As Google AI Overviews estão gerando polêmica! Recentemente, surgiram críticas contundentes sobre como essas respostas geradas por IA violam as próprias regras de spam do Google. Vamos entender melhor essa situação e suas consequências.
O que são as AI Overviews do Google?
As AI Overviews são as respostas geradas por inteligência artificial que o Google exibe diretamente nos resultados de busca. Elas surgiram como uma forma de oferecer informações rápidas e concisas aos usuários, resumindo conteúdos de diversas fontes da web. No entanto, essa funcionalidade tem sido alvo de intensas discussões e críticas, especialmente por parte da comunidade de SEO e proprietários de sites.
As acusações de violação das políticas de spam
Uma postagem que viralizou nas redes sociais, feita por Nate Hake no X, acusou as AI Overviews de violar as próprias políticas de spam do Google. A publicação de Hake, que ocorreu minutos após o anúncio da atualização de spam de agosto de 2025 do Google, destacou que as respostas da IA aparecem em primeiro lugar para muitas consultas, mas falham em critérios que o Google exige de outros sites. As principais acusações incluem:
- Falta de experiência em primeira mão.
- Uso extensivo de automação.
- Ausência de expertise.
- Resumo primário do que outros já escreveram.
A crítica de Hake foi acompanhada por capturas de tela das próprias diretrizes do Google, o que reforçou o impacto da sua mensagem e gerou grande repercussão.
Impacto das AI Overviews no tráfego orgânico
Desde a introdução das AI Overviews no ano passado, muitos sites têm relatado uma queda significativa no tráfego de busca orgânica. Esse fenômeno tem sido chamado de “grande desvinculação da busca”, onde as impressões (visualizações) aumentam, mas os cliques nos links diminuem. A inteligência artificial é apontada como um fator que contribui para a “morte do modelo de negócios da web”, conforme observado pela Cloudflare. Isso levanta preocupações sérias sobre a sustentabilidade de sites que dependem do tráfego orgânico para monetização.
Comparação com eventos passados de críticas ao Google
Essa não é a primeira vez que o Google enfrenta críticas semelhantes. Em 2014, o especialista em marketing digital Dan Barker gerou um momento viral ao brincar que o próprio Google era um “site raspador” (scraper site), usando a caixa de definição do Google como prova. Aquele tweet, que ecoou a frustração de muitos profissionais de SEO, acumulou mais de 14.000 retweets. A situação atual com as AI Overviews é vista por muitos como uma versão amplificada daquela preocupação, com editores de 2014 provavelmente “horrorizados” com o cenário de 2025.
A reação da comunidade de SEO
As AI Overviews do Google estão sob intenso escrutínio devido à sua precisão, utilidade e, principalmente, ao impacto que causam nos editores de conteúdo. A postagem viral de Nate Hake sintetiza uma tensão de longa data: os motores de busca ocupam cada vez mais espaço no topo dos resultados, enquanto exigem dos sites padrões que eles próprios não cumprem. Essa situação gera um debate acalorado sobre a equidade e a transparência nas práticas de busca.
O futuro das AI Overviews e suas implicações
O cenário atual aponta para uma continuidade da tensão entre o Google e a comunidade de criadores de conteúdo. À medida que as AI Overviews se tornam mais proeminentes, a discussão sobre o equilíbrio entre a conveniência para o usuário e a sustentabilidade dos sites que fornecem as informações subjacentes se intensifica. O Google, ao tomar mais espaço nos resultados, precisa lidar com as expectativas de que suas próprias ferramentas sigam as regras que impõe aos outros. O futuro das AI Overviews dependerá de como o Google responderá a essas críticas e ajustará suas políticas para garantir um ecossistema de busca mais justo e transparente para todos.