Você já ouviu falar sobre link building? Essa estratégia pode ser a chave para transformar links quebrados em oportunidades de SEO valiosas. Vamos explorar como isso funciona!
Desvendando o Broken Link Building: Transforme Erros em Oportunidades de SEO
Você já sentiu que está fazendo tudo certo no SEO, mas o tráfego orgânico não decola como deveria? Existe uma estratégia que talvez você não tenha considerado, e ela pode ser um verdadeiro divisor de águas: o broken link building. Essa técnica, muitas vezes subestimada, permite que você conquiste backlinks de alta autoridade sem precisar criar conteúdo do zero. É como encontrar um tesouro escondido de valor de link que está esperando para ser reivindicado.
Milhares de backlinks por aí apontam para páginas que não existem mais. É um potencial de SEO desperdiçado, pronto para ser aproveitado. Por que não por você? Neste guia, vamos mergulhar fundo em como encontrar esses links quebrados, como apresentar seu conteúdo como uma substituição e, finalmente, como impulsionar seus rankings e a autoridade do seu domínio com o que você já tem. É uma estratégia de link building com baixo esforço e alto retorno que vale a pena investir seu tempo.
O que é Broken Link Building e Por Que é Tão Útil?
O broken link building é uma tática de SEO onde você identifica links inativos em outros sites e sugere seu próprio conteúdo como uma alternativa. É uma das maneiras mais inteligentes de construir backlinks de alta qualidade sem a necessidade de produzir material completamente novo. Você colhe os benefícios ao ganhar um link, enquanto ajuda os proprietários de sites a melhorar a experiência de seus usuários.
Links podem “quebrar” por diversas razões. Talvez a página original tenha sido excluída, ou um site alterou sua estrutura de URL. Às vezes, o endereço pode estar incorreto, ou o domínio inteiro simplesmente deixou de existir. Seja qual for a causa, um link quebrado significa uma experiência ruim para o usuário e, claro, uma perda de valor de SEO.
É aí que você entra! Ao oferecer conteúdo relevante e útil para corrigir esses links, você não só melhora a autoridade do site que está referenciando, mas também impulsiona seus próprios rankings e tráfego. É uma oportunidade de ganho mútuo e um excelente complemento para qualquer estratégia de linkagem interna ou crescimento de autoridade de domínio.
Como Encontrar Links Quebrados para Suas Campanhas de SEO
Para encontrar oportunidades de backlinks quebrados, você precisa olhar para dois lados:
- Links quebrados no seu próprio site.
- Links quebrados em outros sites que você pode substituir.
Antes de procurar em outros lugares, vale a pena verificar seu próprio site em busca de backlinks internos ou externos que não funcionam mais. Ferramentas como Ubersuggest, Screaming Frog, Ahrefs e Semrush podem escanear seu site em busca de erros 404. Procure por:
- Links de entrada que apontam para páginas excluídas.
- Links de saída que levam a URLs inativas.
Corrigir erros 404 no seu site é importante, mas o verdadeiro trabalho de link building começa quando você olha para os backlinks quebrados de outras pessoas. Insira a URL de um concorrente em ferramentas como o Site Explorer da Ahrefs, filtre por “404 não encontrado” e observe as páginas que possuem links apontando para elas. Se você tiver conteúdo relevante (ou puder criá-lo rapidamente), ofereça-o como substituição.
Essa tática funciona especialmente bem em páginas de recursos, como posts de blog ou diretórios repletos de ferramentas úteis, guias ou estatísticas. Se eles estão linkando para uma página inativa, é uma excelente chance de você se encaixar com uma substituição recomendada. E embora nem todo link quebrado valha seu tempo, domínios de alta autoridade ou páginas com múltiplos backlinks podem trazer um sério benefício para o seu SEO.
Melhores Práticas para o Broken Link Building
Nem todo link quebrado merece sua atenção. Você quer links de domínios relevantes e de alta autoridade — aqueles tipos de páginas que ainda recebem tráfego e oferecem valor claro para o seu nicho. Antes de qualquer coisa, avalie a página de referência. Faz sentido que seu conteúdo esteja lá? Ele se alinha com sua expertise? Use ferramentas para ter uma visão geral da autoridade da página e do perfil de backlinks. Se o domínio de referência for fraco ou spam, siga em frente.
Entenda por que o conteúdo original conquistou o link. Talvez ele tivesse uma estatística convincente ou oferecesse um recurso único. Saber o que o tornou digno de link ajuda você a criar algo que atenda à mesma necessidade ou aprimore-a. Uma boa correspondência torna sua substituição mais natural e incentiva o proprietário do site a atualizar o link.
A Técnica do Link Quebrado na Wikipedia
A Wikipedia é um site de alto ranking por ser uma fonte incrível de informações sobre quase qualquer tópico, e é uma mina de ouro para o broken link building (se você agir eticamente, focando em onde pode agregar valor em vez de apenas spammar seus links). Algumas páginas podem sofrer de “link rot”, onde as citações são perdidas porque os links estão inativos. Essa é sua chance, mas você precisa ter cuidado ao fazer sua proposta.
Use uma busca simples como site:wikipedia.org [seu tópico] “dead link” para encontrar artigos relevantes. Role até as referências e procure por aquelas marcadas como inativas. Verifique o conteúdo original usando o Wayback Machine para ver o que ele abordava. Se você tiver algo que cubra o mesmo tópico (talvez mais atualizado ou aprofundado), você pode tentar enviá-lo como substituição.
Os links da Wikipedia são `nofollow`, o que significa que não passam autoridade de SEO diretamente. No entanto, o valor vem da visibilidade e dos links de segundo nível. Quando outros sites referenciam a Wikipedia, eles podem seguir sua citação. Mas não saia correndo para soltar links. A credibilidade é importante, e você pode construí-la fazendo edições não promocionais. A qualidade conta, e é melhor jogar o jogo a longo prazo.
Usando Conteúdo de Convidados para Substituir Links Quebrados
Às vezes, é difícil convencer os proprietários de sites a linkar diretamente para o seu site. O conteúdo de convidados pode ajudar. Em vez de pedir que eles linkem para o seu blog, crie um artigo (um guest post) em um site de terceiros respeitado que cubra o mesmo tópico do recurso inativo. Assim que estiver publicado, você pode sugerir esse artigo como substituição.
Digamos que você encontre dezenas de links apontando para um “Guia para Iniciantes em Marketing de Conteúdo” que não existe mais. Em vez de propor seu próprio post de blog, você pode escrever um guia novo para um editor confiável como Entrepreneur ou HubSpot. Ao entrar em contato com webmasters que ainda linkam para a página quebrada, você os direciona para seu novo artigo como uma alternativa confiável. Como já está em um site de terceiros existente, a proposta soa mais natural para eles.
Essa abordagem funciona porque é frequentemente menos promocional e oferece ao webmaster uma substituição crível. Ao mesmo tempo, você se beneficia da visibilidade e autoridade do site que hospeda seu conteúdo de convidado.
Aproveitando Domínios Expirados para Encontrar Oportunidades
Quando um site sai do ar ou um domínio expira, os links que apontam para ele não desaparecem; eles quebram. É aí que a oportunidade reside. Encontre domínios expirados em seu nicho que já hospedaram conteúdo valioso e ofereça seu próprio trabalho como substituição. Use uma ferramenta como ExpiredDomains.net para pesquisar palavras-chave específicas e filtrar por aqueles com perfis de backlinks fortes. Analise quais páginas tinham mais links usando as ferramentas de SEO mencionadas anteriormente. Se elas ainda existem, mas apontam para conteúdo inativo, você agora tem uma lista de alvos.
Entre em contato com os sites que ainda estão linkando e ofereça seu conteúdo como substituição, especialmente se você tiver estatísticas. É um ótimo encaixe quando o recurso original era amplamente referenciado ou estava em um site altamente confiável. Apenas certifique-se de que seu conteúdo oferece valor comparável ou superior, porque ninguém quer trocar uma peça de baixo esforço por algo que os leitores antes confiavam.
Criando Conteúdo de Substituição de Alta Qualidade
Às vezes, as oportunidades de link existem, mas você não tem o conteúdo ideal. Comece revisando uma página quebrada usando o Wayback Machine. Qual era o tópico e o que o tornava valioso? Procure sinais de que ele oferecia dados originais ou pesquisas que lhe renderam autoridade ou confiança na época.
Depois de saber o que ele entregava, pense em como melhorá-lo. Seu objetivo não é copiar, mas fornecer detalhes atualizados ou uma abordagem mais moderna. Até mesmo melhorar a experiência do usuário (UX) pode ajudar a substituir o original.
O melhor conteúdo de substituição enfatiza clareza e utilidade, como guias abrangentes ou posts baseados em dados acompanhados de recursos visuais. Coisas que ajudam a resolver problemas também são ótimas. Quando estiver pronto para entrar em contato, você terá um link pronto para ser proposto que realmente beneficia o proprietário do site e seu público.
Refinando Seu Outreach para Broken Link Building
O outreach é onde a maioria dos esforços de broken link building falha. Você fez a pesquisa e encontrou ótimas oportunidades. Mas se seu e-mail parecer spam, todo o trabalho vai por água abaixo.
Dedique um tempo para identificar a pessoa certa para contatar. Use o LinkedIn, a página “Sobre” do site ou ferramentas de e-mail para encontrar o editor, webmaster ou gerente de conteúdo. Não envie apenas para uma caixa de entrada genérica. Mantenha sua mensagem curta e direta. Não esconda o pedido sob floreios. Deixe-os saber que você encontrou o artigo, notou um link quebrado e pensou que seu conteúdo poderia ser uma boa substituição.
O tom importa. Evite soar como um discurso de vendas. Seja prestativo, educado e claro sobre o que você está oferecendo. Mencione o valor do conteúdo original e explique por que sua peça se encaixa tão bem (ou melhor, se aplicável).
Se você não receber uma resposta, espere alguns dias e envie um breve acompanhamento. Sem pressão, apenas um lembrete. Mais importante, mantenha as coisas humanas. O objetivo não é apenas um backlink, mas um relacionamento que pode render frutos a longo prazo.