que oferece análise, dados próprios e perspectiva original ganha destaque como fonte citada nos AI Overviews.
A busca vai ficar mais conversacional — e isso afeta palavras-chave
Pichai descreveu uma visão onde a busca se torna cada vez mais parecida com uma conversa. Em vez de digitar “melhor plano de saúde empresarial SP preço”, o usuário vai perguntar: “qual plano de saúde faz sentido para uma empresa de 15 funcionários em São Paulo?”
Isso muda a lógica de palavras-chave de duas formas:
- Buscas de cauda longa natural ganham peso — perguntas completas, com contexto
- Entidades e autoridade temática ficam mais importantes que keywords exatas
- Conteúdo estruturado para responder perguntas tem vantagem para ser citado pela IA
Quem já trabalha com entity SEO e ranqueamento por entidades está um passo à frente. O Google está sinalizando que vai priorizar fontes reconhecidas como autoridade em um tema, não apenas páginas otimizadas para uma keyword específica.
O que Pichai disse sobre anúncios e monetização
Sobre Google Ads, Pichai foi direto: a publicidade continua sendo o motor financeiro da busca, e os formatos de anúncio estão sendo adaptados para funcionar dentro do novo layout com IA. Anúncios já aparecem acima, abaixo e dentro dos AI Overviews em mercados de teste.
O dado relevante: o Google reportou crescimento de 10% na receita de busca no último trimestre, mesmo com a expansão dos AI Overviews. Isso sugere que anunciantes não estão perdendo alcance — pelo contrário, novos formatos integrados à IA podem ampliar superfícies de exibição.
Para quem gerencia campanhas de busca, o plano de ação é:
- Monitorar CTR e impressões nos próximos meses — mudanças no layout afetam posicionamento
- Testar extensões de anúncio que fornecem mais contexto (sitelinks, snippets estruturados)
- Investir em conteúdo de landing page que responda perguntas complexas — a IA pode citar sua página como referência
- Acompanhar novos formatos de anúncio dentro dos AI Overviews à medida que saem do beta
Se a sua campanha Google Ads não está dando resultado, agora é o momento de revisar a estratégia antes que as mudanças de layout cheguem ao Brasil com força total.
O que isso significa para quem anuncia no Brasil
Os AI Overviews ainda não estão 100% ativos para buscas em português, mas a expansão é questão de meses — não anos. O Google já está testando em mercados de língua portuguesa e Pichai confirmou que o rollout global é prioridade para 2026.
O resumo prático:
- SEO: conteúdo raso vai perder espaço. Invista em profundidade, dados originais e autoridade temática
- Google Ads: novos formatos vão surgir. Quem testa cedo, paga menos por clique
- Estratégia geral: a busca está mudando de “lista de links” para “conversa com fontes” — esteja entre as fontes
Fonte: Search Engine Journal
CEO @leadmarkbr · Especialista em SEO e Tráfego Pago
CEO da LeadMark desde 2012. Mais de 15 anos em Google Ads, SEO/GEO e Meta Ads. Gero +60k leads/mês para 30 mil corretores de planos de saúde em todo o Brasil. Certificado Google Ads Search. Palestrante em eventos de marketing digital.
