Você sabia que domínios expirados podem afetar seu ranking no Google? Neste artigo, vamos explorar como a história de um domínio pode influenciar sua visibilidade online e o que você pode fazer para melhorar isso.
História dos Domínios Expirados e SEO
Começar com um domínio que já foi de outra pessoa nem sempre foi um problema. Há uns 25 anos, era uma tática comum no SEO. As pessoas compravam domínios expirados por causa dos links que eles já tinham. Era fácil ver o PageRank de um domínio pela barra de ferramentas do Google. Se o domínio estivesse penalizado, o PageRank mostrava zero. Assim, um especialista em SEO podia comprar um domínio, não importava o assunto, e direcioná-lo para seu site. Isso dava um empurrão no PageRank e nas posições no ranking.
Existia até um truque: links para domínios que nem existiam (tipo example-domain.com em fóruns) também passavam PageRank. Outra tática era procurar erros de digitação em links quebrados de sites .edu e .org, registrar esses domínios e, em poucas horas, ter links de páginas de autoridade. Essa “brecha” dos domínios expirados acabou no início dos anos 2000. O Google introduziu os resets de PageRank para domínios. Curiosamente, até os erros de digitação de domínios nunca registrados foram afetados. John Mueller, do Google, deu a entender que o processo de “reset” envolve a remoção interna do status de “domínio estacionado” dentro do Google.
Problemas de Ranking com Domínios Expirados
Um usuário do subreddit r/SEO compartilhou sua frustração. Ele lançou um site novinho em um domínio que já tinha expirado. O problema? O site não conseguia aparecer nos resultados de busca para palavras-chave importantes, nem mesmo para o nome da própria marca, que ele chamou de “Octigen GmbH”. Apesar de estar indexado no Google (aparecendo com site:dominio), sem erros no Search Console e com sitemap e robots.txt limpos, a visibilidade era quase nula.
A grande dúvida era: será que o passado do domínio estava segurando o ranking? Ele perguntou se a história antiga de um domínio pode realmente atrapalhar a visibilidade, mesmo depois de tudo ser refeito e verificado. E se existe um jeito de “resetar” a reputação de um domínio, ou se o melhor seria começar do zero com um novo.
O que é um Domínio Expirado?
John Mueller, do Google, explicou que leva tempo para um domínio “se livrar” do seu estado anterior. Ele mencionou dois estados: “não registrado” e “estacionado”. Um domínio “não registrado” significa que ele não está ativo, não pertence a ninguém e, basicamente, não existe na web, mesmo que já tenha sido usado antes. Já um domínio “estacionado” é aquele que está registrado, mas seu DNS aponta para uma página de espera, que às vezes até exibe anúncios.
Como o Google Trata Domínios Re-registrados
Mueller deixou claro que o Google precisa de tempo para processar a mudança de estado de um domínio. Ele disse: “Às vezes, leva muito tempo para o estado antigo de um domínio ser ‘sacudido’ (às vezes isso também acontece quando ele ficou estacionado por um tempo), e para o site ser tratado como algo novo / independente.” Ou seja, o Google não tem um botão mágico para acelerar esse processo. Não há nada que você possa fazer manualmente para indicar que o domínio mudou de mãos ou de propósito.
Impacto da História do Domínio no SEO
A fala de Mueller sobre o tempo que leva para um domínio “sacudir” seu estado anterior lembra muito o antigo “reset de domínio expirado” que se discutia há mais de vinte anos. Isso nos faz pensar: será que um domínio que esteve “estacionado” ou “expirado” recebe algum tipo de marcação interna no índice do Google? Essa marcação poderia influenciar como ele é visto e ranqueado, mesmo depois de ser reativado com um novo conteúdo.
Dicas para Melhorar o Ranking de Domínios Expirados
Se você está com um domínio expirado e ele não está ranqueando, a pior coisa a fazer é apenas esperar. A inclinação natural de qualquer especialista em SEO seria aumentar os links naturais para o site e intensificar as atividades de promoção. Mueller, do Google, reforçou essa ideia, sugerindo que a melhor abordagem é promover o site ativamente em outros canais.
O Papel do Search Console
Antes de mais nada, Mueller aconselhou verificar o Google Search Console. É fundamental garantir que não existam solicitações de remoção de URL pendentes ou ações manuais aplicadas ao site. Essas são as primeiras coisas que podem estar impedindo seu domínio de ranquear.
Estratégias para Aumentar a Visibilidade
Mueller sugeriu uma abordagem proativa: “continue usando o domínio e tente aumentar sua visibilidade em outros canais enquanto isso.” Ele deu exemplos práticos. Se você tem uma página no LinkedIn que aponta para seu domínio, seja ativo lá. Use o LinkedIn de forma inteligente para direcionar usuários ao seu site. O mesmo vale para outras plataformas, como YouTube (com um perfil da empresa, não privado) ou outras redes sociais, incluindo o Reddit. A ideia é facilitar ao máximo que as pessoas encontrem seu conteúdo, não importa onde elas estejam procurando, especialmente quando buscam pelo nome da sua empresa. Depois de consolidar essa visibilidade para sua marca, o próximo passo é expandir para atrair usuários que ainda não conhecem sua empresa, mas que podem se interessar pelo seu conteúdo. Estar ativo em diversas plataformas é crucial para isso.
A Importância do Link Building
Embora Mueller tenha focado em outras estratégias de promoção, a construção de links (link building) continua sendo uma inclinação natural e importante para a maioria dos profissionais de SEO. É uma forma de mostrar ao Google que seu site é relevante e confiável, o que pode acelerar o processo de reconhecimento de um domínio reativado.
Como Evitar Penalizações do Google
Para evitar problemas maiores, é crucial monitorar o Google Search Console. Verifique regularmente a seção de “Ações Manuais” para garantir que seu site não tenha sido penalizado. Lembre-se que domínios expirados, no passado, passaram por um processo de “reset” onde o valor dos links antigos era praticamente zerado. Isso significa que você está começando quase do zero em termos de autoridade.
Conclusão sobre Domínios Expirados
Fica claro que domínios expirados, historicamente, passam por um processo de “reset” onde a força dos links anteriores é drasticamente reduzida, quase como se o domínio estivesse começando do zero. É importante lembrar que os algoritmos do Google podem dar um pequeno empurrão temporário a sites novos. No entanto, o ponto principal é que a promoção ativa de um novo site é fundamental, não importa se ele foi construído em um domínio expirado ou em um que nunca foi registrado antes. O trabalho de construir autoridade e visibilidade é contínuo.