Em 2026, o AI Marketing promete transformar a forma como nos conectamos com os consumidores. Quais serão as inovações que nos aguardam?
O Futuro do AI Marketing em 2026: Insights de Especialistas
Em 2026, o AI Marketing promete transformar a forma como nos conectamos com os consumidores. Quais serão as inovações que nos aguardam?
Integração de AI com Ferramentas de Marketing
A expectativa para 2026 é que a Inteligência Artificial (IA) finalmente se integre de forma mais fluida às ferramentas de marketing que usamos no dia a dia. Adam Biddlecombe, estrategista de mídia e líder de marketing, expressa um desejo comum: que a IA consiga interagir perfeitamente com planilhas. Ele sonha em apontar para uma planilha desorganizada e pedir à IA para “limpar, corrigir fórmulas e mostrar insights”, sem erros de formatação ou informações inventadas. Ferramentas como ChatGPT, Claude ou Gemini ainda não entregam essa precisão.
Rory Hope, gerente sênior de crescimento, também aposta em soluções de relatórios com IA mais robustas. Ele espera que as plataformas de análise ofereçam relatórios tão simples quanto digitar um comando, que leve em conta objetivos e prioridades. Isso permitiria aos profissionais de marketing focar mais na criatividade e na resolução de problemas. A nova funcionalidade de relatórios de IA do Google Search Console já é um passo nessa direção, permitindo perguntas precisas sobre desempenho.
Amanda Kopen, gerente de marketing, compartilha o desejo de ver as horas intermináveis de relatórios se tornarem obsoletas. Embora adore analisar dados para entender o comportamento do consumidor, ela detesta a necessidade de coletar informações de inúmeras abas e ferramentas. A esperança é que a IA possa consolidar esses dados, sugerir insights relevantes e, crucialmente, permitir a verificação dos fatos, evitando dados “alucinados” que comprometem a estratégia.
Mudanças no Comportamento do Consumidor e Conteúdo de AI
Uma tendência emergente que Amy Marino, diretora sênior de marca e social, observa com atenção são os limitadores de conteúdo de IA nas grandes plataformas sociais. O TikTok, por exemplo, já oferece um controle deslizante para reduzir o conteúdo de IA nos feeds, enquanto o Pinterest permite filtrar imagens sintéticas e o YouTube está despriorizando vídeos de IA de “baixo esforço”.
Essa é uma resposta direta às reclamações dos consumidores sobre a “sopa de IA” que inunda seus feeds. Para os profissionais de marketing, isso significa uma nova adaptação de estratégias. Aqueles que souberem usar a IA para amplificar a criatividade e o bom gosto humano serão os vencedores. Quem ainda não dominou essa habilidade precisará aprender rapidamente.
Colaboração entre Humanos e AI nas Equipes de Marketing
Jonathon McKenzie, chefe de mídia paga de marca, faz uma previsão ousada: até o final de 2026, a palavra “medai” (mídia + IA) pode se tornar comum. Ele vê a criatividade evoluindo de algo dinâmico e programático para uma verdadeira arte de marketing. A questão será: com que frequência precisaremos de um aviso de “isso é real”? A chave, segundo ele, é que as melhores equipes irão cocriar com a IA, e não terceirizar o trabalho para ela.
Além disso, Nuriel Canlas, profissional de marketing sênior da HubSpot Media, sonha com uma nova métrica que ainda não existe: o “impulso emocional” de uma marca. Seria uma forma de rastrear se as pessoas estão se sentindo mais conectadas à marca ou se estão se afastando. Essa métrica traria clareza sobre se uma marca está realmente construindo uma energia genuína com seu público.