Você já parou para pensar na importância da visibilidade nas SERPs? Em um mundo onde a inteligência artificial está mudando as regras do jogo, entender como se destacar é essencial. Vamos explorar juntos as melhores estratégias!
Dominando a Visibilidade nas SERPs em um Mundo de AI
E aí, pessoal do SEO! Tudo tranquilo? A gente sabe que o universo da busca está passando por uma das maiores transformações das últimas décadas, né? E, olha, a sua estratégia de SEO precisa estar afiada para acompanhar essa mudança. A real é que, mesmo quando você conquista aquele cobiçado primeiro lugar orgânico, ainda tem que brigar com os famosos AI Overviews, que muitas vezes “matam” o clique antes mesmo do usuário chegar no seu site. Mas calma, nem tudo está perdido! A boa notícia é que, apesar de mais complexa, a SERP também está mais rica em oportunidades. As marcas que estão se dando bem são aquelas que orquestram uma visibilidade total, marcando presença em vários pontos de contato para capturar cada momento de alta intenção. É exatamente para isso que o framework de visibilidade de busca foi criado, e ele é o meu mapa para prosperar nesse cenário de busca multifacetado e impulsionado pela inteligência artificial.
O que é o framework de visibilidade de busca?
O framework de visibilidade de busca é, em essência, sobre ser onipresente. É sobre “dominar” a primeira página, garantindo múltiplas posições para que você consiga interceptar o usuário em cada etapa da sua jornada. Pense nos momentos de alta intenção que todos nós temos:
- “Eu quero saber…” (momento de pesquisa).
- “Eu quero ir…” (intenção local).
- “Eu quero fazer…” (como fazer ou ação).
- “Eu quero comprar…” (intenção de compra).
O objetivo é simples: aparecer no maior número possível de recursos da SERP para as suas palavras-chave estratégicas. Isso inclui:
- Anúncios pagos (PPC).
- Anúncios de serviços locais (LSAs).
- Pacote de mapas (Google Business Profile).
- Listagens orgânicas.
- Featured snippets.
- AI Overviews.
- Pessoas Também Perguntam (PAA).
- Vídeos.
- E-commerce/compras (se aplicável).
- Módulos como “Things to Know” e “What People Are Saying”.
Essa abordagem de “dominar” as SERPs pode trazer resultados incríveis:
- Maximizar a cobertura de mercado: Bem feito, você pode aparecer em vários espaços na SERP para a mesma consulta (por exemplo, anúncio + local + orgânico + snippet).
- Diversificar leads: Consequentemente, você pode gerar tráfego de consultas ricas em intenção através de múltiplos pontos de entrada.
- Construir autoridade de marca: Dominar psicologicamente a SERP, reforçando a confiança e a liderança de mercado.
- Criar resiliência na busca: Se um canal cair, outros preenchem a lacuna.
Será que isso é um conceito totalmente novo? Não necessariamente. Mas, as marcas precisam intensificar esse tipo de estratégia ainda mais na nova era do SEO para ter uma chance de competir, especialmente agora que os AI Overviews estão roubando a cena.
A gente já está sentindo o impacto dos AI Overviews do Google nos resultados de busca, né? As equipes de marketing estão vendo mais uma funcionalidade da SERP que, muitas vezes, não gera cliques. Uma pesquisa do Pew Research Center, de março de 2025, mostrou que até 58% das pessoas fizeram pelo menos uma busca no Google que ativou um resumo do AI Overviews. E o que aconteceu? Elas clicaram em um resultado tradicional em apenas 8% das buscas com um resumo de IA, o que é cerca de metade da taxa de cliques de 15% em páginas sem um resumo. Além disso, apenas 1% de todas as visitas resultaram em cliques dentro dos resumos do Google AI Overviews, e as pessoas tendiam a parar de navegar quando os AI Overviews estavam presentes.
O Danny Goodwin, do Search Engine Land, reportou a resposta do Google, que classificou a pesquisa do Pew como “falha”. Segundo o Google, “Este estudo usa uma metodologia falha e um conjunto de consultas distorcido que não é representativo do tráfego de busca. Nós consistentemente direcionamos bilhões de cliques para sites diariamente e não observamos quedas significativas no tráfego web agregado, como está sendo sugerido.” Sem os dados do Google, fica difícil saber a verdade. No entanto, algumas pesquisas sugerem que pode haver um aumento nos cliques em certos cenários. Por exemplo, um estudo da Terakeet descobriu que ser incluído nos AI Overviews do Google pode aumentar significativamente os cliques, especialmente para consultas transacionais. E a TrustRadius revelou que 90% dos compradores B2B clicaram em fontes destacadas nos AI Overviews. O verdadeiro desafio agora é aparecer nos AI Overviews e, ao mesmo tempo, manter posições de destaque no restante da SERP. O framework de visibilidade de busca foi feito exatamente para isso, garantindo que sua marca permaneça visível em qualquer cenário, com ou sem os AI Overviews.
Os cinco pilares da visibilidade nas SERPs
O framework de visibilidade de busca é uma abordagem bem estruturada para dominar cinco áreas-chave do SEO moderno: conteúdo, busca orgânica, busca paga, busca local e experiência do usuário. Cada pilar tem um papel único, mas a verdadeira força vem de como eles trabalham juntos para turbinar a visibilidade da sua marca nas SERPs.
- Conteúdo: Pense no conteúdo como o tecido conectivo que alimenta todos os outros pilares. Um conteúdo útil e estrategicamente estruturado para a SERP melhora os rankings orgânicos, fortalece as landing pages de anúncios pagos, aumenta a relevância do perfil local e ainda contribui para uma experiência de usuário mais fluida.
- Busca Orgânica: O SEO tradicional continua sendo a base para competir nos resultados de busca. Ele garante que sua marca seja encontrada em uma vasta gama de consultas. Quando você mantém uma saúde técnica robusta, mira em palavras-chave precisas e otimiza a página, o SEO constrói a relevância necessária para todos os outros pilares.
- Busca Paga: A busca paga continua entregando visibilidade rápida para aquelas consultas super competitivas, onde é mais difícil ganhar posições orgânicas rapidamente. Dentro do framework, a busca paga atua preenchendo lacunas de cobertura e maximizando a exposição para aqueles micromomentos comerciais.
- Busca Local: O SEO local traz uma dominância geográfica para a sua estratégia de SERP, garantindo que você apareça no Pacote Local e nos Mapas para consultas com intenção local.
- Experiência do Usuário: Este pilar garante que cada clique, seja ele vindo dos AI Overviews, orgânico, pago ou local, tenha a melhor chance de se transformar em uma conversão. Aqui, o SEO tradicional também desempenha um papel crucial.
Quando esses elementos trabalham em sintonia, eles amplificam a visibilidade na SERP de forma exponencial.
A importância da experiência do usuário
Mesmo sendo um dos pilares, a experiência do usuário (UX) merece um destaque especial. Ela é a ponte entre a visibilidade e a conversão. Não adianta nada aparecer em todos os lugares se, ao clicar, o usuário encontra um site lento, confuso ou que não entrega o que prometeu. Uma UX bem pensada, com uso inteligente de schema, vídeos relevantes, um site rápido e dados estruturados, não só ajuda a conquistar rich results, mas também constrói confiança e engajamento. É a garantia de que o esforço para ser visto se traduzirá em resultados reais para o seu negócio.
Como medir o impacto da visibilidade
Olha, os dados clássicos de ranking ainda têm seu valor, mas, por si só, não são suficientes. Para medir o ROI do framework de visibilidade de busca, você precisa de métricas que rastreiem sua pegada nos AI Overviews, nos recursos da SERP e nas diferentes etapas do funil. Além dos cliques brutos, procure por sinais de influência, como tráfego assistido, menções à marca e engajamento, especialmente quando as taxas de cliques caem, mas sua marca ainda aparece de forma proeminente. Fique de olho nestes indicadores-chave:
- KPIs Executivos: Resultados de negócios, leads, impressões e share of voice.
- Desempenho Pago: CPC, conversões e ROAS.
- Desempenho Local: Visibilidade no Pacote de Mapas, chamadas, avaliações e rankings no Pacote Local.
- Desempenho Orgânico: Cliques, CTR, conquistas de snippets e rankings de conteúdo.
- Recursos de Conteúdo: Cobertura de PAA, impressões de vídeo e resultados de schema FAQ.
- Saúde do Site: Pontuações de Core Web Vitals, velocidade da página e erros de schema.
- Cobertura da SERP: Porcentagem de recursos “possuídos” por consulta-alvo.
- Pontuação de Peso de Visibilidade: Ponderada pela proeminência do recurso da SERP.
- Eficiência de Conversão: Quão bem o tráfego se transforma em leads/vendas.
- Visibilidade por Etapa do Funil: Alcance de conteúdo TOFU, taxas de conversão MOFU, suporte à decisão BOFU.
- Análise Específica da SERP de IA: Rastreamento de citações, engajamento nos AI Overviews.
Você pode consolidar tudo isso em uma única visualização com um dashboard de SEO personalizado no Looker Studio. Com esses dados em mãos, você pode otimizar ativos com baixo desempenho e realocar seus esforços de forma inteligente.
Estratégias para se destacar em um cenário de AI
A busca de hoje não é mais um caminho reto da consulta ao clique. Usuários e editores de sites enfrentam um verdadeiro labirinto de respostas de IA e recursos da SERP que competem entre si. No entanto, isso não precisa significar invisibilidade para sua marca. Este framework é uma maneira poderosa de redesenhar seu programa de SEO para capitalizar em cada oportunidade que a SERP oferece, em vez de focar apenas no que foi “perdido”. É sobre transformar a incerteza em uma chance real de crescimento e liderança.