Você já ouviu falar sobre as novas mudanças nas campanhas de Display? A partir de dezembro, a Custom Segments pode abrir portas para novas estratégias de segmentação. Vamos entender o que isso significa para os anunciantes!
Mudanças nas Campanhas de Display: O Que Esperar em Dezembro de 2025
E aí, galera que vive e respira marketing digital! Tudo na paz? Recentemente, o Google fez um movimento que, de início, pareceu discreto, mas que pode ser um divisor de águas para muitos de nós. Estou falando da atualização na política de Anúncios Personalizados, que entra em vigor em 12 de dezembro. O ponto central? A expansão do acesso aos Custom Segments para algumas campanhas de Display — e isso pode abrir um leque de possibilidades que a gente nem imaginava!
O que está acontecendo com os Custom Segments?
Pois é, o Google está atualizando sua política de Anúncios Personalizados. A partir de 12 de dezembro, o acesso aos Custom Segments será ampliado para certas campanhas de Display. Mas, calma lá! Não é para todas as campanhas, viu? Essa mudança é focada especificamente naquelas que estavam limitadas pela política de Anúncios Personalizados. Ou seja, se você tinha campanhas “presas” por essas regras, prepare-se: novas opções de segmentação podem estar chegando!
A gente recebeu um e-mail do Google, aquele tipo de comunicado obrigatório, sabe? Mas, para ser bem sincero, ele foi bem direto e não deu muitos detalhes. A principal informação é que essa atualização visa justamente as campanhas que já sofriam restrições.
As dúvidas que surgem com essa atualização
Como sempre, quando o Google mexe em algo, a comunidade fica cheia de perguntas — e com razão! A Jyll Saskin Gales, que é uma Google Ads Coach super respeitada, já apontou que os Custom Segments já estavam disponíveis para a maioria das campanhas de Display. Então, a grande sacada aqui é que a atualização é para quem estava *bloqueado* antes. Faz sentido, né?
A PPC Freelancer Sofia Akritidou também levantou umas questões super pertinentes que a gente precisa pensar:
- Será que isso vai permitir o uso de Custom Segments para anunciantes da área da saúde, que historicamente tinham restrições de segmentação de público?
- E se sim, como os usuários vão se sentir ao ver anúncios de Display tão específicos, talvez sobre condições sensíveis?
- Essa mudança abrange todos os formatos da Rede de Display do Google (GDN)? E será que isso abre as portas para os Custom Segments também no Demand Gen?
- Por que o Google não está sendo mais claro sobre o que realmente muda em 12 de dezembro?
São perguntas que ecoam na cabeça de todo mundo que trabalha com isso, e a falta de clareza, a gente sabe, gera uma certa ansiedade.
Por que isso importa para você, anunciante?
Essa atualização, mesmo que um pouco misteriosa, pode ser um game-changer. Ela tem o potencial de expandir o uso dos Custom Segments em campanhas de Display, permitindo uma segmentação muito mais precisa, mesmo sob a política de Anúncios Personalizados. Isso significa que a gente pode conseguir alcançar públicos de nicho, incluindo categorias mais sensíveis como serviços de saúde — mas, claro, sempre com a preocupação com a privacidade do usuário em mente.
A clareza sobre se essa mudança se aplica também às campanhas de Demand Gen será crucial para a gente planejar as estratégias antes de 12 de dezembro. Fique de olho!
O que essa mudança pode significar na prática?
Para quem estava com as mãos atadas, essa atualização pode trazer um fôlego novo. Ela pode significar:
- Mais opções de segmentação para aquelas campanhas de Display que antes tinham ferramentas de público bem limitadas.
- A capacidade de criar segmentos baseados em intenção ou interesse, mesmo quando as condições da política são mais rigorosas.
Essa novidade foi notada pela primeira vez pelo Head of Paid Chris Ridley, que compartilhou o e-mail do Google no LinkedIn — e a partir daí, a conversa começou a esquentar!
No fim das contas, se você gerencia campanhas de Display que estavam limitadas pela política de Anúncios Personalizados, essa atualização é um upgrade e tanto para o seu kit de ferramentas de segmentação. Para os demais, que já tinham acesso, a princípio, nada muda. Mas é sempre bom ficar atento, porque no mundo do Google Ads, a única constante é a mudança, não é mesmo?