Você já ouviu falar dos novos anúncios no Pinterest? Agora, com os Pinterest Ads, as marcas podem se destacar no topo das buscas, otimizando a descoberta de produtos. Vamos explorar como isso pode impactar sua estratégia de marketing!
Pinterest Inova com Anúncios no Topo da Busca em Fase Beta
O Pinterest está revolucionando a forma como as marcas se conectam com os usuários, introduzindo novos produtos de publicidade focados na busca visual. A grande novidade são os anúncios “Top of Search”, que prometem mudar o jogo para a descoberta de produtos.
Como Funcionam os Anúncios “Top of Search”
Esses novos anúncios estão atualmente em fase beta e disponíveis em todos os mercados onde o Pinterest já monetiza. Eles aparecem estrategicamente entre os dez primeiros resultados de busca e também nos Pins Relacionados. O objetivo é alcançar os usuários exatamente quando eles começam a explorar e descobrir produtos na plataforma.
O Impacto nos Resultados de Busca do Pinterest
O Pinterest é, por natureza, uma plataforma de busca onde as pessoas chegam com uma clara intenção de compra. Dados da empresa mostram que 45% dos cliques acontecem nos dez primeiros resultados. Além disso, 96% das buscas mais populares não são por marcas específicas. Isso faz com que os posicionamentos “Top of Search” sejam ideais para marcas que buscam visibilidade na descoberta de categorias de produtos. Para as equipes de marketing, isso abre um novo espaço competitivo, similar a uma página de resultados de busca (SERP), que combina a intenção de busca com um forte apelo visual.
Resultados Iniciais: CTR e Novos Clientes
Os primeiros resultados são bastante promissores. O Pinterest relata que os anúncios “Top of Search” apresentam um CTR (taxa de cliques) médio 29% maior em comparação com campanhas tradicionais. Mais ainda, eles são 32% mais propensos a atrair novos clientes. É importante lembrar que esses números são baseados em dados da plataforma e podem variar dependendo da categoria do produto e da criatividade do anúncio.
Expansão dos Anúncios de Inventário Local
Além dos anúncios “Top of Search”, o Pinterest também expandiu seus “Local Inventory Ads” em mercados de compras. Essa funcionalidade agora oferece preços em tempo real para itens em estoque, dentro do raio de lojas próximas ao comprador, facilitando a compra imediata.
Integração de Dados de Varejistas com o Media Network Connect
Outra ferramenta importante é o “Media Network Connect”. Essa nova funcionalidade de autoatendimento permite que redes de mídia compartilhem dados de audiência primários, catálogos de produtos e dados de conversão diretamente com os anunciantes, tudo dentro do Pinterest Ads Manager. Parceiros iniciais nos EUA incluem a Kroger Precision Marketing e a Instacart Ads, com mais integrações a caminho.
Christine Foster, Vice-Presidente Sênior da Kroger Precision Marketing, destacou a importância dessa novidade: “Essa nova capacidade dá aos anunciantes mais controle e agilidade nas decisões, usando dados de audiência baseados em compras diretamente do varejista.”
O Futuro da Publicidade no Pinterest
A disputa pela busca de comércio está cada vez mais acirrada entre redes sociais e plataformas de varejo. O Pinterest se diferencia ao focar na descoberta visual de produtos sem marca e em integrações robustas de dados de varejistas. Se você já utiliza campanhas de Shopping ou Catálogo no Pinterest, experimentar a versão beta dos anúncios “Top of Search” pode ser uma excelente forma de identificar como esses posicionamentos visuais podem se integrar e otimizar sua estratégia de marketing.