Você já ouviu falar sobre a Google Shopping API? Se você é um anunciante, é crucial entender as mudanças que estão por vir e como elas podem impactar suas campanhas. Vamos explorar tudo isso juntos!
Atenção, Anunciantes: Prazo Final para a Migração da Google Shopping API se Aproxima!
E aí, pessoal do marketing digital! Se você gerencia campanhas de Google Shopping ou Performance Max, prepare-se: o Google está fazendo uma mudança importante na sua API, e o prazo para se adaptar está batendo na porta. Ignorar essa atualização pode significar a interrupção total dos seus anúncios. Vamos entender o que está acontecendo e como garantir que suas campanhas continuem rodando sem problemas.
O que é a Google Shopping API e por que a mudança?
A Google Shopping API é a ferramenta que permite aos anunciantes gerenciar seus dados de produtos no Google Merchant Center, alimentando as campanhas de Shopping e Performance Max. Basicamente, é a ponte que leva seus produtos para os anúncios do Google. Agora, o Google está padronizando tudo, migrando para uma nova versão chamada Merchant API. Essa nova API será a única fonte de verdade para todos os anúncios de Shopping.
A necessidade dessa migração surge porque o Google está desativando as versões mais antigas da API. É uma forma de otimizar e centralizar o sistema, garantindo mais eficiência e segurança. Para saber se você precisa agir, basta verificar a coluna “Fonte” em “Configurações > Fontes de dados” no seu Merchant Center Next. Se alguma listagem estiver marcada como “Content API”, você precisa fazer a migração.
Datas Cruciais: Não Perca os Prazos!
O Google está sendo bem claro sobre os prazos, e é fundamental que você os anote. Para os usuários que já estavam na versão beta da nova API, o prazo final para a migração é 28 de fevereiro. Já para os usuários da Content API, a data limite é 18 de agosto. Essa transição foi anunciada em meados de 2024, mas agora a aplicação das regras é iminente.
Os Riscos de Não Migrar: Suas Campanhas Podem Parar
Se você não fizer a migração para a nova Merchant API dentro do prazo, suas campanhas de Shopping e Performance Max correm um sério risco de serem interrompidas. E o pior: essa interrupção pode acontecer de forma “silenciosa”, sem um aviso claro de que algo está errado, até que você perceba a queda no desempenho.
Um ponto crítico é que os rótulos de feed (feed labels) não são transferidos automaticamente durante a migração. Se suas campanhas dependem desses rótulos para estruturar seus anúncios ou para a lógica de lances, elas podem simplesmente parar de funcionar corretamente. Isso significa que todo o seu trabalho de segmentação e otimização pode ser comprometido, impactando diretamente suas vendas e receita.
Como Realizar a Migração Corretamente e Evitar Problemas
Para garantir uma transição suave e proteger suas campanhas, o Google recomenda algumas ações importantes:
- Migre com Antecedência: Não deixe para a última hora. Comece o processo bem antes dos prazos de 28 de fevereiro e 18 de agosto.
- Revise os Rótulos de Feed: Após reconectar seus feeds, verifique cuidadosamente todos os seus rótulos de feed. Certifique-se de que eles estão configurados corretamente na nova API e que suas campanhas no Google Ads estão atualizadas para reconhecê-los.
- Valide a Entrega da Campanha: Depois de fazer as alterações, monitore suas campanhas para garantir que os anúncios estão sendo veiculados como esperado. Verifique se não há quedas inesperadas no tráfego ou nas conversões.
Essa não é apenas uma mudança técnica nos bastidores; é uma atualização que pode ter um impacto direto na sua receita. A notícia sobre essa atualização foi inicialmente compartilhada pelo especialista em Google Shopping, Emmanuel Flossie, em seu LinkedIn, servindo como um alerta para a comunidade de anunciantes.
Conclusão: Aja Agora para Proteger Seus Anúncios
Em resumo, a migração para a nova Google Merchant API é um passo obrigatório para todos os anunciantes que utilizam o Google Shopping e Performance Max. Os prazos estão se aproximando rapidamente, e a inação pode resultar na paralisação das suas campanhas e na perda de receita. Siga as recomendações do Google, revise suas configurações e garanta que seus produtos continuem aparecendo para seus clientes. Sua atenção agora pode salvar suas vendas futuras!