Você já se perguntou se vale mais a pena focar em conteúdo evergreen ou em produzir em massa? Neste artigo, vamos explorar as vantagens de investir em conteúdo que realmente agrega valor e se mantém relevante ao longo do tempo.
A Importância do Conteúdo de Qualidade para o SEO
No mundo do marketing digital, uma pergunta sempre surge: é melhor criar muito conteúdo ou focar em poucas peças de alta qualidade e autoridade? A resposta, segundo especialistas como Adam Riemer, presidente da Adam Riemer Marketing, é clara: a qualidade sempre vence. Conteúdo de alta autoridade, seja ele atemporal ou não, é o caminho para um crescimento e sustentabilidade duradouros. Publicar um volume enorme de artigos pode trazer tráfego rápido, mas não garante resultados a longo prazo.
O Que é Conteúdo Evergreen?
Conteúdo evergreen é aquele que permanece relevante e útil para os leitores por um longo período, sem se tornar obsoleto rapidamente. Pense em guias, tutoriais básicos, listas de “como fazer” ou explicações de conceitos fundamentais. Ele continua atraindo tráfego orgânico e gerando valor por meses ou até anos, exigindo poucas atualizações.
Vantagens do Conteúdo Evergreen
Investir em conteúdo evergreen traz muitos benefícios. Ele constrói autoridade para o seu site, pois se torna uma fonte confiável de informação. Além disso, atrai backlinks naturais de outros sites relevantes, o que é excelente para o SEO. Esse tipo de conteúdo também melhora a experiência do usuário, já que oferece soluções claras e duradouras, fazendo com que as pessoas voltem ao seu site.
Por Que o Volume de Conteúdo Não é Suficiente?
A ideia de que “mais é melhor” para o SEO é um mito antigo. Criar um grande volume de conteúdo focado apenas em palavras-chave específicas não funciona mais. Essa estratégia, que já estava desatualizada, recebeu o golpe final com as atualizações do Google. Sites que apostam em volume muitas vezes acabam com páginas muito parecidas, confundindo o usuário e diminuindo a confiança na marca.
Impacto das Atualizações do Google no Conteúdo
As atualizações do Google, como BERT e MUM, mudaram a forma como os motores de busca entendem o conteúdo. Agora, o Google analisa as associações entre as palavras, a hierarquia da página e a experiência geral do usuário, e não apenas as palavras-chave isoladas. Isso significa que o contexto e a utilidade do conteúdo são muito mais importantes do que a simples repetição de termos. Ferramentas antigas como “article spinners” e até mesmo o “programmatic SEO” (que não é uma novidade) foram penalizadas pelo Google Panda por criar “páginas finas” e de baixo valor.
Estratégias para Criar Conteúdo Evergreen de Sucesso
Para criar conteúdo evergreen que realmente funcione, o foco deve ser na solução que você oferece ao usuário. Cada página deve ter uma solução única, e não apenas uma palavra-chave diferente. Quando o conteúdo é focado na solução, ele pode aparecer para diversas frases de busca, incluindo aquelas que o Google agrupa em “fan-out queries” (resultados que automatizam “Pessoas Também Perguntam”). Evite criar páginas separadas para cada pergunta, pois isso pode ser visto como spam e prejudicar a experiência do usuário.
Como Atualizar Conteúdo Antigo e Mantê-lo Relevante
Mesmo o conteúdo evergreen precisa de um “tapa” de vez em quando. Atualizar artigos antigos é uma ótima maneira de manter o tráfego consistente. Você pode:
- Adicionar respostas a perguntas frequentes de clientes.
- Incluir novos recursos de software ou cores de produtos.
- Melhorar exemplos para torná-los mais claros.
- Incorporar novas regulamentações locais, estaduais ou federais.
- Remover informações desatualizadas ou irrelevantes.
Essas atualizações garantem que seu conteúdo continue preciso e valioso, funcionando como pilares que sustentam o tráfego do seu site a longo prazo.
Misturando Conteúdo Atemporal e Atual
Nem todo o conteúdo precisa ser evergreen. É importante equilibrar informações atemporais com tópicos atuais. Por exemplo, sites de moda podem cobrir as tendências de uma estação específica. Embora esse conteúdo se torne “datado” na próxima estação, ele ainda pode ser uma referência valiosa para estudantes ou designers no futuro. O segredo é que, mesmo o conteúdo “não-evergreen”, deve ser de alta qualidade e oferecer valor real ao usuário.
Erros Comuns na Produção de Conteúdo
Um erro comum é focar apenas em volume, usando ferramentas de IA como ChatGPT ou Perplexity para gerar conteúdo “original” rapidamente. Embora isso possa trazer ganhos de tráfego no curto prazo, a história mostra que esses sites são frequentemente identificados e penalizados, perdendo todo o tráfego conquistado. Outro erro é ter páginas com intenções muito parecidas, o que confunde o usuário e dilui a autoridade do site.
Conclusão: O Futuro do SEO é a Qualidade
Para construir um negócio online sustentável, a estratégia é clara: priorize conteúdo de alta autoridade que realmente agregue valor ao usuário. Não se preocupe tanto com a quantidade de artigos, mas sim com a experiência que cada página oferece. Ao focar na qualidade e na utilidade, você não só melhora seu SEO, mas também fortalece outros canais de marketing, como e-mail, mídias sociais, relações públicas e branding. É um investimento que compensa a longo prazo.