Você sabia que SEO ainda é a principal fonte de tráfego para a maioria dos negócios? Mesmo com o crescimento da IA, entender como equilibrar suas estratégias é crucial. Vamos explorar isso juntos!
Ainda Vale a Pena Investir em SEO na Era da IA? Os Dados Respondem!
Com a ascensão da Inteligência Artificial, muitos se perguntam se o SEO tradicional ainda tem seu lugar. Afinal, seu chefe já deve ter te mandado aquele post do LinkedIn dizendo que “a IA matou o SEO”, e seu cliente pode estar preocupado com o ChatGPT roubando o tráfego. Mas será que é bem assim?
O Tráfego de Busca: Números que Contam uma História Diferente
Apesar do burburinho, os dados mostram uma realidade bem mais tranquila para o SEO. O tráfego de busca impulsionado por IA representa menos de 1% do tráfego total para a maioria dos sites. Enquanto isso, o Google ainda processa impressionantes 14 bilhões de buscas diariamente. Para comparar, o ChatGPT lida com 2,5 bilhões de “prompts” — e um prompt nem sempre é uma busca real, o que torna a porcentagem de tráfego de IA ainda menor.
O consultor de SEO Glenn Gabe destacou essa diferença. Ele perguntou a um profissional de marketing qual seria a estimativa de tráfego de busca de IA (de plataformas como ChatGPT, Perplexity e Gemini), e a resposta foi “30-40%”. A verdade, segundo Gabe, é que a maioria dos sites vê menos de 0,5%. Isso se alinha com o que observamos: o tráfego de referência de IA é uma fração mínima das visitas totais.
O Impacto da IA no SEO Tradicional
Não estamos dizendo que a IA não tem impacto. As “AI Overviews” do Google, por exemplo, já aparecem em mais de 50% dos resultados de busca desde 8 de setembro, e isso afeta as taxas de cliques (CTR). A blogueira Angie Drake notou uma queda em seu CTR orgânico desde o lançamento das AI Overviews, mesmo com mais impressões.
Danny Sullivan, diretor do Google Search, reconheceu que haverá “solavancos no caminho” enquanto o Google tenta equilibrar respostas diretas com o suporte à web aberta. No entanto, essas mudanças acontecem dentro do ecossistema do Google, e não significam que o tráfego está migrando para plataformas de IA independentes. As listagens orgânicas tradicionais do Google ainda geram a grande maioria dos cliques e conversões.
É importante notar que o impacto da IA pode variar por setor. Educação e ferramentas de software simples podem ter mais buscas “zero-clique”, onde a IA responde sem exigir uma visita ao site. Negócios locais podem ver mudanças nos padrões de busca por voz. Conteúdos como guias “como fazer” e FAQs aparecem mais em resumos de IA, enquanto análises aprofundadas ainda levam os usuários a clicar na fonte original.
Estratégias para Manter o Equilíbrio
A conversa sobre “SEO morreu” é dramática, mas a realidade é outra. O volume de busca orgânica cresceu 20% de 2023 para 2024. Os sistemas de ranqueamento do Google ainda dependem de fatores fundamentais: qualidade do conteúdo, sinais de link e sinais do usuário. Empresas que mantêm esses fundamentos, enquanto monitoram a IA, continuam a ver crescimento no tráfego orgânico e nas conversões.
Muitos profissionais de marketing estão mudando suas estratégias de conteúdo para ferramentas de IA sem entender o impacto real nos negócios. Embora a busca por IA possa crescer, fazer mudanças drásticas baseadas em fontes de tráfego que representam menos de 1% desvia recursos de canais que realmente geram crescimento hoje. O desafio não é que a otimização para IA esteja errada, mas que o investimento não corresponde à oportunidade atual.
Monitorando o Tráfego de IA com Perspectiva
A abordagem mais eficaz é reconhecer a IA como um desenvolvimento importante a ser monitorado, mas manter um investimento proporcional ao impacto atual nos negócios. Acompanhe o tráfego de referência de IA em suas análises para entender seu impacto real, em vez de confiar em generalizações da indústria. A maioria dos sites verá um tráfego mínimo de IA, o que ajuda a tomar decisões informadas sobre a alocação de esforços de otimização. Siga fontes confiáveis que fornecem dados reais, não apenas projeções teóricas.
Investindo em SEO: O Que Priorizar Agora
Invista a maior parte do seu esforço de otimização em estratégias que melhoram o desempenho na busca orgânica do Google. Melhorias técnicas de SEO, aprimoramento da qualidade do conteúdo e otimização da experiência do usuário (UX) geram retornos mensuráveis através de rankings e conversões aumentados. Construa autoridade tópica com cobertura abrangente de suas áreas de especialização. Crie clusters de conteúdo que demonstrem conhecimento profundo e liguem tópicos relacionados de forma lógica. Essa abordagem melhora os rankings do Google e, coincidentemente, te posiciona bem para futuras descobertas de IA.
As estratégias de SEO que funcionam melhor para o Google também tendem a ter um bom desempenho em plataformas emergentes. Conteúdo de qualidade, estrutura clara e expertise genuína continuam valiosos, independentemente de como a tecnologia de busca evolui. Foque em atender completamente a intenção do usuário, em vez de otimizar para plataformas específicas. Conteúdo abrangente e útil que resolve problemas reais tende a ter um bom desempenho em todos os canais de descoberta, enquanto constrói a confiança e a autoridade que impulsionam os resultados de negócios.
Danny Sullivan, do Google, resumiu bem: “Bom SEO é bom GEO” (Generative Engine Optimization). Ele enfatizou que a otimização para motores generativos segue os mesmos princípios: “criar conteúdo único e valioso para as pessoas e proporcionar uma ótima experiência de página.” Sua mensagem foi clara: “Não entre em pânico. O que você tem feito para os motores de busca em geral… ainda está perfeitamente bem.”
Conclusão: O Futuro do SEO e da IA
Seus clientes precisam de orientação clara que conecte os esforços de otimização aos resultados de negócios que podem ser medidos. Ajude-os a entender que a busca por IA representa uma evolução gradual, não uma transformação da noite para o dia. Compartilhe dados de tráfego mostrando que o Google orgânico ainda gera a maioria dos leads qualificados, enquanto as fontes de IA permanecem abaixo de 1% para a maioria das empresas. Posicione a otimização para IA como uma consideração de longo prazo, não uma prioridade urgente que justifique desviar recursos de estratégias comprovadas.
O cenário de busca está evoluindo, e manter-se informado sobre os desenvolvimentos da IA é importante para o planejamento estratégico de longo prazo. No entanto, seus esforços imediatos de otimização devem ser guiados pelos dados atuais de tráfego e conversão, e não por tendências projetadas. Embora a busca orgânica do Google atualmente gere a maioria dos resultados de negócios para a maioria das empresas, plataformas como ChatGPT e Perplexity estão mostrando um crescimento constante que justifica o monitoramento e a preparação gradual à medida que amadurecem.