A correspondência de frase no Google Ads é uma ferramenta crucial para quem busca aumentar a eficiência das campanhas de publicidade online. Compreender como ela funciona pode ajudar a atingir o público certo e melhorar o desempenho dos seus anúncios. Ao longo deste post, vamos explorar o que é a correspondência de frase, como configurá-la corretamente e quais são os erros mais comuns a serem evitados.
O que é correspondência de frase no Google Ads?
A correspondência de frase no Google Ads é uma configuração de palavra-chave que permite que seu anúncio seja exibido apenas quando uma pesquisa de usuário incluir uma frase exata ou uma variação próxima dessa frase. Diferente das correspondências amplas, a correspondência de frase oferece um equilíbrio entre alcance e precisão, garantindo que seus anúncios apareçam em pesquisas relevantes sem ser muito restritiva.
Ao utilizar correspondência de frase, é possível controlar melhor quando e onde seus anúncios aparecem, minimizando gastos desnecessários com cliques irrelevantes. Por exemplo, se você escolher a palavra-chave “sapatos de corrida”, seu anúncio pode aparecer em buscas como “comprar sapatos de corrida” ou “sapatos de corrida para mulheres”, mas não em pesquisas como “sapatos esportivos”.
Esta combinação de controle e flexibilidade ajuda a garantir que você atraia usuários que estão mais alinhados com seus produtos ou serviços, potencializando as chances de conversões. Além disso, usar correspondência de frase pode melhorar seu índice de qualidade, pois seus anúncios são exibidos em buscas mais relevantes, o que pode reduzir seu custo por clique (CPC).
Como configurar correspondência de frase para melhores resultados
Para configurar a correspondência de frase no Google Ads e obter melhores resultados, é crucial seguir alguns passos-chave. Primeiro, acesse sua conta do Google Ads e navegue até a página de grupos de anúncios. Dentro do grupo de anúncios, vá até a seção de palavras-chave e clique em ‘adicionar palavras-chave’.
Na janela que se abre, insira as palavras-chave entre aspas, pois isso indica ao Google que você está configurando uma correspondência de frase. Por exemplo, se a palavra-chave for “sapatos vermelhos”, seu anúncio poderá aparecer para pesquisas como onde comprar sapatos vermelhos ou sapatos vermelhos em oferta.
Utilize Variantes Próximas
No Google Ads, é possível usar variantes próximas em correspondências de frase. Isso inclui erros ortográficos comuns, formas plurais e singulares, variações de raiz da palavra (como correr e correndo), e abreviações. Dessa forma, você amplia a base de potenciais cliques sem perder o foco nas intenções de pesquisa principais.
Negativar Palavras-Chave Irrelevantes
Outra dica essencial é negativar palavras-chave irrelevantes. Quando você adiciona palavras-chave negativas, impede que seu anúncio apareça para termos que não têm relação com seu negócio, economizando orçamento e aumentando a eficácia de suas campanhas. Por exemplo, se você vende sapatos de luxo, pode negativar termos como “barato”.
Monitoramento e Ajustes Regulares Acompanhe regularmente o desempenho das palavras-chave de correspondência de frase. Utilize ferramentas de análise e relatórios do Google Ads para identificar quais termos geram melhores resultados. A partir daí, ajuste suas palavras-chave, lances e anúncios conforme necessário para otimizar a performance.
Erros comuns ao usar correspondência de frase no Google Ads
Um dos erros mais comuns ao usar correspondência de frase no Google Ads é não entender completamente como essa opção funciona. Correspondência de frase exibe seus anúncios quando a consulta do usuário inclui a frase exata ou variações próximas. No entanto, muitos anunciantes presumem que ela oferece mais controle do que realmente proporciona.
Outro erro frequente é escolher frases excessivamente genéricas. Por exemplo, usar uma frase como ‘sapatos para correr’ pode trazer muitos cliques irrelevantes, já que é uma expressão muito ampla. É importante ser específico para atrair o público desejado.
Além disso, um erro significativo é não excluir palavras-chave negativas. As palavras-chave negativas ajudam a refinar ainda mais quem vê seus anúncios, evitando que sejam exibidos para consultas irrelevantes. Por exemplo, se você vende sapatos premium, pode querer excluir termos como ‘barato’ ou ‘desconto’.
Muitas vezes, também há a falta de monitoramento e ajustes contínuos. Somente configurar e esquecer a campanha pode levar a gastos desnecessários com cliques não otimizados. É essencial revisar regularmente o desempenho das palavras-chave e fazer ajustes conforme necessário.
Por último, confiar apenas na correspondência de frase sem combinar com outros tipos de correspondência pode limitar a visibilidade. Usar uma combinação de correspondência ampla, de frase e exata pode fornecer um equilíbrio melhor entre alcance e relevância.