Você já pensou em como um domínio pode impactar sua marca? O TLD .google trouxe lições valiosas sobre segurança e SEO. Vamos explorar isso juntos!
Domínios .brand: Segurança e SEO na Era dos TLDs Personalizados
A chegada de novos Domínios de Nível Superior (TLDs) em 2026 abre uma janela de oportunidade para muitas marcas. O Google, por exemplo, já usa seus próprios domínios .brand há anos, desde 2016, e tem muito a nos ensinar sobre essa experiência. Eles acreditam firmemente nos benefícios e na segurança que esses domínios personalizados oferecem.
Por que um Domínio .brand é Mais Seguro?
Ter um domínio .brand, como o .google ou .youtube, que o Google possui desde 2012, oferece um nível de segurança que domínios “abertos” como .com ou .app não conseguem. A grande diferença é que, em um .brand, apenas o proprietário da marca pode registrar domínios sob essa extensão. Isso dá à empresa controle total sobre os URLs que divulga, evitando que terceiros registrem nomes parecidos para fins maliciosos.
Pense no blog.google. Ele se tornou o lar ideal para o blog da empresa, pois nenhum outro site pode usar o .google. Além disso, o Google adicionou o .google e muitos de seus outros TLDs à lista de pré-carregamento HSTS, o que aumenta ainda mais a segurança.
Migração de Sites: SEO Intacto com um .brand
Uma das maiores preocupações ao mudar um site para um novo domínio é o impacto no SEO. Mas o Google mostrou que é possível fazer essa transição sem perder o valor de busca acumulado. Em 2019, a página “Sobre” da empresa foi movida de google.com/about para about.google. Essa página tinha 20 anos de SEO, e a migração foi um sucesso, mantendo todo o seu “search equity”.
Para que a mudança seja tranquila, é crucial fazer uma auditoria completa antes. Verifique se o mapa do site e os metadados estão em ordem. Garanta que todos os links antigos redirecionem corretamente usando redirecionamentos 301 e 302. Monitore os relatórios de erros do domínio antigo e atualize os canônicos, tags hreflang (se aplicável), sitemaps XML e o arquivo robots.txt. Ah, e não esqueça de configurar URLs similares, como about.google e about.google.com, para cobrir possíveis erros de digitação dos usuários.
Protegendo sua Marca e Evitando Impersonificação
Usar um domínio .brand também é uma excelente estratégia para proteger sua marca. É uma prática recomendada evitar domínios de segundo nível que contenham sua marca, como “googleblog.com”. Isso porque qualquer pessoa pode registrar um domínio assim para tentar se passar pela sua marca, o que pode levar a golpes de phishing. O Google, por exemplo, configurou googleblog.com para redirecionar para blog.google, mas nunca promove o primeiro.
A Oportunidade de 2026: Garanta seu .brand
A chance de solicitar novas extensões de TLDs é rara — a última rodada foi há 14 anos. Se sua marca está pensando em aplicar para um domínio de nível superior em 2026, as lições aprendidas pelo Google podem ser muito úteis. É uma oportunidade única para fortalecer sua presença online, aumentar a segurança e ter controle total sobre sua identidade digital. Para mais informações sobre a próxima rodada, você pode visitar o site do ICANN: newgtldprogram.icann.org/en/application-rounds/round2.