Você já ouviu falar das mudanças no Google Search Console? Se você é um profissional de SEO, isso pode impactar suas análises e estratégias. Vamos entender juntos o que está acontecendo!
Google Search Console: Entenda as Mudanças Recentes
Em meados de setembro, muitos profissionais de SEO notaram algo estranho nos dados do Google Search Console (GSC). Houve quedas inesperadas nas impressões, mudanças nas posições médias e uma alteração no número de consultas reportadas, tudo isso da noite para o dia. Não foi uma atualização de ranking, mas sim uma mudança na forma como o GSC reporta os dados, o que redefine nossa interpretação da visibilidade.
O Fim do Parâmetro &num=100 e o Impacto nas Impressões
A razão para essa queda nos dados remonta a uma decisão silenciosa do Google: o fim do suporte ao parâmetro &num=100. Esse parâmetro permitia que ferramentas e crawlers recuperassem até 100 resultados por consulta. Com o fim do suporte, esses pontos de dados extras desapareceram, levando consigo muitas das impressões e médias de posição que os especialistas em SEO estavam monitorando.
- As plataformas de terceiros perderam o sinal além das Posições 1-20.
- Os dados do GSC foram recalibrados para refletir a atividade real do usuário, em vez do “ruído” dos crawlers automatizados.
Embora os resultados de pesquisa em si não tenham mudado, a forma como o GSC os reporta, sim. Isso significa que, a partir de agora, precisamos encarar os dados que vemos como o novo normal.
Por Que Essa Mudança Faz Sentido para o Google
A decisão de descontinuar o suporte ao parâmetro &num=100 é lógica. É mais fácil para o Google exibir 10 ou 20 resultados por pesquisa do que gerar 100. Essa mudança, embora tenha afetado ferramentas construídas sobre o parâmetro agora sem suporte, não impactou os usuários reais. No entanto, chamou a atenção dos profissionais de SEO que monitoram cada flutuação nos relatórios do Google.
Não houve alterações visíveis na página de resultados de pesquisa (SERP), mas o Search Console mostrou uma história diferente:
- Uma queda nas impressões.
- Alterações na posição média.
- Um aumento no número de consultas classificadas nas Posições 1-20.
Essas mudanças alteraram a forma como pensamos sobre os dados do GSC.
O Efeito Jacaré e a Nova Linha de Base
No início do ano, observamos outro padrão, conhecido como “efeito jacaré”. A partir de fevereiro, os gráficos do GSC mostravam um aumento nas impressões e cliques estáveis, criando uma forma que lembrava a boca aberta de um jacaré. Muitos presumiram que esse crescimento estava ligado aos AI Overviews e a um aumento nas pesquisas sem clique.
Quando o Google encerrou o suporte ao parâmetro &num=100 em 12 de setembro de 2025, esse “jacaré” finalmente fechou a boca. Especialistas agora acreditam que crawlers automatizados inflacionaram as contagens de impressões. A queda pós-mudança reflete uma linha de base mais precisa e altera a forma como as impressões devem ser interpretadas daqui para frente.
Algumas impressões podem até ter refletido a exposição em grandes modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT, que usavam ferramentas de terceiros para extrair resultados do Google. Embora não confirmado, isso sugere que essas impressões inflacionadas eram sinais de visibilidade, mas não na SERP do Google.
O Que Isso Significa para Seus Relatórios de SEO
Apesar das flutuações, o GSC continua sendo a fonte mais confiável para dados de classificação de palavras-chave, especialmente agora que as ferramentas de terceiros não capturam mais resultados além das Posições 1-20. Para a maioria dos contextos de relatórios, é crucial anotar a mudança de medição no GSC e usar os níveis atuais de impressão e posição média como sua nova linha de base.
Uma anotação sugerida para seus relatórios seria:
“Os dados reportados no Google Search Console (GSC) a partir de 13/09/2025 em diante representam a contagem mais precisa de como sua marca aparece na pesquisa orgânica do Google. O GSC parou de suportar o parâmetro
&num=100por volta de 12/09/2025, resultando na remoção de impressões geradas por terceiros e crawlers automatizados dos relatórios.”
Se as impressões ou a posição média forem usadas em modelos mais amplos ou análises de tendências de longo prazo, ajustes entre 1º de fevereiro e 12 de setembro de 2025 podem ser apropriados. Existem duas opções para isso:
Opção 1: Método Simples
Use as impressões e a posição média do ano anterior até o início da volatilidade no início de fevereiro. Quando as impressões começaram a subir acentuadamente (1º de fevereiro a 12 de setembro de 2025), reverta para os valores do ano anterior e, em seguida, use os dados do GSC conforme relatado a partir de 13 de setembro em diante.
Opção 2: Método Avançado
Reconstrua as impressões históricas e a posição média usando dados de tendência e fatores de ajuste. Avalie:
- Diferenças na flutuação por tipo de consulta ou posição de classificação (marca, não marca, cauda longa).
- Métricas como cliques do GSC, que foram menos correlacionadas com as impressões durante o período afetado.
- Outros fatores não afetados pela volatilidade das impressões.
O Que Esperar do GSC Daqui Para Frente
Trate os números pós-mudança como a nova linha de base. Os números que você vê agora refletem como o GSC reportará a visibilidade a partir de agora:
- As impressões se estabilizarão em níveis mais baixos em comparação com as tendências do início de 2025.
- A posição média se estabilizará, pois é calculada em relação às impressões.
- O número de consultas únicas reportadas nas Posições 1-20 permanecerá estável. Com menos dados de cauda longa, o GSC mostrará mais consultas classificadas nessas posições.
- Cliques e tráfego devem permanecer consistentes, confirmando que o engajamento do usuário com suas listagens não mudou.
Por Que Impressões e Posição Média Ainda Importam
Mesmo com a recalibração, impressões e posição média ainda são indicadores-chave de visibilidade e progresso, apenas medidos com mais precisão do que antes:
- Consistência: As métricas do GSC agora refletem a atividade de pesquisa real do usuário, em vez de dados de crawler automatizados, tornando-as mais confiáveis para a medição de SEO.
- Rastreamento de visibilidade: Ainda são úteis para identificar quando as otimizações começam a fazer efeito.
- Estabilidade: Os dados para palavras-chave classificadas nas 20 primeiras posições mostram tendências mais estáveis do que os termos de cauda longa, já que as posições além de 20 não são mais capturadas.
Os níveis de impressão e posição média que você vê agora no GSC representam uma visão mais precisa da atividade de pesquisa real do usuário. Trate-os como sua linha de base para relatórios. Se as impressões ou a posição média forem usadas em modelos ou controles de desempenho, métodos de normalização podem ajustar os dados históricos. Mas, na maioria dos casos, é melhor seguir em frente com os números atuais como estão. O Google simplesmente disponibilizou menos resultados. Os pesquisadores ainda encontram o que procuram, e as ferramentas de terceiros se adaptarão.