Google encerra DSA e lança AI Max como substituto definitivo para campanhas automáticas

Dynamic Search Ads (DSA) — o tipo de campanha do Google Ads que gera anúncios automaticamente baseado no conteúdo do seu site — está sendo substituído pelo AI Max, que sai do beta oficial em 2026. A mudança afeta diretamente quem ainda opera campanhas DSA: a migração será necessária em breve, mas o movimento traz ganhos concretos. O AI Max combina o rastreamento automático de páginas do DSA com novas capacidades de segmentação por intenção de busca e geração de títulos dinâmicos por IA generativa. Para anunciantes de médio porte sem equipe dedicada a escrever dezenas de variações de anúncios, isso pode reduzir trabalho operacional significativamente. O ponto central é que controles mais avançados chegam junto — uma resposta direta às críticas de “caixa preta” que campanhas automatizadas recebem. Quem entender o que mudou sai na frente.

O que é o AI Max e como ele substitui o DSA

O DSA existia para resolver um problema real: anunciantes com sites grandes não conseguiam criar anúncios para cada variação de busca possível. O Google rastreava o site automaticamente e montava os títulos dos anúncios em tempo real.

O AI Max mantém essa lógica, mas expande as capacidades em três frentes simultâneas: segmentação por intenção, geração de criativos e controles do anunciante. A comparação direta mostra a dimensão da mudança:

Recurso	DSA (antigo)	AI Max (novo)
Rastreamento de páginas do site	Sim	Sim
Segmentação por intenção de busca	Limitada	Expandida com IA
Geração de títulos	Básica	IA generativa
Controles granulares do anunciante	Poucos	Mais detalhados
Disponibilidade	Descontinuando	Disponível geral

A expansão da segmentação por intenção é o ponto mais relevante para quem anuncia serviços de nicho. O sistema passa a entender o contexto da busca — não só as palavras exatas — para decidir quando o anúncio é relevante.

O que muda na prática para quem anuncia

Para quem já usa DSA, a migração é a tarefa imediata. O Google define prazos de descontinuação gradual, então não é urgência de dias — mas também não é algo para adiar indefinidamente.

Para quem usa apenas campanhas de pesquisa tradicionais, o AI Max abre uma oportunidade de capturar buscas que palavras-chave manuais não cobrem. Isso é especialmente útil em categorias com muita variação de linguagem: saúde, serviços locais, produtos técnicos.

Se sua campanha Google Ads não está gerando resultado, pode ser que palavras-chave manuais estejam deixando demanda descoberta na mesa. O AI Max resolve exatamente esse gap.

Como testar o AI Max sem perder o controle

O principal receio com campanhas automatizadas é perder visibilidade sobre onde o dinheiro está indo. O AI Max promete controles mais granulares — na prática, isso inclui:

1. Exclusão de URLs específicas — você define quais páginas do site podem alimentar os anúncios
2. Exclusão de termos de busca — mesma lógica das palavras-chave negativas do DSA
3. Controle parcial de títulos — é possível fixar partes do título gerado pela IA
4. Relatórios de categorias de busca — visibilidade sobre quais intenções estão ativando os anúncios
5. Ajuste de segmentação por localização e público — mais precisão do que o DSA oferecia

O caminho recomendado é rodar o AI Max em paralelo com campanhas existentes por 2 a 4 semanas antes de migrar o orçamento principal. Assim é possível comparar CPA (custo por aquisição) e volume de conversões com base em dados reais, não em projeções do Google.

Para maximizar o aprendizado, conecte o AI Max a uma estratégia de lances baseada em conversões — o sistema usa esses dados para otimizar em tempo real. Se você ainda não usa automação de lances, este é um bom ponto de entrada. Entender como usar IA para otimizar Google Ads é o passo anterior necessário antes de ativar o AI Max.

O sinal mais amplo: Google consolida IA em toda a plataforma

A saída do AI Max do beta faz parte de um movimento estrutural. O Google vem migrando anunciantes de formatos manuais para formatos com IA em toda a plataforma — dos lances automáticos às campanhas Performance Max, passando agora pelo DSA.

A lógica é clara: mais IA na plataforma identifica mais oportunidades de veiculação, o que gera mais receita para o Google e potencialmente mais volume para o anunciante. A contrapartida é a dependência crescente de sistemas que o anunciante não controla completamente.

Por isso os controles avançados que o AI Max promete são importantes — eles são a justificativa para abrir mão da configuração manual sem ceder o controle por completo. Para negócios que dependem de Google Ads como canal primário de aquisição, a recomendação é clara: entenda o AI Max agora, antes de ser migrado compulsoriamente depois.

Fonte: Google Ads Blog