Você já parou para pensar em como o Digital PR pode influenciar as recomendações de IA do Google? Neste artigo, vamos explorar como as estratégias de PR podem ser a chave para melhorar sua visibilidade online e se destacar nas buscas. Vamos juntos nessa jornada!
Digital PR e o Impacto nas Recomendações de IA do Google
O Google tem deixado claro que, mesmo com a evolução da Inteligência Artificial (IA), a base para um bom posicionamento continua sendo o conteúdo útil e transparente. Robby Stein, o Vice-Presidente de Produto para o Google Search, confirmou que as ações de Relações Públicas (PR) podem, sim, ajudar a melhorar o ranking em certos cenários. Ele explicou como a busca por IA funciona e o que os criadores de conteúdo devem priorizar para se manterem relevantes para os usuários.
A Essência do Conteúdo Claro e Útil na Era da IA
Stein enfatizou que as melhores práticas para criar conteúdo que seja claro e útil para as pessoas são as mesmas que se aplicam para ter um bom desempenho nos modelos de IA. Ele sugere que, ao otimizar um site, devemos pensar em como a IA faria essa busca. Se o seu site oferece informações realmente úteis para uma consulta específica, ele tem mais chances de ser selecionado pela IA e aparecer nas respostas, com links para aprofundamento.
Como o Google Utiliza o Digital PR nas Recomendações de IA
Um ponto interessante levantado por Robby Stein foi que ser mencionado por outros sites pode ser vantajoso para que seu conteúdo seja recomendado pela IA. Ele não afirmou que isso é um fator de ranqueamento direto, mas explicou que o comportamento da IA é similar ao de uma pessoa pesquisando. A IA, ao responder a uma pergunta, realiza “buscas no Google” — as chamadas “perguntas que ela emite”.
Stein detalhou: “A IA pensa muito como uma pessoa em termos dos tipos de perguntas que ela faz. Se você é uma empresa e é mencionado em listas de negócios importantes ou em artigos públicos que muitas pessoas encontram, essas coisas se tornam úteis para a IA.” A apresentadora do podcast, Marina Mogilko, interveio, notando que isso se traduz em investir em PR, e Stein concordou.
O Poder das Menções em Sites de Terceiros
A discussão reforçou que, para a IA entender se uma empresa deve ser recomendada, ela, assim como um ser humano, buscaria no Google para ver quais empresas são recomendadas por outros sites. Essa observação de Mogilko, de que a IA percebe essas menções mesmo que seus amigos não as vejam, foi confirmada por Stein. Ele explicou que os modelos de IA emitem essas buscas no Google como uma ferramenta, o que eleva a importância do trabalho de PR para conseguir que outros sites mencionem seu negócio.
Estratégias de Conteúdo para se Destacar na IA
As melhores práticas de conteúdo que já conhecemos continuam valendo. Pense em como tornar seu site o mais útil e claro possível para as pessoas. Agora, imagine uma IA fazendo essa mesma busca. Os sites que oferecem as melhores respostas para aquela pergunta específica são os que têm mais chances de serem incluídos no “context window” do modelo de IA. Isso significa que, ao gerar uma resposta e fornecer links para aprofundamento, seu site tem mais probabilidade de aparecer. Ou seja, construir um ótimo conteúdo é fundamental na era da IA.
A Relação entre SEO e IA: Onde se Encontram e Onde Divergem
Quando questionado se otimizar para IA é o mesmo que SEO, Stein respondeu que há uma grande sobreposição, mas com uma nuance importante: as perguntas feitas à IA são cada vez mais complexas e abrangem diferentes áreas. Enquanto a busca orgânica tradicional pode focar em palavras-chave, a IA lida com consultas mais conversacionais.
Ele destacou que as pessoas usam a IA para “como fazer” coisas complicadas, decisões de compra ou conselhos sobre a vida. Por isso, criadores de conteúdo nessas áreas devem se aprofundar nos casos de uso da IA e nas tendências de crescimento. Existem estudos sobre como as pessoas interagem com produtos de IA que podem oferecer insights valiosos.
Tendências de Busca Multimodal: Além do Texto
A busca está se transformando e indo além do simples texto, tornando-se multimodal. Isso significa que as pessoas interagem com a IA usando diferentes tipos de informação, como texto, imagens, voz e vídeo. Stein confirmou que o Google Trends é uma ferramenta muito útil para entender o que as pessoas estão buscando, oferecendo informações em tempo real sobre tendências e valores de palavras-chave.
Ele também mencionou que o Google Ads e o Search Console fornecem estimativas de tráfego e outras informações valiosas. A mensagem é clara: SEOs e empresas precisam ir além da pesquisa baseada em palavras-chave e entender a intenção do usuário em diversas modalidades. As buscas com “perguntas longas e específicas” e em “contextos multimodais” estão crescendo rapidamente. Isso sugere que a otimização de imagens e a preparação para buscas por voz se tornarão cada vez mais cruciais.
O Impacto das Avaliações nas Recomendações da IA
Marina Mogilko perguntou sobre o impacto de avaliações pagas no sistema de IA. Stein não abordou diretamente a questão das avaliações pagas, mas reforçou que a IA se comporta como um ser humano. Ele explicou que, se a IA está escaneando informações para encontrar algo útil, avaliações que são genuinamente úteis podem surgir. No entanto, ele ressaltou que é difícil apontar uma única coisa como decisiva, e que o foco deve ser nas melhores práticas gerais e na confiabilidade, como se estivesse pensando em quais páginas apareceriam no topo de uma busca no Google.
Ferramentas do Google para Entender o Comportamento de Busca
Para entender melhor o que as pessoas estão buscando, o Google oferece diversas ferramentas. O Google Trends é excelente para ver informações em tempo real sobre o que está em alta e o valor das palavras-chave. O Google Ads também fornece estimativas de tráfego úteis. Além disso, o Search Console continua sendo uma fonte importante de dados sobre o desempenho do seu site nas buscas. Essas ferramentas ajudam a decifrar a intenção do usuário em um cenário de busca cada vez mais complexo e multimodal.
Dicas Essenciais para Otimizar seu Conteúdo na Era da IA
Para se manter relevante, é fundamental estudar como as pessoas estão usando a IA. Preste atenção aos casos de uso que estão crescendo, especialmente aqueles que envolvem perguntas longas e específicas. Considere também as buscas multimodais, como aquelas feitas com imagens ou voz. Otimizar seu conteúdo para ser claro, útil e responder a essas novas formas de interação será a chave para o sucesso. Pense em como seu negócio ou cliente apareceria se alguém fizesse uma busca por voz com muitos detalhes ou usasse imagens para encontrar algo.
Implicações Práticas do Digital PR para a Visibilidade na IA
A conversa com Robby Stein sublinha que o Digital PR não é apenas sobre alcançar o público humano, mas também sobre influenciar a forma como a IA recomenda e apresenta informações. Conseguir menções em sites de boa reputação e artigos públicos não só aumenta a credibilidade da sua marca para as pessoas, mas também alimenta os modelos de IA com dados que eles usam para fazer suas recomendações. Isso significa que um bom trabalho de PR tem um benefício duplo, impulsionando a visibilidade tanto para usuários quanto para os sistemas de inteligência artificial.
Conclusão: O Futuro da Busca e Seus Próximos Passos
Em resumo, o Google continua valorizando o conteúdo útil e claro, e o Digital PR desempenha um papel importante ao fornecer à IA as “recomendações” que ela busca. A busca está evoluindo para ser mais conversacional e multimodal, com um crescimento notável em perguntas longas e específicas, além do uso de imagens e voz. O Google planeja oferecer mais informações sobre como os usuários estão buscando no futuro, não apenas para anunciantes, mas para todos. Para se preparar, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade, entender os novos padrões de busca da IA e usar as ferramentas do Google para analisar o comportamento do usuário. O futuro da busca é dinâmico, e estar atento a essas mudanças é crucial para qualquer estratégia digital.