As Max Campaigns do Reddit estão aqui para revolucionar a forma como anunciantes gerenciam suas campanhas. Com automação e insights valiosos, essa nova ferramenta promete facilitar a vida de quem investe em publicidade na plataforma. Vamos entender como isso funciona?
O que são as Max Campaigns do Reddit?
O Reddit está lançando uma novidade que promete mudar o jogo para quem faz anúncios na plataforma: as Max Campaigns. Essa é uma modalidade de campanha totalmente automatizada, disponível agora em fase beta, e pensada para objetivos de tráfego e conversão. A ideia principal é simplificar a vida dos anunciantes, tornando a configuração mais fácil, melhorando o desempenho e, o mais importante, oferecendo uma visão muito mais profunda sobre quem está interagindo com os anúncios.
Como a Automação das Max Campaigns Funciona
As Max Campaigns foram criadas para diminuir a complexidade na hora de montar e gerenciar campanhas. Elas automatizam várias decisões que, normalmente, os anunciantes fariam manualmente. Isso inclui a segmentação do público, a escolha e rotação dos criativos, os locais onde os anúncios aparecem e até a distribuição do orçamento. Tudo isso acontece dentro de limites que o próprio anunciante define, claro.
Por trás de tudo, está a tecnologia Reddit Community Intelligence™. Ela usa dados de mais de 23 bilhões de posts e comentários para prever, em tempo real, o valor de cada impressão de anúncio. Assim, as campanhas se ajustam dinamicamente conforme os resultados mudam, sem precisar de intervenções manuais constantes.
A ferramenta também traz recursos opcionais para automação criativa. É possível gerar sugestões de títulos baseadas na linguagem popular do Reddit, adaptar imagens para virarem miniaturas amigáveis à plataforma e, em breve, usar inteligência artificial para cortar vídeos, facilitando o reaproveitamento de materiais de outras redes.
Benefícios e Resultados dos Testes Iniciais
A automação das Max Campaigns não é só sobre conveniência; ela entrega resultados. O Reddit informou que mais de 600 anunciantes participaram dos testes alfa. Em 17 testes divididos, realizados entre junho e agosto de 2025, os anunciantes notaram uma média de 17% menos custo por aquisição (CPA) e 27% mais conversões, se comparado às campanhas tradicionais.
Um exemplo notável veio da Brooks Running, que conseguiu uma redução de 37% no custo por clique e 27% mais cliques em uma campanha de 21 dias, tudo isso sem precisar de ajustes manuais.
Insights de Audiência com Top Audience Personas
Um dos grandes diferenciais das Max Campaigns é a introdução das Top Audience Personas. Essa funcionalidade oferece uma nova camada de entendimento sobre quem realmente está engajando com os anúncios no Reddit. Em vez de apenas segmentos predefinidos, a plataforma usa sinais das comunidades e das conversas para identificar padrões de interação dos usuários.
Esses insights não servem para substituir as decisões de segmentação, mas sim para enriquecer a estratégia criativa e a mensagem dos anúncios. Eles ajudam a entender o que importa para os usuários e como as discussões na plataforma influenciam a resposta aos anúncios.
Max Campaigns vs. Outras Plataformas: O Diferencial do Reddit
Plataformas como Google (com Performance Max) e Meta (com Advantage+) já vêm empurrando os anunciantes para campanhas guiadas por IA, que unificam segmentação, criativos e lances. O Reddit segue essa tendência, mas com um foco diferente. Enquanto Google e Meta otimizam para resultados, muitas vezes sem dar muitos detalhes sobre a audiência, o Reddit busca unir a automação com um contexto de público mais claro.
Anunciantes que usam Google e Meta frequentemente avaliam campanhas de IA apenas por métricas de desempenho gerais, com pouca informação sobre quem está gerando esses resultados. O Reddit, com as Max Campaigns, quer automatizar a entrega e, ao mesmo tempo, ajudar os anunciantes a entenderem quais tipos de usuários estão engajando, o que eles valorizam e como as conversas influenciam a resposta. As Top Audience Personas são a prova desse compromisso.
Próximos Passos para Anunciantes
As Max Campaigns estão em fase beta para anunciantes selecionados, focadas em tráfego e conversão. A expectativa é que o acesso seja ampliado nos próximos meses. Os relatórios de Top Audience Persona devem ser lançados logo depois.
Para quem já anuncia no Reddit, a melhor abordagem é fazer um teste controlado. Rodar as Max Campaigns junto com as campanhas atuais pode mostrar onde a automação traz mais eficiência e onde a intervenção manual, especialmente na criatividade e no alinhamento com a comunidade, ainda é crucial.
Anunciantes que já usam Performance Max ou Advantage+ vão encontrar mecânicas familiares, mas com sinais diferentes. No Reddit, o valor está nas conversas e no contexto, então testar criativos e alinhar a mensagem provavelmente terá um peso maior do que apenas ajustar a audiência.
O Futuro da Publicidade Automatizada no Reddit
Como toda ferramenta em beta, as Max Campaigns ainda vão evoluir. A grande oportunidade agora não é só o potencial de melhorar o desempenho, mas também aprender como a versão de automação do Reddit funciona e como ela se encaixa em um mix de mídia mais amplo, ao lado de outras campanhas lideradas por IA.
Essa iniciativa mostra que o Reddit está investindo pesado em oferecer soluções de publicidade mais inteligentes e eficientes, sem abrir mão da transparência e do entendimento do público, algo que muitos anunciantes valorizam bastante.