Você já ouviu falar do Gentlemen’s Agreement? Essa estratégia inovadora está mudando a forma como criadores se conectam com suas audiências. Vamos explorar como isso pode transformar seu conteúdo!
O “Gentlemen’s Agreement”: Uma Nova Forma de Conectar com a Audiência
Sabe aquela sensação de ouvir um criador de conteúdo pedindo para “curtir e se inscrever” e sentir um arrepio? Pois é, muitos de nós já passamos por isso. Mas e se eu te dissesse que existe uma maneira de transformar esse pedido em algo divertido, autêntico e que ainda constrói uma comunidade forte? É exatamente isso que o time por trás do podcast “My First Million” fez com o que eles chamam de “Gentlemen’s Agreement”.
O que é o Gentlemen’s Agreement?
No início, os empreendedores Sam Parr e Shaan Puri, apresentadores do “My First Million”, não se viam como criadores de conteúdo. Eles faziam o podcast para si mesmos, e se as pessoas assistissem, ótimo. Mas quando o programa começou a ganhar seguidores de forma orgânica, eles se depararam com o dilema: seguir as regras tradicionais de “pedir engajamento” ou inovar?
Arie Desormeaux, produtora sênior da HubSpot Media e uma das mentes por trás do sucesso do podcast, explica que a ideia foi transformar o pedido de inscrição em uma “troca engraçada” e um “valor agregado”. Em vez do clichê “curta e se inscreva”, Parr e Puri criaram o “Gentlemen’s Agreement”. Nas palavras de Sam Parr:
“Se este é o primeiro episódio que você está ouvindo, você o recebe de graça. Mas se é o segundo episódio ou mais que você ouviu, aqui está nosso Gentlemen’s Agreement. Você vai para qualquer aplicativo em que esteja e clica em ‘assinar’ ou ‘seguir’ ou o que quer que seja. Nós fazemos isso por você. Somos seus pequenos ratos de laboratório. Estamos fazendo toda essa porcaria para você, então vá e faça isso por nós.”
O resultado foi quase imediato: o podcast conquistou 210.000 novos inscritos em poucos meses. Parr descreveu o “Gentlemen’s Agreement” como o “maior impulsionador” desse crescimento.
A importância da troca de valor
O sucesso do “Gentlemen’s Agreement” vai muito além de um simples pedido. Ele cria um “fator de inclusão”, como descreve Desormeaux. As pessoas começaram a usar a expressão nos comentários do YouTube e no LinkedIn, transformando-a em uma espécie de “código interno” para quem conhece o podcast. Isso deixou de ser apenas um pedido de engajamento e se tornou uma ferramenta de construção de comunidade.
Enquanto “curta e se inscreva” é uma comunicação anônima e transacional, o “Gentlemen’s Agreement” é uma tática de construção de relacionamento. É um acordo de boa vontade entre os criadores e a audiência, onde ambos reconhecem o valor que trocam. Os apresentadores deixam claro o esforço que dedicam ao conteúdo, e em troca, pedem o apoio da audiência.
Como criar sua própria linguagem de engajamento
Copiar o “Gentlemen’s Agreement” palavra por palavra não seria eficaz, nem “gentil”. Sua audiência única precisa da sua linguagem única. Arie Desormeaux oferece algumas dicas para encontrar essa “língua franca” para seus ouvintes:
1. Foque na troca de valor essencial.
Todo criador de conteúdo na internet faz uma troca de valor: seu conteúdo pela atenção da audiência. Em vez de apresentar isso como uma equação unilateral, lembre seu público que a troca é mútua. Parr e Puri não escondem o esforço que colocam no programa.
2. Mantenha-se fiel ao seu estilo.
Muitos criadores encaram o pedido de engajamento como uma tarefa, e isso transparece no tom. O “My First Million” tem um tom que é “entretenimento primeiro, nerds em segundo e negócios em terceiro”. O “Gentlemen’s Agreement” reflete essa mistura de humor e proposta de negócios, o que o torna autêntico para o público deles.
3. Repetição é a chave.
Se fosse feito apenas uma vez, seria uma novidade passageira. A consistência é o que cria um movimento. O acordo é mencionado em cada episódio, usado nas redes sociais e até em produtos da marca, fazendo com que a audiência o reconheça e o utilize.
4. Não se preocupe em ser repetitivo.
Para quem ouve pela primeira vez, a mensagem é sempre nova. E para quem já ouviu várias vezes, provavelmente já é um inscrito. A repetição garante que a mensagem atinja novos ouvintes sem incomodar os fiéis.
5. Reconheça o lado “constrangedor”.
Pedir por inscritos pode ser um pouco “vergonhoso”, e Desormeaux admite isso. Mas ao brincar com a “economia de ser um criador de conteúdo”, eles desarmam as objeções da audiência. Reconhecer a natureza transacional de forma bem-humorada ajuda a construir uma conexão mais profunda.
Exemplos de sucesso e lições aprendidas
O “My First Million” hoje conta com quase 900.000 seguidores, e o “Gentlemen’s Agreement” é um exemplo claro de como a autenticidade e a criatividade podem transformar a interação com o público. Em vez de seguir fórmulas prontas, eles criaram algo que ressoa com sua comunidade, transformando um pedido simples em um pilar de sua marca.
A lição aqui é clara: entenda seu público, seja autêntico em sua comunicação e crie uma linguagem que seja única para vocês. Isso não só aumenta o engajamento, mas também fortalece os laços com sua audiência, construindo uma comunidade leal e engajada.