Você já parou para pensar em como os prompts estão mudando a forma como buscamos informações sobre corrida? Neste artigo, vamos explorar essa transformação e como ela impacta a sua experiência como corredor.
A Revolução da Busca: De Palavras-Chave a Prompts Conversacionais
E aí, galera da informação! Vocês já notaram como a forma de buscar as coisas na internet está mudando? Antes, a gente digitava umas palavras-chave curtinhas, tipo “tênis corrida” ou “melhor treino”. Agora, com a ascensão da inteligência artificial generativa, a conversa é outra… estamos trocando essas palavras por “prompts”. Sim, aquelas perguntas mais longas, detalhadas e que parecem um bate-papo mesmo.
A verdade é que a gente espera respostas mais completas hoje em dia, né? Não queremos só uma lista de links, mas sim uma solução, uma explicação. O desafio, para nós que criamos conteúdo, é que ainda não temos um “Google Search Console” específico para essas plataformas de busca com IA. Ou seja, não dá pra ver direitinho como a nossa audiência está interagindo com o nosso conteúdo por lá.
O que são Prompts e Como Eles Mudam a Interação?
Pensa comigo: um prompt é como uma pergunta que você faria a um amigo superinteligente. Em vez de “receita bolo”, você pergunta “qual a melhor receita de bolo de chocolate para iniciantes, com ingredientes que eu já tenho em casa e que fique pronto em menos de uma hora?”. Percebe a diferença? É mais natural, mais específico.
Essa mudança exige que a gente, que trabalha com SEO, comece a pensar diferente. Não é só sobre otimizar para termos curtos, mas para a intenção por trás de uma conversa. É um novo jogo, e quem entender essa dinâmica primeiro, sai na frente.
Como Identificar os Prompts que Sua Audiência Usa?
Já que não temos uma ferramenta mágica para ver os prompts diretamente, precisamos ser criativos e usar alguns “proxies” — ou seja, indicadores que nos dão pistas. É como seguir pegadas no asfalto para saber por onde o corredor passou, sabe?
1. O Poder do “People Also Ask” (PAA)
Essa caixinha de “As pessoas também perguntam” que aparece no Google, introduzida lá em 2014, é um verdadeiro tesouro! Ela sugere várias perguntas relacionadas à sua busca inicial. É só clicar em uma delas que a lista se expande, revelando ainda mais termos. Você pode ir clicando e explorando, ou usar ferramentas como o AlsoAsked para extrair essas perguntas em escala. Essas PAAs são perguntas mais longas e já se parecem muito com os prompts que a galera usa nas plataformas de IA.
2. Os “Userbots” no Seu Log de Servidor
Robôs como o ChatGPT-User e o Perplexity-User são como detetives silenciosos. Eles “pingam” as URLs do seu site quando seu conteúdo é usado para formular uma resposta a um usuário em uma busca com IA. Esse processo é chamado de RAG (Retrieval-Augmented Generation).
O Mike King, uma das maiores referências em SEO e IA, explica que o RAG é um mecanismo que “ancora” o modelo de linguagem em fatos, fazendo com que ele aprenda com o conteúdo existente para dar uma resposta mais relevante e com menos “alucinações”. Em outras palavras, sua página foi usada como fonte! Isso te dá pistas valiosas sobre qual tipo de conteúdo está sendo mais útil para sua audiência nessas plataformas, mesmo que não gere um clique direto.
3. Consultas Longas no Google Search Console (GSC)
Mesmo sem um filtro específico para buscas de IA, o GSC ainda pode nos ajudar. O Ziggy Shtrosberg, um SEO super esperto, criou uma expressão regular (regex) gigante que você pode copiar e colar no filtro de “Consulta” do seu GSC. A ideia é filtrar por “Aparência de Pesquisa: Desktop”, adicionar o seu domínio e, então, usar essa regex para encontrar consultas que se parecem com prompts.
Mas atenção: use essa estratégia com um pé atrás. Algumas dessas consultas podem ser geradas por rastreadores de LLMs. Por exemplo, já vi prompts começando com “evaluate” que tinham muitas impressões, mas zero cliques. Se um prompt longo tem muitas impressões e nenhum clique, pode ser que não seja um humano usando-o.
4. Perguntas de Acompanhamento do Perplexity
O Perplexity, uma das principais plataformas de busca com IA, tem um recurso chamado “Related” (Relacionado) que mostra até cinco prompts de acompanhamento. Embora o prompt inicial seja seu, essas sugestões são um ótimo indicador de como as pessoas interagem com a plataforma — ou, pelo menos, como a plataforma espera que elas interajam. Lembre-se que essas respostas são específicas para cada país, então faça sua pesquisa localmente!
Estratégias e Ferramentas para Otimizar Conteúdo para Prompts
1. A Ferramenta de Visibilidade de IA da Semrush
Como é inviável rastrear cada prompt individualmente — eles são muito mais únicos que as palavras-chave tradicionais —, precisamos agrupar essas informações. A nova ferramenta de Visibilidade de IA da Semrush tem um recurso chamado “Prompt Research” que associa sua palavra-chave a um tópico e te dá uma lista de prompts, marcas mencionadas, intenção e fontes. Atualmente, ela permite filtrar resultados entre EUA e Reino Unido.
Mesmo digitando uma única palavra-chave, como “carros usados”, a ferramenta identifica o tópico mais próximo (“Vendas e Concessionárias de Carros Usados”) e me entrega prompts, menções de marcas e domínios de origem. A ideia aqui é otimizar para tópicos, e não para prompts isolados, e medir a performance do tópico como um todo.
2. A Importância do “Grounding” (RAG) na Visibilidade
Nem todo prompt exige RAG. Se a resposta já está nos dados de treinamento da plataforma de IA, nenhuma página será listada como fonte. Para algumas marcas, uma simples menção já basta — pense em um museu ou restaurante, onde a menção pode levar a uma conversão offline. Mas, na maioria dos casos, nós, SEOs, ainda buscamos tráfego, então é crucial que nossas páginas sejam listadas nas respostas.
Curiosamente, enquanto o ChatGPT te dá uma única resposta, ele está fazendo buscas em segundo plano. Você pode descobrir quais são essas buscas e a probabilidade de elas exigirem RAG. Para isso, basta olhar em “queries”, “search_queries” e “search_prob” nas Ferramentas do Desenvolvedor do Chrome (Inspecionar > Rede > Conversa > Resposta). Ou, de forma mais simples, usar um script como favorito no Chrome.
O “search_prob” (probabilidade de busca) indica a chance de uma resposta precisar de “grounding” (RAG), variando de 0 (baixa) a 1 (alta). Cada resposta é única, então isso serve como um indicador da oportunidade de suas páginas serem listadas como fonte.
O Futuro da Busca com IA: Adaptação Constante
Como em toda tecnologia nova, as coisas mudam muito rápido. A forma como as pessoas usam as ferramentas de IA, e quais ferramentas são usadas, está em constante evolução. Novos modelos (como o ChatGPT5) alteram a forma como o RAG é empregado, e o aumento da adoção em diferentes setores também afeta quais prompts devemos rastrear. Por isso, a gente precisa evoluir junto, reavaliando constantemente o que e como rastrear as buscas com IA.