Ad sequencing no Google Ads é uma técnica poderosa para contar a história da sua marca em etapas sequenciais. Este guia completo mostra como configurar e otimizar suas campanhas de ad sequencing, aumentando o engajamento e facilitando a conversão. Vamos explorar desde a introdução até estratégias de formatos e lances para garantir o melhor desempenho das suas campanhas de vídeo.
Introdução ao Ad Sequencing
A ad sequencing é uma técnica poderosa de campanha de vídeo que permite exibir uma série de anúncios em sequência para os usuários, baseada em suas interações anteriores. Com essa abordagem, você pode criar uma narrativa coesa que leva o espectador desde o conhecimento inicial da marca até a consideração e, finalmente, à conversão. Cada vídeo tem um papel específico na jornada do consumidor, garantindo uma experiência de marca rica e envolvente.
Como Configurar uma Campanha de Ad Sequencing
Para iniciar, certifique-se de que sua conta do YouTube está conectada ao Google Ads. Esta conexão é necessária para criar etapas de ad sequencing. Na aba de campanhas do Google Ads, comece escolhendo o tipo “awareness” ou “consideration” e o subtipo “ad sequence”.
Na próxima etapa,
decida o formato dos anúncios
, que pode variar desde anúncios instream de 6 segundos até anúncios skippables de até 30 segundos. Escolha o formato que melhor se adapta à mensagem e ao público que você deseja atingir.
A configuração da sequência dos anúncios é um passo crucial. Defina a ordem dos vídeos para contar uma história coerente. Cada anúncio deve levar o espectador de uma fase a outra da jornada do cliente, desde o conhecimento inicial até a conversão.
Após configurar a sequência,
otimize suas campanhas
monitorando continuamente seu desempenho. Use insights e métricas de engajamento para ajustar os vídeos e a ordem em que são exibidos, garantindo melhor aderência e impacto.
Escolhendo o Público-Alvo e Remarketing
Para maximizar o impacto de suas campanhas de ad sequencing, é vital escolher cuidadosamente o público-alvo e utilizar técnicas de remarketing. Segmentação precisa desempenha um papel crucial, garantindo que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas mais propensas a se engajar com sua marca. A ad sequencing é particularmente eficaz para públicos que já demonstraram algum nível de interesse, como assinantes do seu canal no YouTube ou visitantes frequentes do seu site.
No entanto, você também pode usar essa abordagem para alcançar novos públicos. Utilize as diversas opções de segmentação do Google Ads para definir parâmetros detalhados, como localização, interesses e comportamentos online. Isso ajudará a garantir que seus vídeos sejam vistos pelas pessoas certas no momento certo.
Além disso, as técnicas de remarketing são uma maneira poderosa de manter o envolvimento do público. Remarketing permite que você mostre anúncios para pessoas que já interagiram com sua marca, aumentando as chances de conversão. Por exemplo, você pode criar uma sequência de anúncios que começa com um vídeo introdutório, seguido por vídeos mais detalhados para aqueles que assistiram ao primeiro anúncio. Isso ajuda a construir uma narrativa consistente e a mover os espectadores ao longo do funil de vendas.
Estratégias de Formatos e Lances
Existem duas estratégias de lance principais para as campanhas de ad sequencing: Target CPM (custo por mil impressões) e CPV máximo (custo por visualização). Além disso, você pode definir orçamentos diários ou totais para controlar melhor seus gastos. É essencial manter todos os anúncios da sequência na rede do YouTube, excluindo Google TV e parceiros de vídeo, para garantir consistência na exibição dos anúncios. Escolha o modelo de sequência que melhor se adapta aos seus objetivos, como “introduzir e reforçar” ou “inspirar e direcionar”.