Desvendando as Novidades do Google para o Varejo na NRF 2026
E aí, pessoal do varejo! Quem acompanha as tendências sabe que a National Retail Federation (NRF) é o palco onde o futuro do comércio ganha forma. E na edição de 2026, o Google chegou com tudo, apresentando inovações que prometem mudar o jogo. O foco? O tal do agentic commerce, uma abordagem que usa a inteligência artificial para criar experiências de compra super personalizadas e eficientes. É como ter um assistente de compras superinteligente, tanto nos sites do Google quanto nas plataformas dos próprios varejistas.
O Que é o Agentic Commerce e Por Que Ele Importa?
Imagina só: você não precisa mais caçar produtos ou comparar preços manualmente. O “agentic commerce” é exatamente isso. Ele usa a IA para entender suas necessidades, antecipar desejos e até mesmo agir em seu nome, simplificando cada etapa da jornada de compra. Para os varejistas, isso significa uma chance de ouro para se conectar de verdade com os clientes, oferecendo exatamente o que eles querem, na hora certa. É uma mudança fundamental, que nos leva para uma nova era do varejo, onde a IA não é só um suporte, mas um agente ativo na experiência.
Os Destaques da NRF 2026: Anúncios e Ferramentas
O Google não veio para brincadeira na NRF 2026. Foram vários anúncios importantes, mostrando como a IA está sendo integrada para impulsionar o setor. Vamos dar uma olhada nos principais:
A Visão de Futuro do CEO Sundar Pichai
O próprio CEO do Google, Sundar Pichai, fez um discurso de abertura no dia 11 de janeiro de 2026. Ele falou sobre a grande mudança que a plataforma de IA está trazendo e as oportunidades gigantescas que surgem para o varejo. É uma visão de como a inteligência artificial não é apenas uma ferramenta, mas o motor de uma transformação completa no modo como compramos e vendemos. Para quem quiser conferir as palavras dele na íntegra, o Google disponibilizou a transcrição editada de suas observações neste link.
Novas Ferramentas de IA para Varejistas
A Vidhya Srinivasan, em um artigo publicado também em 11 de janeiro de 2026, detalhou as novas tecnologias e ferramentas que o Google está lançando para ajudar os varejistas a prosperar nessa era de compras “agentes”. Isso inclui um novo padrão aberto para o agentic commerce e diversas ferramentas de IA do Google Ads. O objetivo é claro: facilitar a conexão entre varejistas e compradores, impulsionando as vendas de forma mais inteligente. Você pode explorar mais sobre essas ferramentas aqui.
A Revolução do Comércio Agente na Nuvem
O Google Cloud também está na vanguarda dessa transformação. Eles destacam que a IA está mudando o varejo de forma fundamental, nos levando para a era do comércio agente. É uma visão de como a infraestrutura de nuvem pode suportar e acelerar essa revolução, permitindo que as empresas implementem e escalem soluções de IA de forma eficaz. Para entender melhor essa perspectiva, vale a pena conferir o artigo completo no Google Cloud.
Inovação na Entrega: Drones da Wing e Walmart Expandem Parceria
E as novidades não param por aí! A Wing, empresa de entrega por drones do Google, e o Walmart anunciaram uma expansão massiva de seu serviço de entrega. Eles vão levar a entrega por drones para 150 novas lojas, alcançando mais de 40 milhões de americanos de costa a costa. Isso mostra como a tecnologia está redefinindo não só a compra, mas também a logística, tornando a entrega mais rápida e acessível. Mais detalhes sobre essa expansão podem ser encontrados no site da Wing.