O ecommerce nos EUA está prestes a alcançar novos patamares! Com previsões de gastos recordes, vamos explorar o que esperar para as compras de fim de ano de 2025.
Ecommerce nos EUA: Previsões Recordes para o Fim de Ano de 2025
O cenário do ecommerce nos Estados Unidos está se preparando para um fim de ano histórico. A Adobe, em sua previsão anual de compras, estima que os consumidores americanos gastarão um valor recorde de US$ 253,4 bilhões online. Este montante representa um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior, cobrindo o período de 1º de novembro a 31 de dezembro.
O Poder do Mobile e Novas Formas de Pagamento
A análise da Adobe, que se baseia em mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo nos EUA e 100 milhões de SKUs em 18 categorias, aponta que a temporada de compras será fortemente influenciada pelo domínio do mobile. Pela primeira vez, os dispositivos móveis serão responsáveis pela maior parte dos gastos online no feriado, alcançando 56,1% do total, o que equivale a US$ 142,7 bilhões. Isso mostra um crescimento de 8,5% ano a ano, uma mudança significativa se comparado a 2020, quando o mobile representava apenas 40% do ecommerce de fim de ano.
Além disso, as opções de pagamento flexíveis continuam ganhando espaço. O “Compre Agora, Pague Depois” (BNPL) deve movimentar US$ 20,2 bilhões nesta temporada, um aumento de 11% em relação ao ano anterior. Somente na Cyber Monday, espera-se que o BNPL ultrapasse US$ 1 bilhão. É interessante notar que quase 80% das transações BNPL devem vir de dispositivos móveis, reforçando a tendência de compras via celular.
A Força da Cyber Week e o Início Antecipado das Compras
A Cyber Week, que vai do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday, será um período crucial. Ela deve gerar US$ 43,7 bilhões, ou seja, 17,2% do total da temporada, com um crescimento de 6,3% ano a ano. A Adobe prevê que 10 dias diferentes terão gastos online superiores a US$ 5 bilhões. A Cyber Monday continua sendo o dia de maior movimento, com US$ 14,2 bilhões em vendas (um aumento de 6,3% ano a ano). A Black Friday, por sua vez, deve crescer ainda mais rápido, com 8,3% ano a ano, atingindo US$ 11,7 bilhões. Já o Dia de Ação de Graças deve registrar US$ 6,4 bilhões em gastos online (um crescimento de 4,9% ano a ano).
As promoções de fim de ano começarão mais cedo, já em outubro. A Adobe espera que os consumidores americanos gastem US$ 9 bilhões entre os dias 7 e 8 de outubro, um aumento de 6,2% em relação ao ano anterior. Isso se deve, em grande parte, ao evento Prime Day da Amazon, que se tornou um marco para todo o setor de ecommerce. Os descontos devem atingir um pico de 17% sobre os preços de tabela, preparando o terreno para um início agressivo da temporada de compras.
Descontos Estratégicos e Produtos em Destaque
Os descontos continuarão intensos, com as melhores ofertas concentradas na Cyber Week. A Adobe projeta reduções de até 28% em eletrônicos, 27% em brinquedos e 25% em vestuário. Essa estratégia de preços mais baixos está impulsionando um “efeito de troca”, onde os compradores aproveitam as promoções para adquirir itens de maior valor. A participação de produtos premium vendidos deve aumentar significativamente em categorias como artigos esportivos (+56%), eletrônicos (+52%) e eletrodomésticos (+39%).
Mais da metade de todos os gastos online se concentrará em três categorias principais: eletrônicos (US$ 57,5 bilhões, +4% ano a ano), vestuário (US$ 47,6 bilhões, +4,4% ano a ano) e móveis (US$ 31,1 bilhões, +6,5% ano a ano). Categorias menores, mas em rápido crescimento, incluem supermercado (+9,2% ano a ano) e cosméticos (+9,1% ano a ano). Há também uma demanda crescente por produtos de melhorias para casa, tecnologia de saúde e jogos. Rastreadores de atividade devem ter um aumento de 1.055% nas vendas, smartwatches 950% e consoles de jogos 1.040%, em comparação com os gastos básicos do início do ano. Entre os produtos mais procurados estão o Nintendo Switch 2, PlayStation 5, Xbox Series X, iPhone 17, Google Pixel 10, Dyson Airwrap Multi Styler, e brinquedos populares como Disney Stitch Puppetronic e Labubu Dolls.
IA e Redes Sociais: Redefinindo a Descoberta de Produtos
Duas grandes mudanças estão moldando a forma como os consumidores encontram produtos. O tráfego gerado por IA para sites de varejo deve aumentar 520% ano a ano, após um salto de 1.300% no ano passado. Os compradores estão usando ferramentas de IA para pesquisa (53%), recomendações de produtos (40%), busca de ofertas (36%) e inspiração para presentes (30%).
A influência das redes sociais no ecommerce também deve crescer, com um salto esperado de 51% ano a ano. As vendas impulsionadas por afiliados e influenciadores também estão em ascensão, com um crescimento de 14%. Essas tendências destacam como as novas tecnologias estão moldando a jornada de compra durante a temporada de festas de 2025.