Os Co-branded Ads da Yelp estão mudando a forma como marcas nacionais se conectam com o público local. Essa nova abordagem promete aumentar a visibilidade e engajamento, criando uma relação mais próxima com os consumidores. Vamos explorar como isso funciona!
O que são Co-branded Ads?
A gente sabe que o Yelp está sempre buscando inovar, né? E a novidade da vez são os Co-branded Ads, ou Anúncios Co-branded. Basicamente, é um formato de publicidade que permite que grandes marcas, aquelas que a gente vê em todo lugar, se unam a negócios locais para aparecerem juntas nos resultados de busca do Yelp. Pensa só: uma marca nacional famosa dando uma força para aquele seu restaurante favorito do bairro. É uma forma inteligente de aumentar a visibilidade e o engajamento, conectando o global ao local.
Como funcionam os anúncios co-branded?
Mas como essa mágica acontece? Os Co-branded Ads do Yelp são uma evolução das já conhecidas Coleções Patrocinadas da plataforma. A ideia é simples e genial: marcas nacionais fazem uma parceria com estabelecimentos locais. O anúncio, que pode ser em foto ou vídeo, aparece nos resultados de busca do Yelp quando alguém procura por algo relevante. Imagina a Pepsi, por exemplo, destacando um barzinho da sua rua que vende os produtos deles. É uma união estratégica que coloca a marca grande ao lado do negócio pequeno, bem na hora que o consumidor está procurando algo para comprar ou visitar.
Benefícios para marcas nacionais
Para as marcas nacionais, o benefício é claro e direto. Muitas delas não têm uma loja física em cada esquina, o que dificulta criar um laço de verdade com a comunidade local. Com os Co-branded Ads, elas conseguem aparecer em buscas super segmentadas, aquelas que o pessoal faz quando já está decidido a consumir algo ali perto. Isso não só aumenta o alcance, mas também a relevância, já que a marca se associa a nomes locais que já são queridos e confiáveis. E o melhor: os negócios locais ainda ganham uma exposição gratuita no Yelp, o que é um baita incentivo para a parceria.
Impacto nas empresas locais
E para os negócios locais, qual é a vantagem? É uma oportunidade de ouro, sem custo algum! Pensa bem: seu pequeno restaurante, sua barbearia ou sua floricultura aparecendo ao lado de uma marca gigante, sem precisar desembolsar um centavo por isso. Isso significa um aumento absurdo na visibilidade. De repente, pessoas que nunca ouviram falar do seu negócio podem encontrá-lo porque estavam procurando por um produto de uma marca nacional que você vende. É um empurrão e tanto para atrair novos clientes e fortalecer sua presença na comunidade.
Resultados iniciais e estatísticas
Mas será que essa estratégia realmente funciona? Os primeiros resultados são bem animadores, viu? Durante a fase de testes, a Bilt Rewards, uma empresa avaliada em impressionantes 3,1 bilhões de dólares, registrou mais de 300.000 visitas a locais parceiros. Além disso, os restaurantes que participaram do piloto viram um aumento médio de 5,5% nas visualizações de suas páginas no Yelp. E a Pepsi? Ela conseguiu uma redução de 25% no custo por lead na metade da campanha. Números que mostram que a coisa está dando certo!
Conclusão sobre a nova estratégia
No fim das contas, os Anúncios Co-branded do Yelp, lançados oficialmente em 6 de agosto de 2025, às 7:00 da manhã, representam um passo e tanto para o marketing local. Eles oferecem às grandes marcas uma maneira escalável de se tornarem mais relevantes para o público local, justamente no momento em que os consumidores estão prontos para tomar uma decisão de compra. E para os negócios locais, é uma vitrine poderosa, que pode trazer um fluxo de clientes que antes parecia inatingível. É uma parceria que beneficia todo mundo, fortalecendo a economia local e a presença das marcas nacionais. Para saber mais detalhes, você pode conferir o anúncio oficial no blog do Yelp: https://blog.yelp.com/news/co-branded-showcase-ads-2025TBD.