Você já se perguntou se incluir rostos nas thumbnails do YouTube realmente faz diferença? Neste artigo, vamos explorar como as thumbnails impactam o desempenho dos vídeos e o que os dados têm a dizer sobre isso.
A Polêmica sobre Rostos em Thumbnails do YouTube
No universo do YouTube, uma discussão antiga sempre volta à tona: colocar ou não o rosto nas miniaturas dos vídeos (as famosas thumbnails)? Recentemente, essa conversa ganhou força no X (antigo Twitter), com alguns defendendo que a presença do rosto pode, na verdade, prejudicar as visualizações. A ideia é que, a menos que você seja uma celebridade, as pessoas buscam ideias, não criadores.
De Onde Vem a Ideia de “Remover o Rosto”?
A plataforma vidIQ, em uma postagem de 3 de dezembro de 2025, sugeriu que, para a maioria dos criadores, tirar o rosto das thumbnails poderia aumentar a taxa de cliques (CTR). A lógica é que o público se conecta mais com o tema do vídeo do que com a pessoa por trás dele, especialmente se o canal ainda não tem uma base de fãs consolidada.
No entanto, Nate Curtiss, que é o Head de Conteúdo da 1of10 Media, não concordou com essa visão tão categórica. Em 21 de dezembro de 2025, ele rebateu a afirmação, argumentando que a questão é bem mais complexa e depende de vários fatores. Ele citou um relatório detalhado que analisou milhares de vídeos de sucesso.
O Que os Dados Revelam sobre Rostos em Thumbnails
O relatório mencionado por Curtiss, da 1of10 Media, é baseado em uma análise de mais de 300.000 vídeos virais do YouTube de 2025, abrangendo dezenas de milhares de canais. Para medir o sucesso, eles usaram um “Outlier Score”, que compara as visualizações de um vídeo de alto desempenho com a média do canal.
A principal descoberta? De forma geral, thumbnails com rostos e sem rostos tiveram um desempenho bastante similar. A grande diferença aparece quando os dados são analisados mais a fundo, considerando o nicho e o tamanho do canal.
Impacto por Nicho e Formato
Os dados mostram que o efeito de ter um rosto na thumbnail varia muito conforme o tipo de conteúdo. Por exemplo, canais do nicho de Finanças tendem a se beneficiar mais da presença de rostos, enquanto canais de Negócios podem ter um desempenho pior. Isso sugere que a expectativa do público muda de um segmento para outro.
Além disso, o formato da thumbnail também importa. O estudo indicou que miniaturas com múltiplas faces geralmente superam aquelas com apenas um rosto. Isso pode indicar que a interação ou a diversidade de expressões visuais capturam mais a atenção.
Desempenho de Canais Pequenos vs. Grandes
Um ponto crucial do relatório é a relação entre o tamanho do canal e o impacto dos rostos. A pesquisa revelou que a inclusão de um rosto na thumbnail só trouxe um benefício perceptível para canais que já tinham um certo número de inscritos, e mesmo assim, o aumento foi modesto. Para canais menores, a presença do rosto não fez uma diferença significativa ou, em alguns casos, até prejudicou.
Isso reforça a ideia de que a familiaridade do público com o criador é um fator importante. Se as pessoas já te conhecem e confiam no seu conteúdo, ver seu rosto pode ser um atrativo. Caso contrário, o foco no tema do vídeo pode ser mais eficaz.
O Que o Próprio YouTube Diz sobre Thumbnails
É importante lembrar que o algoritmo do YouTube não se baseia apenas na taxa de cliques (CTR). A plataforma otimiza para o que acontece *depois* do clique. Rene Ritchie, da equipe de criadores do YouTube, explicou em um post de blog de 14 de junho de 2024 que a ferramenta de teste de thumbnails do YouTube Studio prioriza o tempo de exibição.
O tempo de exibição é uma métrica que combina tanto o clique quanto a capacidade de manter o espectador assistindo. Se uma thumbnail gera muitos cliques, mas o vídeo não consegue reter a audiência, o desempenho geral pode ser prejudicado. O YouTube busca thumbnails que “cumprem uma promessa” feita pelo título e pela miniatura.
Estratégias de Teste no YouTube Studio
O YouTube está investindo pesado em ferramentas para ajudar os criadores a otimizar seus vídeos. Em um post de blog de 2025 sobre novos recursos do Studio, a plataforma destacou a capacidade de testar e comparar até três títulos e miniaturas diferentes para cada vídeo. Essa funcionalidade permite que os criadores validem suas escolhas com dados reais, em vez de depender de suposições.
Essa abordagem de teste A/B é fundamental para entender o que funciona melhor para o seu público específico, levando em conta o tempo de exibição como métrica principal.
A Audiência e Suas Expectativas
O Centro de Ajuda do YouTube sugere que os criadores pensem em diferentes segmentos de público: novos espectadores, casuais e regulares. A estratégia de conteúdo deve ser adaptada para cada grupo. Conteúdos para inscritos podem usar elementos mais familiares, enquanto vídeos para um público mais amplo podem precisar de ações ou emoções mais universais nas miniaturas.
Essa orientação se alinha com a descoberta de que rostos ajudam mais canais maiores, que já têm uma audiência fiel e familiarizada com o criador. Para quem está começando, focar em clareza e na proposta de valor do conteúdo pode ser mais eficaz.
Conclusão: Dos Dados para Suas Thumbnails
A lição principal é que não existe uma regra universal para usar ou não rostos nas thumbnails. A decisão deve ser estratégica e baseada em dados. O que funciona para um canal ou nicho pode não funcionar para outro.
Criadores de sucesso, como MrBeast, já compartilharam insights valiosos. Ele mencionou em 6 de setembro de 2023 que mudar a forma como ele aparece nas miniaturas — por exemplo, usando expressões com a boca fechada — aumentou o tempo de exibição em seus testes. Isso mostra que não é apenas *se* você mostra o rosto, mas *como* você o mostra.
A “embalagem” do vídeo, que inclui título, thumbnail e os primeiros 30 segundos, deve ser vista como uma unidade coesa. Em dispositivos móveis, onde os vídeos muitas vezes reproduzem automaticamente, a transição da thumbnail para a introdução do vídeo precisa ser fluida. Se a emoção na miniatura não corresponde ao início do vídeo, a retenção inicial pode ser prejudicada.
Com as ferramentas de teste cada vez mais robustas do YouTube Studio, a melhor abordagem é testar, analisar os resultados (especialmente o tempo de exibição) e adaptar sua estratégia. O “fit” entre a thumbnail, o conteúdo e a expectativa do público é o que realmente impulsiona o sucesso no YouTube.