Os links de site são uma das extensões de anúncios mais valiosas tanto no Google Ads quanto no Microsoft Ads. Eles permitem adicionar textos personalizados e redirecionar os usuários a páginas de destino específicas, aumentando tanto a visibilidade do anúncio quanto as chances de cliques. Mas como maximizar o uso de links de site para obter os melhores resultados possíveis? Este guia completo fornece todas as informações que você precisa para utilizar essa ferramenta de maneira eficiente, incluindo estratégias, exemplos práticos e melhores práticas.
Introdução aos Links de Site em Anúncios
Os links de site, ou “sitelinks”, são extensões de anúncio que permitem adicionar links extras dentro de um anúncio de texto. Esses links levam os usuários a seções específicas de um site, como produtos populares, categorias de serviços, ou páginas de ofertas e promoções. No contexto do Google Ads e Microsoft Ads, os links de site aumentam a relevância do anúncio, proporcionando uma experiência mais rica e direta para o usuário.
Estratégias para Maximizar o Uso de Links de Site
Para maximizar a eficiência dos links de site, é crucial utilizar uma estrutura de hierarquia ao adicioná-los: nível de conta, campanha e grupo de anúncios. Os links adicionados no nível de conta são aplicáveis a qualquer campanha ou grupo de anúncios, mas os adicionados em níveis mais baixos prevalecem quando disponíveis. Este método garante que os links mais relevantes e específicos sejam exibidos, conforme a necessidade do usuário.
Como Criar Links de Site Eficientes
O processo de criação de links de site envolve escolher um título atrativo com até 25 caracteres e uma descrição, que é opcional, mas recomendada para fornecer mais contexto. É importante incluir vários links que sejam relevantes para os interesses do usuário, como categorias de produtos ou serviços populares. Quanto mais específicos e alinhados aos interesses do público, mais chances eles têm de atrair cliques.
Exemplos Práticos de Links de Site
Empresas como Koh’s, Lowe’s e Disney utilizam links de site para promover ofertas específicas, categorias de produtos, e informações úteis. Por exemplo, a Disney pode utilizar links que redirecionam para seções de planejamento de férias, facilitando a navegação do usuário pelo site. Lowe’s, por sua vez, utiliza links para apresentar promoções e produtos específicos, enriquecendo a experiência do usuário e aumentando as chances de conversão.
Categorias e Tipos de Links de Site
Os links de site podem ser divididos em duas categorias principais: complementos e suplementos. Complementos são links que adicionam valor direto ao produto principal, por exemplo, um link para geléia em uma página de sanduíches de manteiga de amendoim. Suplementos são links que enriquecem a experiência do usuário, como links para categorias específicas que ajudam na navegação do site.
Importância de uma Estratégia Bem Pensada para Links de Site
Ter uma estratégia bem pensada para links de site é de extrema importância. Isso não só complementa a mensagem dos seus anúncios, como também pode incluir chamadas para ação e direcionar os usuários ao longo de sua jornada de compra. A personalização dos links de site permite criar uma conexão mais próxima com os clientes e aumenta as chances de conversão ao direcioná-los para experiências mais relevantes dentro do site.
Em resumo, a utilização eficiente de links de site em anúncios no Google Ads e Microsoft Ads pode fazer uma grande diferença no desempenho das suas campanhas. Com as estratégias corretas e uma boa estrutura de links, é possível aumentar significativamente a visibilidade e os cliques, resultando em campanhas de marketing mais eficazes.