No cenário eleitoral digital atual, as novas regras da Meta para anúncios políticos trazem mudanças significativas. Durante o período de restrição, anúncios no Facebook enfrentam novas exigências para garantir a transparência e a veracidade das informações. Neste artigo, exploraremos as diretrizes, o processo de autorização e como os anunciantes podem se preparar para essas mudanças.
Introdução às novas regras da Meta
Em um cenário onde a integridade das informações se torna cada vez mais crucial, a Meta implementou novas regras que visam melhorar a transparência e a responsabilidade em anúncios políticos e de questões sociais. Essas alterações se aplicam nos Estados Unidos e foram projetadas para serem rigorosas, especialmente nos períodos que precedem as eleições presidenciais.
Essas novas diretrizes estabelecem que, de 29 de outubro a 5 de novembro, todos os anúncios relacionados a esse tema estarão sujeitos a restrições significativas. Isso significa que, durante esse período, não será permitido a publicação de novos anúncios; além disso, as edições em anúncios já existentes estarão severamente limitadas. O principal objetivo é combater a desinformação e garantir que os eleitores tenham acesso apenas a informações verificadas. Portanto, é fundamental que todos os envolvidos no marketing político conheçam essas novas regras a fim de se adaptarem e evitarem complicações no momento da veiculação.
Processo de autorização e verificação de identidade
O processo de autorização e verificação de identidade é um aspecto crucial das novas regras da Meta para anúncios políticos. Ao buscar garantir que apenas anunciantes legítimos possam promover conteúdo relacionado a questões sociais e políticas, a Meta implementou um rigoroso sistema de verificação. Todos os anunciantes devem comprovar sua identidade através da apresentação de documentos oficiais, como passaporte ou carteira de motorista. Isso ajuda a manter a integridade das informações que são compartilhadas na plataforma.
Além disso, os anunciantes são obrigados a incluir uma declaração de “pago por” em seus anúncios, o que proporciona maior transparência sobre quem está financiando cada campanha. Após a autorização, todas as informações sobre os anúncios são armazenadas na biblioteca de anúncios do Facebook, acessível por até sete anos, permitindo uma auditoria completa e a análise por pesquisadores e pelo público.
Esse sistema de verificação é fundamental para proteger os usuários da desinformação e garantir que a publicidade política na Meta seja realizada de forma responsável. Os anunciantes devem estar cientes das exigências nesse processo e se preparar adequadamente para evitar falhas que possam comprometer suas campanhas.
Restrições e ajustes permitidos durante o período
A nova política da Meta impõe restrições rigorosas durante o período que antecede a eleição presidencial. Durante o intervalo que vai de 29 de outubro às 00:01 até 5 de novembro às 23:59, a publicação de novos anúncios políticos será expressamente proibida. Também não será permitido realizar a maioria das edições nos anúncios já existentes. Essa iniciativa visa evitar a disseminação de informações errôneas e ajudar a garantir que os eleitores recebam dados precisos antes de votarem.
Apesar das restrições, existem certos ajustes que os anunciantes podem fazer. Por exemplo, ainda será viável modificar o orçamento dos anúncios, programar publicações e pausar ou reativar anúncios que já tiveram impressões. Entretanto, mudanças nas peças criativas, como textos e imagens, estão fora dos limites permitidos. Além disso, não será possível editar ou carregar novos materiais visuais, mudar URLs, ou modificar textos e botões de chamada para ação.
Do ponto de vista do conjunto de anúncios, os anunciantes não poderão alterar as opções de segmentação ou o público-alvo. No que diz respeito à campanha em si, não será permitido mudar o objetivo dela ou qualquer parte da declaração de “pago por” já estabelecida. Para evitar contratempos, é essencial que os anunciantes planejem suas estratégias com antecedência, assegurando que todos os requisitos sejam cumpridos durante o período de restrição.
Preparação antecipada para anunciantes
Para garantir uma campanha publicitária eficaz, é essencial que os anunciantes se preparem adequadamente para as novas regras da Meta. Primeiramente, todos os anúncios devem ter pelo menos uma impressão antes do início do novo regulamento, que começa em 29 de outubro. Isso implica que todos os novos anúncios precisam ser criados e apresentados até o dia 22 de outubro. Além disso, é crucial revisar detalhadamente todas as peças criativas, incluindo imagens e textos, antes deste prazo, pois alterações não serão permitidas após o início do período de restrição.
Outra consideração importante é garantir que os anúncios cumpram completamente os requisitos de autorização e verificação de identidade, já que esses processos são indispensáveis para a transparência. Assim, os anunciantes devem estar prontos para fornecer a documentação necessária e garantir que estejam registrados corretamente na plataforma.
Os anunciantes também devem ter atenção ao planejamento do orçamento e da programação dos anúncios. Durante o período restrito, será possível ajustar orçamentos e programar anúncios, mas toda a criação original deve ser feita com antecedência. Para facilitar essa adequação, recomenda-se revisar as práticas anteriores de anúncio e fazer os ajustes necessários para alinhar com as regulamentações atuais.
Finalmente, é vital monitorar continuamente o desempenho das campanhas e estar preparado para responder rapidamente a quaisquer mudanças que possam ocorrer antes da eleição. Assim, com uma preparação cuidadosa e proativa, os anunciantes podem garantir a conformidade com as novas regras e maximizar o impacto de suas comunicações políticas.