Você sabia que JavaScript Paywalls podem impactar a visibilidade do seu conteúdo? O Google acaba de atualizar suas diretrizes, e isso pode mudar tudo!
Google Pede Mudanças em Paywalls JavaScript para Melhorar SEO
O Google está atualizando suas orientações e solicitando que os editores revisem a forma como implementam paywalls baseados em JavaScript. A intenção é facilitar a identificação de conteúdo pago pelos sistemas de busca.
Desafios Atuais com Paywalls em JavaScript
É bastante comum que sites, especialmente de notícias, utilizem um script JavaScript para ocultar o conteúdo completo de usuários que não são assinantes. No entanto, muitas vezes, esse conteúdo integral já está presente na resposta do servidor, sendo apenas escondido visualmente. Essa prática tem gerado dificuldades para o Google.
Impacto na Identificação de Conteúdo Pelo Google
A forma como alguns editores usam JavaScript para bloquear o acesso ao conteúdo pago está dificultando a capacidade do Google de determinar automaticamente o que é conteúdo paywalled e o que não é. Essa dificuldade foi explicitada em um changelog da documentação do Google, que menciona: “Adicionando orientação para paywalls baseados em JavaScript… Para ajudar os sites a entender os desafios com o padrão de design de paywall baseado em JavaScript, pois torna difícil para o Google determinar automaticamente qual conteúdo é paywalled e qual não é.”
Recomendações Essenciais para Editores
Para resolver essa questão, o Google fez uma recomendação clara em sua documentação sobre problemas de JavaScript relacionados à pesquisa:
“Se você está usando um paywall baseado em JavaScript, considere a implementação. Algumas soluções de paywall JavaScript incluem o conteúdo completo na resposta do servidor e, em seguida, usam JavaScript para ocultá-lo até que o status da assinatura seja confirmado. Esta não é uma maneira confiável de limitar o acesso ao conteúdo. Certifique-se de que seu paywall forneça o conteúdo completo apenas após a confirmação do status da assinatura.”
Isso significa que o conteúdo completo não deve ser carregado no HTML se o usuário não tiver acesso, evitando que o Google o veja como conteúdo acessível.
A Importância da Implementação Correta para SEO
A implementação adequada dos paywalls é crucial para garantir que o Google entenda corretamente o status do seu conteúdo. Se o Google não consegue diferenciar o que é pago do que é gratuito, isso pode levar a problemas de indexação e, consequentemente, afetar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Uma implementação incorreta pode, por exemplo, fazer com que o Google indexe conteúdo que deveria estar restrito, ou vice-versa, prejudicando a experiência do usuário e a estratégia de SEO.
Consequências para a Visibilidade em Buscas
Quando o Google tem dificuldade em identificar o conteúdo paywalled, isso pode gerar inconsistências na forma como seu site é apresentado nos resultados de busca. A clareza para o rastreador do Google é fundamental para que seu conteúdo seja classificado de forma justa e para que os usuários encontrem exatamente o que esperam, seja um artigo gratuito ou um que exige assinatura. Ignorar essas diretrizes pode resultar em uma indexação inadequada, impactando negativamente o tráfego orgânico e a receita de assinaturas.
Próximos Passos para Editores
As novas orientações do Google foram adicionadas como o item número 10 na página “Fix Search-related JavaScript Problems” da documentação oficial. Editores que utilizam paywalls baseados em JavaScript devem revisar suas implementações para garantir que estejam em conformidade com essas recomendações. Adaptar-se agora é essencial para manter uma boa relação com o Google e assegurar que seu conteúdo seja tratado da maneira correta nos resultados de pesquisa.