A partir de 29 de outubro, o Google Ads passará a restringir o uso de termos relacionados a medicamentos prescritos. Essa mudança promete impactar a forma como anunciantes operam na plataforma. Vamos entender melhor o que isso significa!
Google Ads Aperta o Cerco: Novas Regras para Anúncios de Medicamentos Prescritos
O Google Ads está implementando uma mudança significativa em suas políticas, que vai alterar a forma como os anunciantes podem usar termos relacionados a medicamentos prescritos. Essa é uma das maiores revisões na regulamentação de anúncios de saúde na plataforma em muitos anos.
O Que Muda a Partir de 29 de Outubro?
A partir de 29 de outubro, o Google vai restringir o uso de termos de medicamentos prescritos em anúncios, páginas de destino e palavras-chave. As regras variam conforme a localização geográfica, o que exige atenção redobrada dos anunciantes.
Regras Específicas por Região:
- Nos EUA, Canadá e Nova Zelândia: Anunciantes podem promover medicamentos prescritos, desde que estejam em conformidade com as leis locais. No entanto, agora é obrigatória a certificação para segmentar palavras-chave de termos prescritos. Isso se aplica a farmácias online, provedores de telemedicina e fabricantes farmacêuticos.
- Em Todas as Outras Regiões: A promoção de medicamentos prescritos é proibida. Apenas usos não promocionais são permitidos, como avisos de saúde pública ou pesquisas acadêmicas. Mesmo assim, algumas empresas certificadas ainda poderão segmentar essas palavras-chave.
Cronograma de Implementação e Advertências
A aplicação das novas políticas começa em 29 de outubro e será intensificada ao longo de um período de quatro a seis semanas. É importante notar que os anunciantes receberão um aviso de sete dias antes de qualquer suspensão de conta, dando um pequeno prazo para ajustes.
Reações da Indústria: Preocupações e Ironias
As reações a essa atualização têm sido mistas, com muitos na indústria expressando descontentamento ou confusão. Anthony Higman, fundador e CEO da AdSquire, classificou a mudança como “muito louca”, destacando que a segmentação por palavras-chave de medicamentos prescritos, que antes era “jogo justo”, agora exige certificação — um “grande avanço”, especialmente para anunciantes de litígios em massa.
Jyll Saskin Gales, coach de Google Ads, questionou a eficácia das novas regras, perguntando: “Como isso funciona com correspondência ampla ou de frase? Mesmo que você evite um nome de medicamento, as variantes de IA ou PMax ainda o acionarão?”.
Abby Nelson, estrategista de SEM, apontou uma ironia: “Antes precisávamos de certificação LegitScript apenas para mencionar termos prescritos em uma página de destino. Agora, a correspondência ampla puxa termos de medicamentos como Botox — e os anúncios ainda são aprovados.”
Por Que Essa Mudança é Crucial para Anunciantes?
Essa política mais rígida do Google Ads significa que os anunciantes podem enfrentar custos de conformidade mais altos e uma supervisão mais rigorosa. Profissionais de marketing na área da saúde precisarão obter certificação antes de segmentar qualquer palavra-chave relacionada a medicamentos. Além disso, anunciantes do setor jurídico, especialmente aqueles envolvidos em casos farmacêuticos ou de litígios em massa, podem ver suas campanhas serem significativamente impactadas.
Em resumo, o controle mais apertado do Google sobre os anúncios de saúde marca uma nova era no marketing, onde a conformidade vem em primeiro lugar. Mesmo a segmentação por palavras-chave não estará segura sem a certificação adequada. A atualização foi inicialmente notada por Anthony Higman, que compartilhou a carta do Google no LinkedIn.