Você já parou para pensar em como a carreira de marketing está mudando? Neste artigo, vamos explorar as novas dinâmicas do mercado e como os profissionais estão se adaptando.
Carreira em Marketing: Navegando no Mercado de Trabalho em Constante Mudança
A trajetória profissional no marketing raramente segue um caminho reto, e isso é algo que muitos de nós, profissionais da área, temos em comum. O mercado de trabalho está mais imprevisível do que nunca, com a economia, processos seletivos competitivos e a ascensão da Inteligência Artificial (IA) moldando novas realidades.
O Cenário Atual do Mercado de Trabalho para Marketers
Uma pesquisa recente com 100 profissionais de marketing e publicidade revelou que a maioria está aberta a novas oportunidades. Nos últimos 12 meses, 69% dos entrevistados buscaram um novo emprego na área, sendo 32% ativamente e 37% passivamente. Os principais motivos para essa busca são:
- Salário mais alto (81%)
- Mais flexibilidade (54%)
- Melhores oportunidades de promoção (39%)
Outros fatores incluem o desejo de trabalhar em um tipo diferente de empresa (28%) e esgotamento ou falta de apoio (24%).
Promoções: Uma Realidade para Poucos
Apesar de 54% dos marketers terem buscado uma promoção em suas empresas no último ano (e outros 27% planejarem fazer isso), menos da metade obteve sucesso. Aqueles que foram promovidos destacaram ética de trabalho, experiência e visibilidade como fatores cruciais. Já os que não conseguiram citaram política interna, falta de oportunidade ou lacunas de experiência, além de vieses de gênero ou idade.
Confiança no Crescimento da Carreira
A boa notícia é que a confiança no avanço da carreira é relativamente alta. Menos de 10% dos entrevistados expressaram baixa confiança em sua capacidade de progredir, enquanto 43% se mostraram muito confiantes.
Pivôs de Carreira: Adaptando-se às Novas Demandas
Para os profissionais que não encontram o avanço desejado, o próximo passo nem sempre é um novo emprego em tempo integral. Alguns estão levando tempo para encontrar a vaga certa, como Ron Dawson, gerente sênior da HubSpot para Startups, que observa a dificuldade do mercado e a importância de manter a visibilidade, especialmente no LinkedIn.
Outros estão optando pelo trabalho autônomo. Matt Hall, co-fundador da Common People, vê o trabalho por contrato como uma forma de controle, considerando que a segurança no emprego tradicional é incerta. No entanto, há também quem esteja retornando a cargos internos, buscando a estabilidade de um salário fixo e novas oportunidades de crescimento, como Derek Hambrick e Lindsay Hyatt, que planejam reentrar no mundo corporativo em 2025.
Como os Marketers Estão se Tornando Mais Competitivos
Em um mercado imprevisível, os profissionais de marketing estão aprimorando suas habilidades e buscando se destacar. Não se trata apenas do trabalho que fazem, mas de como se posicionam. As principais estratégias incluem:
- Aprender novas habilidades (62%), como IA, análise de dados, SEO e mídia paga.
- Obter certificações ou educação adicional (45%).
- Construir sua marca pessoal ou presença de conteúdo (43%).
- Assumir projetos desafiadores ou trabalho multifuncional (38%).
- Buscar mentoria ou coaching (31%).
Apenas 4% dos entrevistados não estão fazendo nada ativamente para se tornarem mais competitivos.
Adaptabilidade e Resolução de Problemas
A capacidade de se adaptar e resolver problemas rapidamente é uma habilidade valiosa que pode abrir portas, mesmo quando o currículo não se alinha perfeitamente com a descrição da vaga. Ter uma mentalidade de crescimento e estar disposto a aprender faz toda a diferença.
Aprimoramento de Habilidades, Especialmente em IA
Uma tendência clara é o foco no aprendizado, principalmente em torno da IA. Amanda Huffman, gerente de marketing da equipe de Crescimento Global da HubSpot, destaca a importância da experimentação com ferramentas de IA para otimizar conteúdo e processos. A equipe dela, inclusive, realiza um “AI Grow Hour” duas vezes por mês para compartilhar experiências.
Construindo Visibilidade e Marca Pessoal
Promover-se pode ser desconfortável para muitos, mas é uma habilidade aprendível. A chave é focar em como você pode ajudar a resolver problemas, destacando sua experiência e autenticidade. Isso vale tanto para a presença externa (como no LinkedIn) quanto para o posicionamento interno na empresa. Laura M. Browning, escritora principal de newsletters da HubSpot, enfatiza que compartilhar o entusiasmo por um trabalho pode atrair a atenção e construir uma audiência.
Alinhando Ambições com as Necessidades da Empresa
O crescimento da carreira não depende apenas dos seus desejos, mas de como seus objetivos se alinham com as prioridades da empresa. Conversas abertas com líderes sobre pontos fortes, interesses e ambições podem revelar oportunidades de desenvolvimento, como programas de liderança. Nicole Morton ressalta a importância de focar em pontos fortes estratégicos e automação de marketing, enquanto constrói liderança de pensamento e visibilidade interna e externa.
Ferramentas dos Marketers Mais Produtivos
As ferramentas certas são essenciais para entregar resultados sem esgotamento. É importante equilibrar a exploração de novas ferramentas com o aproveitamento máximo das capacidades das ferramentas existentes. O excesso de plataformas pode gerar confusão e silos de dados. Buscar integrações e funcionalidades em ferramentas já utilizadas pode economizar tempo e dinheiro.
As ferramentas mais impactantes para visibilidade e resultados, segundo a pesquisa, são:
- Ferramentas de IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, etc.): 33,7%
- Plataformas de Mídias Sociais (LinkedIn, TikTok, Instagram, etc.): 22,1%
- Ferramentas de Análise e Dados (Google Analytics, SEMRush, etc.): 10,5%
- Produtividade e Gerenciamento de Projetos (Trello, Teams, Basecamp, etc.): 8,4%
- Plataformas de Busca de Empregos e Carreira (Indeed, Glassdoor, etc.): 7,4%
- Ferramentas Criativas e de Design (Canva, Adobe, WordPress): 5,3%
- Plataformas de Aprendizado e Educação (Coursera, LinkedIn Learning): 5,3%
- Plataformas de E-mail e Marketing (HubSpot, Mailchimp): 5,3%
Ferramentas de IA: Um Requisito Mínimo
Com um terço dos marketers apontando a IA como a categoria de ferramentas mais impactante, fica claro que elas são indispensáveis. Ron Dawson afirma que aprender IA é fundamental para se manter competitivo, utilizando ferramentas como Claude, ChatGPT, NotebookLM e Gamma para pesquisa, escrita e automação, liberando tempo para a estratégia. Amy Rigby usa IA para refinar seu trabalho e aprofundar seu entendimento de tópicos complexos.
Plataformas de Mídias Sociais Constroem Visibilidade
A IA, por si só, não garante a visibilidade necessária para avançar na carreira. Quase um quarto dos marketers citou plataformas como LinkedIn, TikTok e Instagram como as mais eficazes para visibilidade. Amy Rigby, por exemplo, experimentou diferentes tipos de posts e vídeos curtos, notando que posts vulneráveis sobre os desafios de ser escritor na era da IA geraram grande engajamento.
Ferramentas de Gerenciamento de Projetos Mantêm Equipes Organizadas
Para os 8,4% dos marketers que destacaram plataformas de gerenciamento de projetos como Trello, Asana ou Teams, a organização é fundamental. Ron Dawson considera o Asana um divisor de águas para manter as tarefas organizadas. Laura M. Browning até usa IA (Claude) para priorizar tarefas e planejar seu calendário de trabalho.
Alguns Marketers Estão Reduzindo Suas Pilhas de Tecnologia
Nem todos estão adicionando mais ferramentas; 27% dos entrevistados descreveram pilhas de tecnologia minimalistas. Lindsay Hyatt, por exemplo, reduziu sua dependência de ferramentas, usando principalmente Google Calendar, Notes, Canva e Zoom, o que, segundo ela, foi o melhor para sua produtividade.
O Que os Líderes Buscam em Promoções
Para quem busca uma promoção, é crucial entender o que os líderes valorizam:
- Resolução de problemas e adaptabilidade: Karla Hesterberg, diretora do HubSpot Blog, busca pessoas que possam aplicar habilidades de resolução de problemas em diferentes tipos de trabalho, pois isso indica capacidade de crescimento na organização.
- Visibilidade, mas com valor: Mostrar consistentemente seu trabalho e o valor que você agrega, oferecendo soluções em reuniões, construindo relacionamentos e assumindo trabalhos multifuncionais.
- Proatividade e mentalidade de crescimento: Líderes notam quando você assume a responsabilidade pelo seu próprio desenvolvimento, seja através de mentoria, certificações ou buscando feedback.
O Que os Empregadores Podem Fazer para Apoiar o Crescimento da Carreira
Para os gerentes de contratação, a pesquisa aponta três áreas principais para apoiar o crescimento da carreira dos marketers:
- Investir em treinamento e desenvolvimento de habilidades (40%): Oferecer oportunidades estruturadas, como programas de mentoria, financiamento de certificações, planos de carreira claros e treinamento de liderança.
- Comunicar e reconhecer consistentemente (30,8%): Definir expectativas claras, realizar check-ins regulares focados na carreira e reconhecer o bom trabalho publicamente e privadamente para construir confiança e motivação.
- Recompensar os funcionários de forma competitiva (29,2%): Revisar a remuneração regularmente, melhorar os benefícios e oferecer horários flexíveis e opções de trabalho remoto para reter os melhores talentos.
Ao investir no desenvolvimento, comunicar-se claramente e recompensar de forma justa, as empresas podem melhorar o moral e criar uma forte linha de futuros líderes.
O Futuro da Carreira em Marketing
A carreira em marketing não é linear, e essa é uma verdade que empodera os profissionais. O próximo passo está nas mãos de cada um. Os marketers que prosperam são aqueles que assumem a responsabilidade por suas carreiras, avaliando oportunidades não apenas por títulos ou salários, mas por como cada etapa os aproxima do trabalho e da vida que desejam.
Para as empresas, esse cenário em mudança é uma chance de repensar o apoio aos talentos. Ao investir no desenvolvimento, comunicar-se claramente e criar caminhos para o crescimento, os empregadores não apenas retêm grandes funcionários, mas constroem negócios mais fortes.
Se você é um profissional de marketing, avalie suas habilidades, visibilidade e rede, e escolha uma área para aprimorar nos próximos três meses. Se você é um gerente de contratação, audite o suporte de carreira da sua equipe e comece a oferecer caminhos claros para o crescimento. Pequenos passos agora ajudarão a atrair e manter as pessoas que impulsionarão seu negócio.