Você sabia que conteúdo humano é a chave para o sucesso no SEO? Recentemente, Danny Sullivan, do Google, fez um alerta importante sobre a criação de conteúdo para LLMs. Vamos entender isso juntos!
Google Alerta: Conteúdo para Humanos, Não para LLMs
E aí, pessoal do SEO e da criação de conteúdo! Recentemente, uma conversa importante rolou nos bastidores do Google, e o recado é claro: pare de criar conteúdo pensando em agradar apenas os modelos de linguagem grandes (LLMs). Danny Sullivan, que já foi o Search Liaison do Google, foi bem direto sobre isso, afirmando que a empresa não quer que os criadores de conteúdo fatiem suas informações em pedacinhos só para tentar otimizar para a inteligência artificial.
Por Que Não Fatiar o Conteúdo para LLMs?
A ideia de transformar seu conteúdo em “pedaços pequenos” surgiu porque muitos acreditam que os LLMs preferem esse formato. Mas, segundo Sullivan, que conversou com os próprios engenheiros do Google, essa não é a abordagem que eles esperam. Ele deixou claro no podcast Search Off the Record, publicado recentemente, que o Google não quer que ninguém crie conteúdo especificamente para o Search. A filosofia continua a mesma: o foco deve ser sempre no usuário humano.
A preocupação é que, ao tentar agradar os LLMs, os criadores acabem produzindo duas versões do mesmo conteúdo — uma para a IA e outra para as pessoas. E isso, para o Google, não faz sentido. A mensagem é para não se preocupar em “artesanar” o conteúdo de uma forma específica para os sistemas de IA.
O Perigo do Ganho Rápido e Temporário
Mesmo que, em alguns casos, você perceba um certo “ganho” ao formatar seu conteúdo em blocos menores para LLMs, Sullivan alerta que isso será apenas temporário. Ele compara a situação a uma corrida: você pode até ter uma vantagem inicial, mas não é sustentável. Os sistemas de ranqueamento do Google estão em constante evolução e sempre se movem na direção de recompensar o conteúdo que é feito para pessoas.
Ou seja, todo o esforço para adaptar seu conteúdo para um sistema de IA que pode mudar amanhã, provavelmente não trará resultados a longo prazo. A analogia que ele usa é perfeita: “Skate para onde o disco está indo, não para onde ele esteve.” Isso significa que devemos nos antecipar e focar no futuro, que é o conteúdo de qualidade para o público real.
Você pode ouvir essa discussão no podcast Search Off the Record, a partir do minuto 18.
A Importância do Conteúdo Autêntico e Focado no Usuário
Como profissionais de SEO, é natural testar o que funciona e seguir os dados. No entanto, a história do SEO nos mostra que, no final das contas, o que realmente importa é criar algo que seus usuários queiram. Construir uma audiência fiel significa não depender exclusivamente do Google ou dos LLMs para o seu tráfego.
Um ganho de curto prazo pode ser tentador, mas vale a pena arriscar a reputação com seu público? A resposta do Google é um lembrete de que a estratégia mais sólida é sempre a que prioriza a experiência humana. O que funciona hoje, pode não funcionar amanhã, mas o conteúdo de valor para as pessoas sempre terá seu lugar.