O marketing vai muito além de apenas vender produtos; trata-se de conectar sonhos e comunidades. Venardos Circus nos ensina como isso é possível. Vamos explorar essas lições valiosas!
Marketing Além do Espetáculo: Lições Valiosas do Venardos Circus
O mundo do marketing pode nos surpreender com lições vindas de lugares inesperados. Quem diria que um circo itinerante, como o Venardos Circus, teria tanto a nos ensinar? Kevin Venardos, o visionário por trás de tudo — ele é o proprietário, fundador e mestre de cerimônias —, transformou uma ideia ousada em um sucesso que encanta mais de 200.000 espectadores em 45 localidades pelos EUA, com dois espetáculos em turnê. Sua jornada, que começou com uma tenda alugada em uma feira estadual, revela que o marketing eficaz vai muito além das estratégias tradicionais.
Construindo Sonhos e Comunidades: A Filosofia de Kevin Venardos
Lição 1: Use seu Sonho para Ajudar Outros a Realizarem os Deles
Kevin Venardos começou sua aventura com uma “quantidade significativa de dívidas”, impulsionado pelo desejo de continuar trabalhando sem depender de ninguém. A grande virada veio em Snohomish, WA, onde ele propôs montar seu pequeno circo ao lado de um evento local, sem custo, prometendo atrair o máximo de público possível. O que começou como uma jogada de negócios inteligente, logo se transformou em uma filosofia central: usar o próprio sonho para impulsionar o sucesso de outros. Ele percebeu o impacto econômico que o circo gerava para os negócios vizinhos, mostrando que o sucesso de um pode beneficiar toda uma comunidade.
Lição 2: Invista na Conexão Emocional
Para Venardos, cada interação é uma chance de espalhar alegria ou de priorizar as próprias necessidades. Ele atribui o sucesso do circo a essa consideração, que se estende a clientes, colegas e parceiros. Um exemplo marcante foi em 2020, durante a pandemia. Enquanto muitos shows ao vivo paravam, o “investimento em amor” do circo os manteve de pé. As pessoas compraram ingressos de US$ 25 para uma transmissão ao vivo, mesmo podendo assistir a vídeos gratuitos no YouTube. Isso prova que relações baseadas em transações puras raramente são as mais bem-sucedidas. Quando o sucesso de muitos está ligado ao seu, o crescimento é inevitável.
Lição 3: Compartilhe Suas Lutas Únicas
Ao refletir sobre o passado, Venardos reconhece que a identidade do circo como “O Pequeno Circo que Conseguiu” foi forjada por seus muitos erros. Ele lembra de momentos em que, ao final do show, sua voz embargava ao contar ao público o quão perto o circo esteve de não existir, e como cada pessoa ali apoiava uma família de sonhadores. Essa vulnerabilidade cria uma ressonância emocional profunda. A dor, segundo ele, “esculpe um espaço no coração para a gratidão”, e é essa autenticidade que conecta as pessoas. Aquilo que você vê como uma falha pode ser, na verdade, sua luta única, algo que só você pode oferecer e que ressoa com a experiência de outros.
Cultura e Liderança: Bônus do Picadeiro
Bônus 1: Expectativas Claras Geram Felicidade
Manter uma comunidade feliz, especialmente quando se vive e trabalha junto por meses, exige expectativas claras e responsabilidade mútua. Venardos enfatiza a importância de dedicar tempo e carinho para encontrar as pessoas certas e cuidar delas. Ele aprendeu que permitir um desempenho medíocre desrespeita os membros da equipe que se esforçam. Lidar com os problemas imediatamente, por mais difícil que seja, evita dores maiores no futuro.
Bônus 2: Hierarquia Não Implica Valor
No Venardos Circus, todos são igualmente importantes: desde a equipe de concessões e quem recebe na porta até os artistas. Venardos descobriu que dar títulos que sugerem superioridade pode prejudicar a dinâmica da equipe. Embora existam níveis de liderança e responsabilidades, a ideia de que um chefe merece respeito apenas pelo título vai contra o que ele considera uma equipe de sucesso. Assim como em um carro, o motor e as rodas são igualmente essenciais para o funcionamento.
Perguntas e Respostas com o Mestre de Cerimônias
Cristina Jerome, fundadora da Off Worque, perguntou a Kevin Venardos como o marketing do circo evolui para a temporada de festas. A resposta de Venardos foi direta: “Não mudamos nosso marketing para a temporada de festas, pois nossa fórmula é mais direcionada para saber se estamos em uma cidade nova ou em uma cidade que já visitamos.” Às vezes, a simplicidade é a chave! Para a próxima semana, Venardos deixou uma pergunta para a comunidade: “Qual é a sua ferramenta de marketing mais eficaz em seu arsenal?”