Bug no Google Search Console inflou impressões desde maio de 2025
O Google confirmou um bug no Search Console que inflou artificialmente o número de impressões reportado para sites desde 13 de maio de 2025. O problema foi causado por um erro de registro interno (logging error) — ou seja, os dados exibidos no painel não refletiam o que realmente acontecia nas buscas. A correção será aplicada de forma gradual nas próximas semanas, e os relatórios históricos serão ajustados retroativamente. Para quem usa impressões como métrica de decisão — seja para avaliar visibilidade de palavras-chave, calcular CTR (taxa de cliques) ou justificar investimento em SEO — este período de dados está comprometido e deve ser interpretado com cautela.
O bug afetou o relatório de Desempenho (Performance Report), que é o principal painel de análise orgânica do Search Console. O erro não impactou cliques reais, posição média ou CTR diretamente — mas como as impressões infladas distorcem o cálculo do CTR, qualquer análise feita com base nessa métrica entre maio de 2025 e a correção pode estar equivocada.
Não há indicação de que rankings ou tráfego real foram afetados. O problema é exclusivamente de mensuração.
O que são impressões e por que isso importa
Impressão é contabilizada cada vez que um link do seu site aparece em um resultado de busca — mesmo que o usuário não clique. É uma métrica de visibilidade: quanto maior, mais o Google está exibindo suas páginas.
O CTR (Click-Through Rate) é calculado dividindo cliques por impressões. Se as impressões estavam infladas artificialmente, o CTR aparecia menor do que o real — o que poderia levar a decisões erradas, como reescrever títulos ou meta descriptions que na verdade estavam performando bem.
Para quem acompanha entity SEO ou trabalha com otimização de featured snippets, impressões são um indicador crítico de autoridade topical. Dados distorcidos nessa janela comprometem qualquer análise de tendência.
Qual período está afetado
| Métrica | Afetada? | Observação |
|---|---|---|
| Impressões | Sim | Infladas desde 13/05/2025 |
| Cliques | Não | Dados confiáveis |
| CTR | Indiretamente | Calculado sobre impressões infladas |
| Posição média | Não | Dados confiáveis |
| Tráfego real (GA4) | Não | Independente do Search Console |
O Google não divulgou qual foi a magnitude do erro — se 5% ou 50% de inflação — o que dificulta qualquer ajuste manual nos dados históricos.
Como identificar se suas análises foram impactadas
Se você fez revisões de estratégia de conteúdo ou SEO entre maio de 2025 e agora com base em impressões ou CTR, vale revisar as conclusões. Siga esta ordem:
- Acesse o Search Console → Desempenho → filtre o período de 13/05/2025 até hoje
- Compare as impressões com o Google Analytics 4 (GA4) — cliques e sessões orgânicas no GA4 são independentes e confiáveis
- Se o CTR do período parecia anormalmente baixo, recalcule com base nos cliques reais dividido pelo volume estimado de buscas (Google Keyword Planner ou Semrush)
- Aguarde a correção retroativa do Google antes de tomar decisões baseadas nos números históricos de impressão
- Marque no seu calendário de relatórios que o período maio/2025–correção é uma janela de dados comprometidos
O que fazer enquanto a correção não chega
A recomendação prática é simples: priorize cliques e sessões orgânicas como métricas primárias durante essa janela. Cliques refletem comportamento real do usuário — e não foram afetados pelo bug.
Para quem usa o Search Console para justificar resultado de SEO para clientes ou internamente, é importante comunicar proativamente que os relatórios de impressão do período estão sob revisão pelo Google. Transparência aqui evita desgaste desnecessário.
Se você trabalha com consultoria SEO ou reporta métricas de visibilidade para clientes, esse é o momento de explicar a diferença entre visibilidade (impressões) e resultado real (cliques e conversões) — e mostrar que os dados de resultado não foram comprometidos.
Fonte: Search Engine Land
CEO @leadmarkbr · Especialista em SEO e Tráfego Pago
CEO da LeadMark desde 2012. Mais de 15 anos em Google Ads, SEO/GEO e Meta Ads. Gero +60k leads/mês para 30 mil corretores de planos de saúde em todo o Brasil. Certificado Google Ads Search. Palestrante em eventos de marketing digital.
