Você já ouviu falar sobre a clareza que o Google está buscando em seu Knowledge Graph? Recentemente, a gigante da tecnologia fez uma grande limpeza, e isso pode impactar sua estratégia digital. Vamos entender o que mudou e como isso afeta você!
Google e a Grande Limpeza do Knowledge Graph: O que Mudou?
E aí, pessoal! Já pararam para pensar como o Google organiza toda a informação que a gente busca? Pois é, por trás de cada pesquisa, existe uma estrutura gigante chamada Knowledge Graph. E, olha só, em junho, o Google fez a maior “faxina” nesse sistema em uma década! Foi uma contração de 6,26%, o que significa que mais de 3 bilhões de entidades foram simplesmente deletadas em uma única semana. É um movimento e tanto, e a gente vai desvendar o que isso significa para o mundo digital.
A importância do Knowledge Graph para o Google
O Knowledge Graph não é só uma base de dados qualquer; ele é o coração da verificação de fatos do Google, a espinha dorsal que dá à empresa uma vantagem competitiva enorme. Pense nele como o “cérebro” que garante que as informações que você vê são confiáveis. Desde 2015, a gente acompanha de perto, e nunca vimos uma limpeza desse tamanho. Isso mostra que o Google está mandando um recado claro sobre sua direção, especialmente na corrida dos motores de busca assistidos por IA.
Historicamente, o Google sempre fez grandes atualizações no Knowledge Graph todo verão. Em 2019, tivemos a “atualização de Budapeste”, que melhorou a capacidade de verificar fatos. Já em 2023, o foco foi em pessoas, principalmente criadores de conteúdo. Mas este ano, o botão de “atualizar” foi apertado duas vezes — primeiro em 13 de junho e depois em 20 de junho. A mensagem? Clareza. Estamos entrando na era da clareza algorítmica, e isso é um divisor de águas.
Mudanças significativas na categoria de eventos
Uma das áreas mais impactadas por essa limpeza foi a categoria de “eventos”. Houve uma queda impressionante de 76,91%! Isso é um reflexo direto do fim daquele período de pandemia, sabe? Lá no início da COVID-19, o Google aumentou muito o rastreamento de eventos para ajudar a gente a se virar com cancelamentos e eventos online. A vida útil de uma entidade de evento, que era de 839 dias antes da COVID, caiu para apenas 124 dias depois de março de 2020.
Agora que o mundo está mais estável, o Google está desligando essa “reatividade” para eventos. Manter esse nível de dados em tempo real não se justifica mais, então o sistema foi resetado. A lição aqui é clara: aproveite as oportunidades temporárias, mas não construa sua estratégia digital em cima de atualizações algorítmicas passageiras. O ideal é focar em marcas corporativas, pessoais e de produtos que sejam estáveis e duradouras.
A limpeza de entidades ambíguas
Outra área que sofreu um corte significativo foi a categoria “coisa” (ou “thing”, no original), que é a classificação mais genérica do Google. O número de entidades rotuladas como “coisa” diminuiu em 15,27%, o que representa cerca de 8 bilhões de entidades. É muita coisa!
O Google costuma atribuir várias categorias a uma mesma entidade (o que chamamos de “multityping”), e “coisa” era frequentemente uma dessas categorias extras. Cerca de 27,83% das entidades no Knowledge Graph do Google — aproximadamente 13 bilhões — tinham “coisa” como um de seus tipos. Com essa atualização, a proporção de entidades “unityped” (com um único tipo definitivo) subiu de 23,9% para 28,7%. Isso mostra que o Google está se afastando do uso de “coisa” como um rótulo genérico e reservando-o apenas para conceitos que realmente não se encaixam em nenhuma outra classificação. Era uma porta de entrada fácil, e às vezes até usada para spam, mas essa porta está se fechando rapidamente.
Foco em entidades de pessoas e sua classificação
A busca por clareza também se estendeu às entidades de “pessoas”, e isso não é novidade. Já vimos essa tendência em 2023 e 2024. Em 2023, por exemplo, o número de entidades de pessoas triplicou, com um foco especial em subtítulos que sinalizam E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Papéis como “escritor” e “autor” aumentaram em 21%, mostrando um claro movimento para destacar a expertise.
A atualização de junho levou isso um passo adiante: a confiança do Google de que uma entidade é, sem dúvida, uma pessoa, subiu de 70,16% para 76,78%. O sistema está ativamente removendo outras classificações de entidades de pessoas para garantir que não haja dúvidas em sua mente algorítmica. Isso aponta para um foco gigantesco em entidades de pessoas para o E-E-A-T, reforçando a importância de quem você é e o que você representa no mundo digital.
O futuro do SEO na era da clareza
Essa atualização de junho apenas confirma um princípio que já vem sendo enfatizado desde o Hummingbird em 2013: no Knowledge Graph, a clareza é a única porta de entrada. Você pode investir pesado em marketing digital para ser visto em todos os canais, mas o passo final — a conversão — se resume a um momento de verdade para humanos e para os motores de busca assistidos por IA: a confiança na compreensão da sua marca. A pergunta é: “Eu sei quem eles são e posso confiar neles?”.
A solução está no conhecimento algorítmico, ou seja, no Knowledge Graph de cada grande player de tecnologia. Sua identidade, o que você oferece e sua credibilidade precisam ser compreendidos de forma clara e confiante pelas “enciclopédias algorítmicas” que fazem a recomendação final ao seu cliente ideal. Muitas marcas falham aqui, mas a solução é simples. Pense na IA como uma criança ansiosa para agradar: se você a apresenta a uma bagunça digital cheia de contradições, ela fica confusa. Essa atualização mostra o Google arrumando ativamente essa “sala” no fundo do funil e descartando qualquer marca que crie ambiguidade.
Ter um lugar sólido, “unityped” e confiante no Knowledge Graph é o seu único caminho para estar no topo da mente algorítmica naquele momento decisivo do “clique perfeito”. E, para completar, em 11 de agosto, o Google fez uma segunda limpeza de clareza, focando ainda mais em entidades de corporações, organizações e marcas. A mensagem é clara: a clareza veio para ficar!