Você já parou para pensar em como o rank tracking pode mudar com as novas diretrizes do Google? Neste artigo, vamos explorar as implicações dessas mudanças e o que elas significam para o futuro do SEO.
O Futuro do Rank Tracking: Uma Nova Era para o SEO?
As recentes ações do Google contra a extração de dados (scraping) das páginas de resultados de busca (SERP) estão forçando a indústria de SEO a repensar a utilidade e a relevância dos dados de ranking. O que antes parecia uma fonte de informação sólida, agora se revela um cenário potencialmente distorcido pela atuação de ferramentas de terceiros. Essa mudança pode ser, na verdade, um passo positivo para o SEO, direcionando o foco para o que realmente importa.
O Fim do Parâmetro `num=100` e Suas Consequências
Recentemente, o Google desativou um parâmetro de busca, o num=100, que permitia exibir 100 resultados orgânicos para uma única consulta. Ferramentas de rank tracking dependiam desse recurso para rastrear eficientemente os rankings. Com a remoção, essas ferramentas precisam escalar seu rastreamento em dez vezes para obter os mesmos 100 resultados, o que as coloca em uma posição insustentável.
Essa alteração, detalhada em um artigo do Search Engine Journal sobre a modificação do parâmetro de busca do Google, força os provedores de dados a uma reavaliação profunda de suas estratégias.
A Reação da Indústria: Lutar ou Adaptar?
A comunidade de SEO reagiu de diferentes formas a essa mudança. Mike Roberts, fundador da SpyFu, expressou uma postura desafiadora em seu post no LinkedIn, afirmando que sua empresa lutará para continuar fornecendo dados dos 100 principais resultados, mesmo que isso signifique prejuízo inicial. Ele vê isso como um esforço coletivo para o ecossistema de ferramentas de SEO.
Por outro lado, Tim Soulo, CMO da Ahrefs, adotou uma visão mais pragmática. Em seu tweet, ele sugeriu que o futuro dos dados de ranking se concentrará inevitavelmente nos 20 primeiros resultados. Para Soulo, posições abaixo do Top 20 servem apenas como um indicativo de que a página está indexada, sem oferecer insights realmente acionáveis. Muitos concordam que o tráfego significativo está no Top 10, e as oportunidades no Top 20.
Dados Distorcidos: O Impacto no Search Console
A desativação do parâmetro num=100 revelou que o scraping de resultados de busca estava, de fato, distorcendo os dados do Google Search Console. Usuários relataram uma queda significativa nas impressões de palavras-chave no Search Console desde que o Google bloqueou o parâmetro.
Tyler Gargula, especialista em SEO e desenvolvedor web (perfil no LinkedIn), publicou uma análise de mais de trezentas propriedades do Search Console. Seus resultados, compartilhados em seu post no LinkedIn, mostraram que:
- 87.7% dos sites tiveram quedas nas impressões.
- 77.6% dos sites perderam contagem de consultas, indicando menor visibilidade para frases-chave únicas.
- Palavras-chave de cauda curta e média foram as mais afetadas.
- Houve uma redução nas palavras-chave ranqueando na página 3 ou mais, e um aumento nas que ranqueiam no Top 3 e na página 1, sugerindo que os rankings agora são mais representativos da posição real.
Google Contra os Scrapers: Uma Batalha Contínua
A desativação do num=100 é apenas o começo de uma ofensiva maior do Google contra o scraping de SERP. A empresa está ativamente contratando engenheiros para auxiliar na análise estatística de padrões de SERP e desenvolver modelos para combater os scrapers. Essa atividade de scraping, ao distorcer os dados do Search Console, dificulta que os profissionais de SEO obtenham uma leitura precisa do desempenho de busca.
O Que Isso Significa para o Futuro do SEO?
A remoção do parâmetro num=100 é um ataque direto ao scraping que sustentava grande parte da indústria de rank tracking. Essa mudança força a indústria a reavaliar o valor dos dados além dos 20 primeiros resultados. Este pode ser um ponto de virada para uma atribuição mais precisa e medidas mais claras de relevância, focando a atenção dos profissionais de SEO no que realmente impacta o tráfego e a visibilidade.