Você sabia que o YouTube Shorts pode estar mudando a forma como seus vídeos são recomendados? Recentes análises indicam que conteúdos mais antigos estão perdendo espaço nas recomendações. Vamos entender essa nova dinâmica!
Mudanças no Algoritmo do YouTube Shorts: O Que Você Precisa Saber
Parece que o YouTube está ajustando a forma como os Shorts são recomendados, e isso pode mudar tudo para quem cria conteúdo. Analistas que trabalham com alguns dos maiores canais da plataforma notaram que vídeos com mais de 30 dias estão recebendo bem menos visualizações. Embora o YouTube não tenha confirmado oficialmente, os dados sugerem uma nova prioridade para o conteúdo mais recente.
Impacto nas visualizações de vídeos antigos
A grande questão é que os Shorts mais antigos estão sendo deixados de lado. Mario Joos, um estrategista de retenção que colabora com nomes como MrBeast, Stokes Twins e Alan’s Universe, foi um dos primeiros a identificar essa tendência. Ele percebeu uma queda generalizada no desempenho dos vídeos de seus clientes. A mudança, segundo relatos, começou em meados de setembro.
Joos analisou dados de canais gigantes, com volumes de visualizações que variam de 100 milhões a um bilhão por mês, e encontrou uma diminuição consistente nas impressões de Shorts mais antigos. Isso significa que, se seu vídeo tem mais de 28 a 30 dias, ele provavelmente não está sendo mostrado com a mesma frequência de antes.
Análise de dados de canais populares
O padrão não foi fácil de detectar nas análises gerais dos canais, porque o conteúdo novo acabava mascarando a queda. Foi preciso filtrar especificamente os Shorts publicados antes do corte de 30 dias para que a imagem ficasse clara. Joos compartilhou um gráfico detalhando essa queda para sete grandes canais de Shorts, mantendo os nomes em sigilo. Todos os gráficos mostravam o mesmo ponto: por volta de setembro, as visualizações de Shorts mais antigos caíram drasticamente e permaneceram bem abaixo dos níveis anteriores.
Ele descreveu essa mudança como “o achatamento” e publicou suas observações no X (antigo Twitter) em 30 de novembro de 2025. Para Joos, o YouTube está incentivando os criadores a postarem mais, mesmo que isso signifique sacrificar a qualidade. Ele entende a lógica corporativa por trás disso, como uma resposta à concorrência do TikTok, mas alerta que a mudança prejudica criadores que dependem da receita dos Shorts.
A importância da frescura no conteúdo
A teoria de Joos é que o algoritmo agora favorece o conteúdo “fresco”. Isso significa que a vida útil de um Short pode ser bem mais curta do que se imaginava. Em vez de um vídeo continuar gerando visualizações por meses, ele pode perder relevância rapidamente após cerca de um mês. Essa abordagem pode forçar os criadores a uma corrida constante para produzir novos vídeos, em vez de focar na longevidade e qualidade do material.
Como isso afeta a qualidade do conteúdo
Tim Chesney, um criador com dois bilhões de visualizações ao longo da vida em seus canais, confirmou o padrão no X, dizendo: “Posso confirmar que isso é verdade. 2 bilhões de visualizações neste gráfico, e em setembro todos os vídeos evergreen simplesmente despencaram.” Ele argumenta que essa mudança empurra os criadores a “produzir mais em vez de melhor”, o que pode transformar o YouTube em um “lixão” de conteúdo de baixo esforço, similar ao que ele observa no TikTok. É importante notar que essa mudança é diferente da queda de visualizações em desktop que o canal de jogos Bellular News documentou em 13 de agosto, que estava ligada a bloqueadores de anúncios.
Estratégias para se adaptar à nova realidade
Por anos, o valor do conteúdo em vídeo estava na sua capacidade de gerar retorno a longo prazo. Vídeos “evergreen” (atemporais) continuavam a atrair visualizações e receita muito tempo depois de serem publicados. Um investimento na produção de um vídeo poderia render frutos por meses ou até anos. No entanto, um algoritmo focado na recência muda essa equação. Se os Shorts mais antigos param de gerar impressões após 30 dias, os criadores precisam publicar continuamente para manter a visibilidade, desviando recursos da qualidade para a quantidade.
O que os criadores estão dizendo
Apesar da incerteza de Joos, muitos outros criadores confirmam suas descobertas. A falta de transparência do YouTube sobre as mudanças no algoritmo é uma queixa comum. Embora a plataforma tenha um “Creator Liaison” para fazer a ponte com os criadores, as alterações no algoritmo raramente são confirmadas ou explicadas até muito tempo depois que os próprios criadores as identificam através de suas análises de dados.
Comparação com outras plataformas de vídeo
Essa mudança nos Shorts segue um padrão já conhecido por quem acompanha o Google Search. Sinais de “frescor” sempre tiveram um papel no ranqueamento, às vezes até superando conteúdos completos e bem pesquisados. Para profissionais de SEO, isso é relevante além do YouTube. A estratégia de vídeo era vista como uma proteção contra a volatilidade da busca orgânica. Com as “AI Overviews” e resultados de zero clique reduzindo o tráfego da busca tradicional, o YouTube representava um canal alternativo com dinâmicas diferentes. Se o YouTube está aplicando uma lógica similar de “frescor sobre qualidade”, isso altera o cálculo de risco para onde investir recursos de conteúdo.
O futuro do conteúdo evergreen
A promessa de “construir uma vez, ganhar para sempre” para o conteúdo evergreen precisa ser reavaliada se os vídeos tiverem uma vida útil efetiva de apenas 30 dias. Isso impacta diretamente o conselho que se dá a clientes que consideram investir em vídeo. A estabilidade de um canal alternativo parece menos confiável se as mudanças de algoritmo podem desvalorizar abruptamente sua biblioteca de conteúdo.
Dicas para maximizar suas visualizações
Se você publica Shorts, é crucial verificar suas análises para identificar quedas de visualizações em conteúdos com mais de 30 dias. Compare o desempenho de setembro de 2025 com meses anteriores, focando em vídeos que antes mostravam um desempenho constante a longo prazo. O padrão identificado por Joos abrange canais de diferentes tamanhos e categorias, o que sugere uma mudança em nível de plataforma. Mesmo sem uma confirmação oficial do YouTube, os dados relatados por esses analistas indicam uma mudança que merece atenção. Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre do Google, Philipp Schindler mencionou que os sistemas de recomendação estão “impulsionando um crescimento robusto no tempo de exibição” e que os modelos Gemini estão permitindo “melhorias adicionais na descoberta”. No entanto, a empresa não especificou como essas melhorias afetam a distribuição de conteúdo ou se a recência agora desempenha um papel maior nas recomendações.