Negativação de palavras-chave é crucial no Google ADS. Sem ela, você desperdiça recursos com anúncios para o público errado. Vamos explorar como usar essa técnica para melhorar as taxas de conversão e otimizar o orçamento.
Introdução à Negativação de Palavras-Chave
A negativação é uma estratégia utilizada no Google ADS para filtrar o público-alvo, excluindo termos de busca que não se relacionam diretamente com o que está sendo oferecido. Isso não só ajuda a reduzir o custo por clique (CPC), como também aumenta a relevância dos anúncios para os usuários, melhorando as taxas de conversão. Iniciar uma campanha sem uma lista de palavras-chave negativas pode resultar em desperdício de recursos, exibindo seus anúncios para um público amplo, mas não necessariamente interessado.
Processo de Negativação de Palavras-Chave: Como Funciona
A negativação de palavras-chave começa pela identificação de termos que são irrelevantes para os produtos ou serviços oferecidos. Por exemplo, se você vende software de design gráfico, pode querer negativar termos como “grátis” para evitar usuários que buscam por soluções sem custo. A aplicação prática inclui adicionar essas palavras-chave negativas nas configurações da campanha ou grupo de anúncios, o que pode ser feito em diferentes níveis, conforme a necessidade.
Níveis de Negativação e Suas Aplicações
Existem basicamente dois níveis de negativação: a nível de campanha e a nível de conta. Negativar palavras-chave a nível de campanha significa que essas restrições se aplicarão apenas à campanha específica, enquanto a negativação a nível de conta implica que as palavras-chave selecionadas serão excluídas de todas as campanhas. A escolha entre um nível e outro depende da estratégia geral de marketing e dos objetivos específicos das campanhas.
Negativação em Nível de Campanha:
A negativação a nível de campanha permite refinar o público que visualizará seus anúncios, evitando cliques indesejados e otimizando o orçamento. Por exemplo, se uma campanha é focada em um novo lançamento de produto, negativar termos irrelevantes pode garantir que os anúncios alcancem apenas usuários interessados no novo lançamento.
Negativação em Nível de Conta:
Já a negativação a nível de conta é útil quando há termos amplamente irrelevantes para a totalidade das campanhas. Isso evita o trabalho repetitivo de adicionar as mesmas palavras negativas em múltiplas campanhas. É uma abordagem mais ampla e eficiente para manter a qualidade geral das visitas que chegam aos seus anúncios.
Combinação de Níveis:
Para uma estratégia ainda mais robusta, é possível combinar ambos os níveis de negativação. Essa abordagem ajuda a garantir que, além dos filtros gerais aplicados a nível de conta, cada campanha específica seja ainda mais direcionada e livre de termos irrelevantes. A combinação dos níveis oferece maior controle sobre o público alvo e pode contribuir significativamente para a otimização das conversões e do orçamento.
Estratégias Avançadas de Negativação
Além da negativação básica, existem estratégias avançadas que podem otimizar ainda mais suas campanhas. Uma delas é a análise contínua do relatório de termos de pesquisa, que permite identificar e excluir termos de busca não previstos, mas que estão ativando seus anúncios. Outra estratégia é a combinação de palavras-chave negativas com segmentações demográficas e de localização para uma precisão ainda maior na entrega dos anúncios.
Utilize o relatório de termos de pesquisa regularmente para monitorar quais buscas estão acionando seus anúncios e verifique se há palavras negativas que não foram incluídas inicialmente. Este processo contínuo ajuda a refinar a lista de palavras-chave negativas e a melhorar o desempenho das campanhas.
Além disso, combinar segmentações demográficas com palavras-chave negativas pode garantir que seus anúncios sejam mostrados apenas para o público relevante. Por exemplo, se seus produtos são específicos para um certo grupo etário, negativar termos que atraem outras faixas etárias pode melhorar significativamente a relevância de sua campanha.