Você já pensou em como o Substack pode transformar sua forma de escrever e se conectar com leitores? Neste artigo, vamos explorar dicas práticas para crescer seu newsletter e engajar seu público.
Como Crescer Seu Newsletter no Substack: Dicas Práticas e Eficazes
O Substack se tornou um verdadeiro epicentro para criadores de conteúdo online, e não é à toa que marcas e celebridades estão aderindo. Com mais de cinco milhões de assinantes pagos em toda a plataforma, ele oferece um espaço único para construir audiência, monetizar seu trabalho e se conectar com outros leitores e escritores.
Alex Lewis, por exemplo, começou seu newsletter “Feels Like Home” no Substack em dezembro de 2022. Hoje, ele já conta com mais de 3.500 assinantes e registra mais de 20.000 leituras mensais. Em menos de três anos, Alex conseguiu um crescimento de 7.000% em seu newsletter, mostrando que é possível transformar a paixão pela escrita em algo grandioso. Quer saber como ele fez isso? Vamos mergulhar nas estratégias!
Escreva sobre o que você ama
A beleza do Substack é que você tem a liberdade de escrever sobre qualquer coisa que te apaixone, e as chances de encontrar um público que se identifique são enormes. Alex, por exemplo, focou em temas que realmente o interessavam, como basquete da NBA e masculinidade saudável. Essa abordagem garantiu que sua escrita fosse sempre pessoal e prazerosa, o que é crucial para a consistência.
Como bem disse Ana Calin, cuja newsletter “How We Grow” já tem centenas de assinantes pagos, o segredo é “escrever o newsletter que você gostaria de ler — não o que você acha que vai ‘performar'”. A autenticidade ressoa com os leitores, e eles permanecem pela sua voz genuína, não por uma versão “polida” do que você pensa que eles querem.
Nutra seus apoiadores
O Substack facilita muito o acesso do seu público ao seu conteúdo. Antes, Alex sentia que as redes sociais eram a única forma de divulgar seu trabalho, mas os algoritmos muitas vezes impediam que seus posts chegassem a todos. Com o newsletter, ele conseguiu que seus leitores recebessem o conteúdo diretamente na caixa de entrada.
O e-mail se tornou o principal motor de tráfego do newsletter de Alex, gerando 186% mais visualizações do que o aplicativo do Substack (que é o segundo mais próximo). Ao convidar os leitores a optarem por essa forma mais fácil de receber seu trabalho, ele conquistou mais de 100 assinantes na primeira semana. Seth Werkheiser, que escreve o newsletter “Social Media Escape Club” para mais de 6.000 assinantes, reforça: “O acesso direto à sua audiência é muito importante e vale o tempo e a energia.”
Qualidade sobre quantidade
Não se sinta pressionado a postar todos os dias só porque seu escritor favorito do Substack faz isso. Alex, por exemplo, observou que publicava em média dois novos ensaios por mês. Eram peças bem pesquisadas e aprofundadas, fruto de muita reflexão. Para preencher os intervalos, ele criou uma série de recomendações de conteúdo, “Take It or Leave It”, que começou semanalmente e depois passou a ser mensal.
Para Alex, a maior métrica de sucesso era produzir um trabalho do qual se orgulhasse, e isso leva tempo. Sarah Fay, cujo newsletter “Writers at Work” tem mais de 36.000 assinantes, afirma que “o algoritmo do Substack não favorece a frequência”. Ela enfatiza que “o engajamento é o que importa”. Focar na qualidade consistente garante que seus leitores sempre esperem o melhor de você.
Aprenda com outros escritores
Se você está começando no Substack e não sabe por onde ir, a melhor “cola” são os escritores que você já admira. Alex, por exemplo, estudou publicações de nomes como Hunter Harris e Emily Sundberg para entender a estrutura de suas páginas “Sobre” e o que incluir nos cabeçalhos e rodapés dos e-mails. Isso o ajudou a aprender o que era possível com sua própria publicação.
Austin Kleon, autor do livro “Roube Como um Artista” e cujo Substack tem 297.000 assinantes, cita o designer Yohji Yamamoto: “Comece copiando o que você ama. Copie, copie, copie, copie. No final da cópia, você se encontrará.” Não se trata de plágio, mas de se inspirar nos melhores para criar o seu melhor. Alguns dos Substackers favoritos de Alex incluem Shivani Kumar, Marc Typo, Rachel Moss, Jamal Robinson, Dia Lupo e Katie Heindl.
Experimente e brinque
Não existe uma única forma de se apresentar no Substack. Desde que começou seu newsletter, Alex experimentou diferentes tipos de posts, além dos ensaios longos e recomendações. Ele entrevistou artistas como o rapper Horace Gaither e a gerente de mídias sociais Jenn Crim, escreveu cartas de amor com amigos e colaborou em séries de conversas com outros escritores.
Alex trata seu newsletter como um “parque de diversões” criativo, não uma prisão. Robert Monson, cujo newsletter “Musings From A Broken Heart” tem mais de 7.000 assinantes, se dá “permissão para brincar e não parecer perfeito no Substack”. Mike Sowden, do newsletter “Everything is Amazing”, com mais de 31.000 assinantes, disse que seu primeiro ano no Substack foi “apenas experimentando com tudo”. A experimentação pode levar à alegria, e isso é tão importante quanto o crescimento.
Divulgue fora do Substack
Existe um mundo inteiro fora do Substack que ainda não conhece seu newsletter. Antes de entrar na plataforma, Alex escreveu um ensaio sobre o rapper Kid Cudi e o compartilhou no Twitter (hoje X). Em menos de 10 minutos, Cudi retuitou o ensaio, apresentando a escrita de Alex a milhões de seguidores.
Alex levou essa estratégia para o Substack e agora promove regularmente seu newsletter nas redes sociais. Algumas de suas peças mais populares ganharam força em plataformas como X, Threads e LinkedIn, o que direcionou mais tráfego para seu newsletter. Andy Adams, que publica o “FlakPhoto Digest” para mais de 38.000 assinantes do Substack, notou que “o Instagram desempenha um papel significativo” em seu fluxo de trabalho e tem sido “fundamental para aumentar a audiência” de seu newsletter.
Aproveite os recursos do Substack
O Substack está repleto de ferramentas para ajudar você a aumentar a audiência do seu newsletter. A Rede Substack, que inclui recursos como Notes e Chat, foi responsável por 86% dos assinantes do newsletter de Alex. Graças à recomendação da jornalista cultural Ayan Artan, Alex ganhou quase 1.000 assinantes em um mês no início deste ano.
Alex se conecta regularmente com outros escritores e leitores no Notes, que funciona como um canal de conteúdo de formato curto, similar ao X e Threads. Mario Gabriele, do “The Generalist”, resume bem: “Substack não é apenas um lugar para publicar ou ler – é um ecossistema para escritores e criadores colaborarem e contribuírem para o crescimento uns dos outros.”
Persistência é a chave
O crescimento no Substack pode acontecer da noite para o dia, mas é mais provável que leve tempo. Alex está no Substack há mais de dois anos e meio, e levou mais de um ano para ele alcançar seus primeiros 1.000 assinantes. Seis meses depois, ele ganhou quase 1.000 assinantes em apenas um mês.
Embora cada mês seja diferente, a maior conquista de Alex é ter continuado a escrever. Mika, que publica o newsletter “musings by mika”, escreveu sobre a estagnação no Substack e compartilhou: “Meu molho secreto no Substack é aproveitar a jornada em vez de focar apenas no destino.” Ela acrescenta que “aparecer e honrar o que você se sente chamado a escrever, abraçar sua autenticidade, criar conexões reais e liberar a criatividade é a verdadeira magia do Substack!” Às vezes, o melhor para o seu crescimento é deixar os números de lado e lembrar o que o trouxe ao Substack em primeiro lugar.