Você já ouviu falar dos Responsive Search Ads? Esses anúncios são a chave para otimizar suas campanhas no Google. Vamos explorar como utilizá-los da melhor forma!
Desvendando os Anúncios de Pesquisa Responsivos (RSAs) no Google Ads
Os Anúncios de Pesquisa Responsivos, ou RSAs, são o formato padrão para campanhas de pesquisa no Google Ads. Embora existam há anos, muitos ainda se sentem confusos sobre como usá-los de forma eficaz. Mas não se preocupe, eles são ferramentas poderosas quando bem aplicadas!
O que são os Anúncios de Pesquisa Responsivos?
Para criar um RSA, você precisa fornecer alguns elementos essenciais:
- URL Final: É a página de destino para onde os usuários serão direcionados após clicarem no seu anúncio.
- Títulos (Headlines): São as partes clicáveis do seu anúncio de texto. Você deve incluir um mínimo de 3 e um máximo de 15 títulos, cada um com um limite de 30 caracteres. A recomendação geral é usar entre 8 e 10 títulos para um bom desempenho.
- Descrições: O texto que acompanha seus títulos, complementando a mensagem do RSA. São necessários no mínimo 2 e no máximo 4, com um limite de 90 caracteres cada. O ideal é ter 2 ou 3 descrições.
Seu RSA também pode incluir um caminho de exibição, que é um texto opcional (máximo de 2 partes, 15 caracteres cada) que indica ao usuário o tipo de página que ele visitará, sem ser o URL final.
Ativos (Assets) e RSAs: Uma Relação Importante
Os ativos, antes conhecidos como extensões, são componentes opcionais que podem enriquecer seus anúncios de pesquisa. Embora você possa criá-los ou editá-los durante a configuração de um RSA, a prática recomendada é criar e salvar seu anúncio primeiro. Depois, vá para a aba “Ativos” para adicioná-los ou editá-los nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios. Existem diversos tipos de ativos, como os de mensagem, imagem, sitelink e snippets estruturados.
A Importância da Força do Anúncio nos RSAs
Ao construir seu RSA, você notará uma barra azul no topo que indica a “força do anúncio”, com classificações como “ruim”, “média”, “boa” ou “excelente”. A boa notícia é que você pode ignorar essa pontuação! O próprio Google já afirmou que ela não impacta diretamente o desempenho do seu anúncio.
Pense na Força do Anúncio como um guia de boas práticas do Google. É útil para orientar, mas não deve ser seu único foco. A pontuação da Força do Anúncio é baseada em três critérios:
- Uso de palavras-chave nos títulos e descrições.
- Quantidade suficiente de títulos e descrições fornecidos.
- Variedade entre os títulos e descrições.
Por exemplo, se você criar quatro títulos muito parecidos, como “Search Engine Land”, “Leia Search Engine Land”, “Notícias Search Engine Land” e “Artigos Search Engine Land”, o Google os considerará muito semelhantes, e a força do seu anúncio será prejudicada.
5 Dicas para Otimizar o Desempenho dos Seus RSAs
Agora que entendemos o básico, vamos a algumas dicas para tirar o máximo proveito dos seus Anúncios de Pesquisa Responsivos:
1. Quantos RSAs por grupo de anúncios?
Você pode ter até três RSAs por grupo de anúncios. No entanto, raramente será necessário mais de 15 títulos e quatro descrições para alcançar seus objetivos. Para testar diferentes cópias de anúncios ou páginas de destino, considere usar experimentos em vez de criar múltiplos RSAs.
2. Fixar títulos ou descrições: Vale a pena?
Fixar um título ou descrição em uma posição específica (como Título 1 ou Descrição 1) impede que o Google o combine com outros elementos, forçando-o a aparecer sempre naquela posição. Não fixe seus ativos aleatoriamente. Use essa função apenas se houver uma razão sólida, como requisitos legais ou para lidar com consultas ambíguas.
3. Usar personalizadores de anúncio?
Os personalizadores de anúncio são recursos poderosos do Google Ads. Eles permitem que você torne seus anúncios mais relevantes para os usuários, utilizando inserção dinâmica de palavras-chave, inserção dinâmica de local e/ou inserção dinâmica de contagem regressiva. Para saber mais, pesquise sobre a inserção dinâmica de palavras-chave.
4. Títulos podem aparecer em outros lugares?
Este é um ponto que confunde muitos anunciantes iniciantes: um título nem sempre aparece apenas como título. Às vezes, seus títulos podem surgir como parte da descrição ou até mesmo como sitelinks. Não é um problema grave, mas é algo que você deve estar ciente.
5. Como analisar o desempenho de títulos e descrições individuais?
Sim, você pode! Para avaliar o desempenho dos seus RSAs, não se limite às métricas gerais do anúncio. Acesse os detalhes dos Ativos para ver relatórios individuais de cada elemento. Pode ser necessário adicionar mais colunas ao seu relatório para analisar o desempenho de cada título e descrição.
Lembre-se de ter paciência. Na minha experiência, um único ativo precisa de pelo menos 100 cliques para começar a avaliar sua taxa de cliques (CTR) e no mínimo 100 conversões para analisar corretamente sua taxa de conversão ou custo por aquisição (CPA). Menos dados do que isso simplesmente não são suficientes para uma análise precisa.
Embora os Anúncios de Pesquisa Responsivos não sejam o único tipo de anúncio para campanhas de pesquisa do Google, o Google já anunciou a descontinuação dos anúncios de chamada. Com o surgimento do AI Max e PMax, é provável que os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa também não durem muito. Portanto, quanto antes você dominar a criação e otimização de RSAs, melhor preparado estará para o futuro do Google Ads.