Você já se perguntou se deve continuar investindo em SEO? Em 2025, essa estratégia se mostra mais relevante do que nunca, especialmente com as mudanças no comportamento dos usuários e nas ferramentas de busca. Vamos explorar juntos como o SEO pode ser um diferencial para sua marca.
A Evolução do SEO em 2025
O cenário da busca orgânica em 2025 está se transformando rapidamente, e a maneira como interagimos com a internet já não é a mesma de antes. Com a integração de recursos de inteligência artificial (IA) no Google Search e o crescimento de modelos de linguagem grandes (LLMs) de terceiros, a experiência de busca se tornou algo novo. Essa mudança tem levado muitos líderes de marketing e fundadores de empresas a questionar o investimento contínuo em canais como o SEO.
Por que SEO ainda é relevante?
Ainda vale a pena investir em SEO? A resposta é um sonoro sim! Diferente das campanhas pagas, que cessam seus efeitos assim que você para de investir, o SEO oferece um retorno que se acumula com o tempo. Pense nele como um investimento que cresce: cada conteúdo bem feito, cada ajuste técnico e cada link de qualidade que você conquista fortalece sua base online. O SEO não está morto; ele está em constante evolução. Isso significa que, para ter sucesso hoje, precisamos de sites rápidos e otimizados para dispositivos móveis, conteúdo que demonstre real expertise e experiência, uma estrutura de links internos impecável e, claro, um olhar estratégico que veja o SEO como parte integrante da sua presença de marca, e não apenas uma ferramenta para gerar tráfego.
Mudanças nas Padrões de Tráfego
É inegável que o cenário atual gera uma certa ansiedade, especialmente com as mudanças nos dados e o que chamamos de “grande desvinculação”. Muitos CMOs estão se perguntando se o esforço em SEO e conteúdo ainda compensa. E por que essa dúvida? Bem, a página de resultados de busca (SERP) mudou bastante. Recursos como os “AI Overviews” e outras funcionalidades expandidas empurram os links orgânicos tradicionais para mais abaixo. Isso pode dar a impressão de um retorno menor para o mesmo investimento, gerando frustração. Além disso, a mensuração e a atribuição de resultados estão mais complexas. É difícil isolar a contribuição exata do SEO, já que ele influencia desde a descoberta até a conversão, tornando-o um alvo fácil quando os orçamentos apertam. Mas, na minha visão, muitos estão usando métricas antigas para um ecossistema novo. A visibilidade por si só já tem valor. Um usuário pode não clicar agora, mas a exposição da sua marca pode levar a uma ação futura. Parar de investir em SEO agora seria um erro. A busca orgânica continua sendo a principal alavanca de visibilidade na web. Em um mundo onde a IA domina a busca, a visibilidade começa antes mesmo do clique. As marcas que se mantiverem ativas serão as que os usuários verão e lembrarão. Não se trata mais apenas de cliques em links azuis, mas de reconhecimento de marca e presença em todo o ecossistema de busca moderno.
A Importância do Conteúdo de Qualidade
O tráfego no topo do funil de vendas pode não ser o mesmo de antes, mas sua influência continua enorme. Estar visível em um “AI Overview” ou em uma resposta gerada por IA para uma consulta genérica ainda molda a percepção da sua marca. Isso pode, sim, levar a buscas diretas pela sua marca, visitas ao seu site ou até mesmo a conversões futuras. Para mim, a métrica principal não é mais apenas quantas pessoas veem seu resultado, mas quantas delas realizam uma ação significativa. O SEO, hoje, atua em todas as etapas do funil e em diversos formatos. Não se trata mais só de aparecer entre os dez primeiros links. Seu conteúdo precisa ser mais estratégico e versátil. Uma única peça pode precisar atender a diferentes intenções de busca, responder a várias perguntas ou aparecer em múltiplos lugares — desde snippets em destaque e vídeos, até resultados de produtos e as próprias saídas geradas por inteligência artificial.
SEO e a Integração com IA
A busca impulsionada por inteligência artificial está fragmentando a forma como as pessoas descobrem informações, espalhando-a por diversas plataformas. Não estamos mais falando apenas do Google; agora temos ChatGPT, Perplexity, Gemini e muitos outros. Para manter sua visibilidade nesse novo cenário, o conteúdo continua sendo fundamental — na verdade, ele é o seu “ingresso” para a conversa. Se sua marca não está produzindo conteúdo, ela simplesmente não fará parte desse diálogo. O SEO, nesse contexto, evoluiu para incluir a tarefa de moldar como os sistemas de IA compreendem sua marca. Se você não está ativamente contribuindo para o ecossistema de informações, outra pessoa ou entidade pode acabar definindo a narrativa da sua marca por você.
Desafios e Oportunidades no SEO
Navegar pelo SEO em 2025 apresenta tanto desafios quanto oportunidades únicas. Entre os desafios, a ansiedade é real: a SERP está em constante mutação, com os “AI Overviews” e outros recursos empurrando os resultados orgânicos tradicionais para baixo. Isso torna a mensuração e a atribuição de resultados mais complexas, gerando dúvidas sobre o ROI. Muitos ainda medem o novo ecossistema com métricas antigas, focando apenas no clique imediato. No entanto, é aqui que surgem as grandes oportunidades. A visibilidade da marca, mesmo sem um clique direto, tornou-se um ativo valioso. Em um mundo focado em IA, o reconhecimento da sua marca começa antes mesmo do usuário clicar em algo. O conteúdo, por sua vez, precisa ser mais robusto e multifuncional, capaz de atender a diversas intenções de busca e aparecer em múltiplos formatos. E, talvez o mais importante, o SEO agora nos permite influenciar diretamente como os sistemas de inteligência artificial compreendem e representam nossa marca, garantindo que nossa narrativa seja a que queremos contar.
Como Medir o Sucesso do SEO
A forma como medimos o sucesso do SEO precisa ser atualizada. Muitas equipes ainda estão “lendo” os sinais de forma equivocada, aplicando métricas do passado a um ecossistema de busca que já mudou. A ideia de que menos cliques significam menos engajamento é um equívoco. A visibilidade, por si só, tem um valor imenso. O fato de um usuário não clicar no seu link hoje não significa que ele não tomará uma ação amanhã, influenciado pela sua presença. Na minha opinião, recuar agora seria um passo em falso. A busca orgânica continua sendo a maior alavanca de visibilidade na internet. Em um mundo onde a IA dita as regras da busca, a visibilidade da sua marca começa muito antes do clique. As marcas que se mantêm ativas são as que serão vistas e lembradas. Não se trata mais apenas de cliques em links azuis ou da última interação; é sobre construir reconhecimento de marca e garantir sua presença em todas as facetas do moderno ecossistema de busca.
Estratégias para Investir em SEO
Investir de forma inteligente em SEO hoje significa adotar uma abordagem multifacetada. Primeiro, foque em criar conteúdo durável, aquele que continua gerando resultados por muito tempo. Em segundo lugar, priorize a construção de autoridade, não só através de links, mas também por menções e uma estrutura de site sólida. É crucial encontrar um equilíbrio entre as vitórias rápidas e os ganhos de longo prazo. Além disso, precisamos ir além de apenas informar: entenda e responda a consultas complexas que realmente levem à conversão. Para empresas maiores, com múltiplas marcas ou sites, há uma vantagem extra: o Google e os modelos de IA compreendem as relações entre entidades. Isso significa que um conteúdo bem coordenado pode fortalecer a autoridade de todas as suas marcas, especialmente em um cenário onde a inteligência artificial busca um consenso de informações.
O Futuro do SEO e da Visibilidade Online
Então, se você ainda se pergunta se o SEO funciona, a resposta é um claro “sim”, mas de uma forma diferente da que conhecíamos. Ele deixou de ser apenas uma fonte de tráfego para se tornar a sua camada essencial de visibilidade, tanto para a busca tradicional quanto para os recursos de IA do Google e para os diversos LLMs. Rapidamente, o SEO está se consolidando como uma poderosa alavanca para a reputação e a visibilidade da sua marca, transformando-se em um ativo estratégico, além de um canal de marketing. A verdadeira questão, na verdade, é se você pode se dar ao luxo de não investir. O tráfego pago desaparece no momento em que você para de pagar, mas o orgânico se constrói e se fortalece continuamente. É um dos poucos canais que oferece um retorno crescente sobre o investimento feito hoje. À medida que a inteligência artificial redefine a aparência e o funcionamento da busca, o SEO mantém sua relevância por apoiar cada camada da sua presença digital. Ele cria uma base que você possui, não apenas aluga. As marcas que se destacarão no futuro são aquelas que permanecem ativas, que continuam aparecendo, mesmo quando as regras mudam. O conteúdo não se resume a cliques; ele é sobre influência. É sobre estar presente quando as pessoas fazem as grandes perguntas, não importa onde elas as façam. Em um cenário em constante mudança, o SEO oferece algo estável: uma estratégia de longo prazo que não se esvai quando seu orçamento acaba. Para empresas que planejam além do próximo trimestre, o SEO ainda é uma das apostas mais inteligentes que se pode fazer.