No atual cenário digital, entender o posicionamento dos concorrentes no Google Ads é essencial. Este guia explora estratégias como o uso do Insight Auction Report, pesquisa de palavras-chave e monitoramento contínuo. Acompanhe e melhore suas campanhas publicitárias.
O que é o Insight Auction Report?
O Insight Auction Report é uma ferramenta poderosa dentro do Google Ads que permite que os anunciantes visualizem o desempenho de seus anúncios em comparação com os de outros concorrentes. Este relatório fornece dados valiosos como a taxa de sobreposição (com que frequência seus anúncios aparecem ao mesmo tempo que os dos concorrentes), a classificação média e a taxa de superação (com que frequência seus anúncios obtêm uma posição mais alta).
Com esses dados, você pode ajustar suas estratégias de lances e orçamentos para melhor competir no leilão de anúncios. Além disso, a análise do Insight Auction Report ajuda a entender quais concorrentes estão disputando as mesmas palavras-chave e a identificar oportunidades para melhorar a visibilidade dos seus próprios anúncios.
Usando a Pesquisa de Palavras-Chave para Encontrar Concorrentes
Realizar pesquisa de palavras-chave é uma técnica essencial para identificar seus concorrentes no Google Ads. Quando você busca por termos semelhantes aos que seu negócio utiliza, é possível observar quais empresas dominam as primeiras posições nos resultados pagos.
Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs oferecem uma análise aprofundada do volume de buscas e da competitividade das palavras-chave. Esses insights revelam não apenas quem são seus concorrentes diretos, mas também destacam novos players no mercado que você talvez ainda não tenha identificado.
Utilizando essas ferramentas, você consegue mapear quais concorrentes estão a utilizar as mesmas palavras-chave e pode ajustar suas campanhas para competir de forma mais eficaz. Além disso, o uso estratégico das palavras-chave ajuda a descobrir mais oportunidades para se posicionar melhor nos resultados de pesquisa.
Analisando Anúncios Pagos e Classificações Orgânicas
Para ter uma visão completa do cenário competitivo, é fundamental analisar tanto os anúncios pagos quanto as classificações orgânicas. Uma forma prática de fazer isso é buscar suas principais palavras-chave no Google e observar quem está investindo em anúncios patrocinados e qual é a qualidade de suas classificações orgânicas.
Ao clicar nos anúncios dos concorrentes, você tem a oportunidade de visitar seus websites e analisar suas páginas de destino. Isso oferece uma visão sobre suas estratégias de marketing, layout de página, chamadas para ação e ofertas de produtos ou serviços. Criar um arquivo de referência com capturas de tela e notas sobre esses anúncios e páginas de destino pode ser muito útil para futuras análises.
Monitoramento Contínuo dos Concorrentes
Monitorar seus concorrentes não é uma tarefa única; deve ser uma atividade continuada. Uma estratégia eficaz é visitar regularmente os websites dos principais concorrentes e, ao ser pixeled, você passará a receber seus anúncios de remarketing. Isso oferece uma ótima oportunidade para ver quais estratégias eles estão utilizando para reengajamento.
Além disso, ferramentas como o Google Alerts podem ser configuradas para notificar quando houver menções públicas ou novas atividades online de seus concorrentes. O uso contínuo dessas práticas ajuda a manter-se atualizado sobre qualquer mudança significativa nas suas estratégias e adotar ações que mantenham suas campanhas competitivas.