Você já ouviu falar dos novos Thought Leader Ads do LinkedIn? Essa novidade promete revolucionar a forma como promovemos eventos B2B, ampliando o engajamento e a confiança nas marcas. Vamos entender como isso funciona!
LinkedIn Amplia Anúncios de Líderes de Pensamento para Promover Eventos
O LinkedIn está inovando mais uma vez, expandindo seu formato de anúncios para eventos. Agora, as marcas podem usar os Thought Leader Ads para impulsionar a divulgação de eventos, aproveitando a credibilidade de vozes confiáveis na plataforma. Essa novidade permite que anunciantes patrocinem publicações de membros que direcionam diretamente para uma Página de Evento do LinkedIn, prometendo um engajamento maior e mais autêntico para o público B2B.
Como Funcionam os Anúncios de Eventos com Líderes de Pensamento?
A mecânica por trás dessa ferramenta é bastante direta, mas poderosa. Quando um profissional — seja um executivo, um funcionário, um criador de conteúdo ou um especialista — publica um evento no LinkedIn, os anunciantes podem optar por promover essa postagem como um Anúncio de Evento de Líder de Pensamento. Claro, isso só é possível com a permissão do membro que fez a publicação original.
Para encontrar essas publicações elegíveis, os anunciantes devem acessar o Gerenciador de Campanhas do LinkedIn e selecionar a opção “Navegar Existente” na Biblioteca de Conteúdo. Uma vez que o anúncio está ativo, o desempenho pode ser acompanhado por métricas padrão, como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), conversões e o número de novos seguidores gerados.
Benefícios Estratégicos para Marcas B2B
No universo do marketing B2B, a confiança é um ativo inestimável. As pessoas tendem a confiar mais em indivíduos do que em marcas corporativas. Ao patrocinar postagens autênticas de membros, as empresas podem se beneficiar de taxas de engajamento mais elevadas, fortalecer a confiança com seu público e alcançar pessoas que estão mais propensas a agir. É uma maneira direta de aumentar a participação em eventos, ao mesmo tempo em que se alinha com a crescente demanda por autenticidade e liderança de pensamento no mercado B2B.
A Importância da Confiança: Dados do Mercado B2B
Um relatório de 2025 do LinkedIn, o “B2B Marketing Benchmark Report”, reforça essa ideia com dados concretos. Ele aponta que:
- 94% dos profissionais de marketing consideram a confiança um pilar fundamental para o sucesso B2B.
- 76% acreditam que a colaboração com criadores de conteúdo ajuda a construir autenticidade.
- 81% afirmam que essa colaboração também contribui para estabelecer confiança.
- 58% priorizam a credibilidade ao escolher influenciadores para suas campanhas.
Esses números mostram claramente que a autenticidade e a confiança, quando amplificadas por vozes respeitadas, são cruciais para o sucesso das estratégias de marketing B2B.
Estratégias para Aumentar a Participação em Eventos
Com essa nova funcionalidade, as marcas têm uma oportunidade de ouro para otimizar suas estratégias de eventos. Ao invés de depender apenas de anúncios corporativos, é possível:
- Amplificar vozes autênticas: Use a influência de líderes de pensamento, funcionários-chave ou especialistas do setor para promover seus eventos.
- Construir credibilidade: A associação com perfis confiáveis aumenta a percepção de valor e a legitimidade do seu evento.
- Direcionar tráfego qualificado: As postagens de membros tendem a gerar um engajamento mais orgânico e direcionado, atraindo participantes realmente interessados.
- Escalar o alcance: Os Thought Leader Ads oferecem uma forma escalável de levar sua mensagem a um público mais amplo, mantendo a autenticidade.
Conclusão: Autenticidade e Engajamento no Centro da Estratégia
Ao conectar a liderança de pensamento diretamente à promoção de eventos, o LinkedIn oferece aos profissionais de marketing uma ferramenta poderosa para amplificar vozes credíveis, impulsionar a participação e fortalecer a confiança na marca. Essa abordagem não só atende à crescente demanda por autenticidade no B2B, mas também oferece um caminho claro para um engajamento mais significativo. Para mais detalhes sobre essa funcionalidade, você pode conferir o artigo completo no LinkedIn Pulse: Introdução aos Anúncios de Eventos de Líderes de Pensamento.