Você já ouviu falar sobre os Google Maps Ads? A nova funcionalidade de sitelinks roláveis promete revolucionar a forma como as marcas se conectam com os usuários. Vamos explorar juntos essa novidade!
O que são sitelinks roláveis?
Os sitelinks roláveis são uma novidade que o Google trouxe para os anúncios exibidos no Google Maps. Pense neles como pequenos atalhos clicáveis que aparecem logo abaixo do pino promovido da sua empresa no mapa. Eles são azuis claros e, como o nome sugere, você pode rolá-los para ver mais opções.
A ideia principal é simples: em vez de o usuário clicar no seu anúncio e ir para a página inicial do seu site, esses sitelinks permitem que ele vá direto para uma página específica. Por exemplo, se você tem um restaurante, um sitelink pode levar o cliente diretamente ao seu cardápio, ou à página de reservas, ou até mesmo a uma promoção especial. É uma forma de direcionar o usuário exatamente para onde ele quer ir, otimizando a experiência.
Como funcionam os novos anúncios no Google Maps?
Essa funcionalidade foi oficialmente confirmada e lançada pela Ginny Marvin, que é a ligação do Google Ads. Ela explicou que os sitelinks, que já são bem conhecidos nos anúncios de pesquisa tradicionais, agora estão disponíveis também nos anúncios do Maps. Isso significa que as marcas ganham mais espaço para cliques e informações dentro do próprio aplicativo de mapas.
Para que esses sitelinks apareçam, eles precisam vir de campanhas de Pesquisa ou de Performance Max (PMax). Além disso, é necessário ter pelo menos dois sitelinks configurados, tanto para visualização em desktop quanto em dispositivos móveis. Você pode adicionar esses sitelinks em diferentes níveis da sua conta do Google Ads: na conta inteira, em campanhas específicas, em grupos de recursos ou em grupos de anúncios.
Benefícios dos sitelinks para anunciantes
O Google Maps sempre foi um ambiente de alta intenção para quem busca algo localmente — pense em “restaurante perto de mim” ou “loja de eletrônicos agora”. Com a adição dos sitelinks, essa experiência se aprofunda ainda mais. Os anunciantes agora podem guiar os usuários de forma mais eficaz, transformando um simples momento de descoberta em um engajamento mais profundo e, potencialmente, em mais conversões.
O grande trunfo é que o usuário não precisa sair do Maps para explorar mais sobre o seu negócio. Ele pode clicar no sitelink e ser levado a uma página específica do seu site, tudo isso mantendo a navegação dentro do contexto do Google Maps. Isso reduz o atrito e torna a jornada do cliente mais fluida e direta.
Como configurar sitelinks em suas campanhas
Configurar os sitelinks para aparecerem nos seus anúncios do Google Maps é um processo que se integra às suas campanhas existentes. Como mencionado, eles são puxados de campanhas de Pesquisa ou Performance Max. O ponto crucial é garantir que você tenha um mínimo de dois sitelinks ativos, tanto para quem acessa pelo computador quanto pelo celular.
Dentro da interface do Google Ads, você pode gerenciar esses sitelinks. Eles podem ser aplicados em diversos níveis: diretamente na sua conta, em campanhas específicas, em grupos de recursos ou em grupos de anúncios. Essa flexibilidade permite que você personalize os sitelinks de acordo com a estratégia de cada parte da sua campanha, direcionando o tráfego para as páginas mais relevantes para cada contexto.
Impacto nos resultados de busca local
Essa atualização tem um impacto significativo na busca local. Ao oferecer sitelinks roláveis, o Google está, de certa forma, unindo ainda mais as experiências de anúncio entre a Pesquisa e o Maps. Para os usuários, isso significa uma forma mais rica e interativa de encontrar e interagir com negócios próximos.
Para os profissionais de marketing, a funcionalidade representa uma ferramenta poderosa para otimizar a jornada do cliente. É possível levar o usuário diretamente do momento de “descoberta” (quando ele vê seu pino no mapa) para a “ação” (como fazer uma reserva, ver um produto ou entrar em contato), tudo isso com menos cliques e mais relevância. Isso pode resultar em um aumento na taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, em melhores resultados para as campanhas locais.
Conclusão sobre a nova funcionalidade
A introdução dos sitelinks roláveis nos anúncios do Google Maps, lançada em 17 de outubro de 2025, é um passo importante na evolução da publicidade local. Essa funcionalidade, que foi notada inicialmente por Anthony Higman, CEO da ADSQUIRE, oferece aos anunciantes uma maneira mais dinâmica e eficaz de se conectar com clientes em potencial.
Ao permitir que os usuários explorem páginas específicas do site de uma empresa sem sair do ambiente do Maps, o Google não só melhora a experiência do usuário, mas também dá aos profissionais de marketing mais controle e flexibilidade para guiar a jornada do consumidor. É uma ferramenta que promete otimizar o desempenho das campanhas e impulsionar as conversões em um dos ambientes de busca mais importantes para negócios locais.