Você já se perguntou como construir uma audiência sólida? Neste artigo, vamos explorar como criar uma audiência do zero em 2026, com estratégias que realmente funcionam. Prepare-se para transformar sua abordagem e engajar mais pessoas!
Construindo Sua Audiência do Zero em 2026: Um Guia Essencial
Se você já tentou criar uma audiência online, provavelmente conhece a frustração de publicar algo que você ama e não ver nenhuma reação. Com a quantidade de conteúdo crescendo, ainda mais com a ajuda de ferramentas de IA, chamar a atenção ficou mais difícil do que nunca. Mas não desanime! O valor da atenção está aumentando, e quem consegue se destacar tem uma vantagem enorme. O investidor Andrew Wilkinson resumiu bem essa ideia em um tweet, destacando o poder de uma audiência engajada.
A boa notícia é que construir uma nova audiência não é impossível. Só exige uma abordagem diferente. Neste artigo, vamos detalhar uma estratégia passo a passo para você construir sua audiência do zero em 2026.
Passo 1: Defina Seu Tópico, Meio e Ângulo
Quando alguém gosta do seu conteúdo e decide te seguir, é porque espera ver mais coisas parecidas. Se você mudar o tema ou o estilo do que publica, pode acabar perdendo esses seguidores, pois eles talvez não se interessem pelo novo formato. Isso pode levar a uma alta rotatividade de inscritos, dificultando a construção de uma base leal.
Eric Siu, por exemplo, cometeu esse erro em seu canal do YouTube. Ele misturava vídeos sobre marketing com outros sobre NFTs e criptomoedas. O resultado? Perdeu inscritos, já que o público de marketing não se importava com NFTs, e vice-versa. Para construir uma audiência fiel e engajada, é crucial escolher um tópico, um meio e um ângulo específicos.
O que é Tópico, Meio e Ângulo?
- Tópico: É o assunto principal do seu conteúdo. Pense em marketing, finanças, culinária ou viagens. Escolha algo que você realmente entende e que te interessa de verdade. Criar conteúdo é uma maratona, e seu interesse genuíno será o combustível para os momentos em que o reconhecimento ainda não chegou.
- Meio: É como você vai entregar seu conteúdo. Pode ser vídeo, texto ou áudio. O segredo é escolher um formato que você goste de produzir e que consiga manter com consistência. A regularidade é fundamental para o crescimento a longo prazo. Se você não consegue fazer vídeos toda semana, talvez o conteúdo em texto seja uma opção melhor.
- Ângulo: É o que torna seu conteúdo único, oferecendo uma perspectiva diferente do que já existe. Pense nisso como o “encaixe” do seu conteúdo no mercado. Por exemplo, se você vai fazer um vlog de viagens no Japão, como ele será diferente dos outros? Talvez você possa entrevistar chefs locais e filmá-los preparando pratos. O importante é que seu ângulo seja original e repetível.
Exemplos Inspiradores
Para te dar uma ideia, veja como alguns criadores de conteúdo de sucesso aplicam essa lógica:
- Justin Rowe: Foca em publicidade no LinkedIn, usando texto para compartilhar análises táticas e estudos de caso sobre como melhorar o desempenho de anúncios na plataforma. Você pode conferir o trabalho dele em seu perfil do LinkedIn.
- Sam Parr e Shaan Puri: Com o podcast My First Million, eles abordam empreendedorismo através de conversas informais entre amigos empreendedores.
- Caleb Simpson: No TikTok, ele explora o tema do aluguel, perguntando às pessoas na rua quanto pagam e fazendo tours por seus apartamentos. Veja mais em seu TikTok.
Todos esses exemplos mostram criadores que mantêm um tópico consistente e um formato repetível, mesmo que tenham presença em várias plataformas. No início, o ideal é focar em um único meio e plataforma.
Passo 2: Crie Conteúdo e Publique Regularmente
A principal razão pela qual muitos criadores desistem é porque param cedo demais. Seus primeiros conteúdos provavelmente não farão sucesso, e tudo bem. No começo, o mais importante é praticar e aprimorar suas habilidades como criador.
Então, escolha seu tópico, meio e ângulo, e comprometa-se a publicar de forma consistente por pelo menos três meses.
Dicas para Manter a Consistência
- Defina uma frequência de publicação realista: Tentar publicar todos os dias pode levar ao esgotamento. A consistência é mais importante que a quantidade. Produza uma peça de conteúdo, veja quanto tempo levou e defina um cronograma que você possa manter por pelo menos seis meses.
- Produza conteúdo em lotes: Muitos criadores acham mais fácil criar várias peças de conteúdo de uma vez, aproveitando o “estado de fluxo”. Isso também ajuda a garantir que você publique no prazo. Usar um calendário de conteúdo pode ser muito útil para agendar suas publicações.
- Automatize e terceirize tarefas não criativas: A criação de conteúdo envolve muitas tarefas menores, como edição de vídeo ou agendamento de posts. Essas tarefas podem consumir horas. Use ferramentas de software para automatizar ou contrate um assistente virtual em plataformas como Upwork. Ao delegar tarefas de baixo valor, você terá mais tempo para focar na criação, diminuindo o risco de esgotamento.
Busque Feedback e Aprimore
Depois de publicar, peça feedback a mentores e grupos de colegas. Plataformas como Intro.co e Clarity.fm permitem agendar chamadas com especialistas. Você também pode se juntar a comunidades como a Copyblogger Academy, onde pode fazer perguntas e receber feedback de outros criadores.
Para aprimorar suas habilidades, confira estes recursos:
- Melhore suas habilidades de copywriting.
- Aprimore seu conteúdo em vídeo.
- Otimize seu conteúdo de podcast.
- Melhore seu conteúdo para redes sociais.
Outra ótima maneira de melhorar é analisar o conteúdo dos seus concorrentes. Veja quais posts recebem mais engajamento ou comentários positivos. Se você faz vídeos no YouTube, filtre pelos mais populares e procure padrões ou influenciadores que possa incorporar ao seu próprio conteúdo.
Passo 3: Colabore com Criadores Já Estabelecidos
Existe um mito de que conteúdo de alta qualidade automaticamente gera engajamento. Infelizmente, a maioria dos algoritmos (redes sociais, motores de busca) dá mais visibilidade a conteúdos que recebem muita tração nas primeiras horas. Quando você está começando, com poucos seguidores, seu conteúdo não terá muito engajamento inicial, o que significa que ele provavelmente não terá muito alcance orgânico dos algoritmos, mesmo que seja excelente.
Isso cria um ciclo vicioso que dificulta o crescimento da sua audiência e o aumento do engajamento. Para quebrar esse ciclo e ajudar seu conteúdo a ter mais alcance orgânico, você precisa promover seu conteúdo. Uma das formas mais fáceis é colaborar com um influenciador que já tenha a atenção do seu público-alvo. Quando eles promovem sua marca, seu conteúdo naturalmente recebe mais impressões, o que gera mais engajamento e, consequentemente, mais seguidores.
Parcerias Estratégicas
O segredo para parcerias de sucesso é o alinhamento de incentivos. Antes de abordar um influenciador, pense em como a colaboração pode beneficiá-lo. Muitos influenciadores aceitam entrevistas se puderem reutilizar o conteúdo em suas próprias redes sociais. Como eles já dedicam tempo à criação de conteúdo, muitos concordam em entrevistar marcas menores se puderem usar esse material para sua marca pessoal.
Alex Hormozi é um ótimo exemplo disso. Ele frequentemente reaproveita todas as entrevistas que faz como conteúdo para redes sociais, como este clipe que ele tirou de uma entrevista no Impact Theory. Muitos influenciadores também compartilham o conteúdo quando ele é publicado e mencionam sua marca. Veja um ótimo exemplo de Brett Adcock promovendo um episódio de podcast no Twitter.
Nem todos os influenciadores aceitarão uma entrevista, especialmente se sua audiência for pequena. Para aumentar suas chances de um “sim”, procure influenciadores que recentemente entrevistaram concorrentes com um tamanho de audiência similar. Você também pode procurar influenciadores que estão lançando um livro, pois eles tendem a estar mais abertos a entrevistas. Mesmo que você crie apenas conteúdo em texto (como threads no Twitter ou LinkedIn), você pode entrevistar alguém e depois escrever os pontos-chave da conversa para suas redes sociais.
Alternativas para Colaboração
Se você está com dificuldades para conseguir uma colaboração, considere pagar por uma entrevista. Plataformas como Intro.co ou Clarity.fm permitem que você pague por chamadas com especialistas de alto nível. Você também pode pagar diretamente a um influenciador para promover seu conteúdo. No entanto, colaborações tendem a ser mais eficazes, pois os influenciadores geralmente se envolvem mais quando sua própria liderança de pensamento está em jogo.
Se você produz conteúdo em áudio ou vídeo, pode oferecer guest posts escritos para blogs com públicos semelhantes e simplesmente pedir que insiram o link do vídeo ou podcast em algum lugar do post. Por exemplo, o popular YouTuber de carros Doug DeMuro conquistou seus primeiros milhares de inscritos escrevendo para o blog de carros Jalopnik e inserindo seus vídeos no conteúdo escrito. Por fim, você também pode pagar para promover seu conteúdo em plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram ou Twitter.
Passo 4: Reaproveite Seu Conteúdo
Depois de estabelecer um cronograma de publicação sólido para seu canal principal, a melhor forma de aumentar sua produção e alcance com o mínimo de esforço adicional é adotar uma abordagem omnichannel. Por exemplo, se você já cria conteúdo em vídeo ou podcast, pode cortar esse vídeo em vários clipes mais curtos e publicá-los em plataformas como LinkedIn, TikTok e Instagram. Isso permite escalar o alcance e o engajamento exponencialmente, transformando um único vídeo longo em dez ou vinte peças de conteúdo.
Eric Siu e Neil Patel fazem um excelente trabalho reaproveitando o conteúdo para a Marketing School. Você pode ver um exemplo de como eles aplicam essa estratégia omnichannel. Para automatizar esse processo, você pode usar uma ferramenta como Repurpose.io. Ou, se preferir terceirizar todo o processo, pode contratar uma agência como a Shortzy para fazer isso por você.
Você também pode usar o roteiro do vídeo em uma ferramenta de escrita de conteúdo com IA e pedir para ela criar um post de blog ou conteúdo para redes sociais com base no roteiro. O segredo para o sucesso com uma abordagem omnichannel é otimizar cada peça de conteúdo para a plataforma em que você pretende publicá-la. Por exemplo, se você está reaproveitando um conteúdo para o TikTok, otimize-o com legendas e edite-o no estilo rápido que os usuários do TikTok gostam de consumir.
Se a ideia de reaproveitar seu conteúdo em várias plataformas ao mesmo tempo parece esmagadora, comece com apenas uma plataforma adicional e adicione mais à medida que se sentir confortável.
Passo 5: Invista no que Está Dando Certo
O cenário do marketing de conteúdo está em constante mudança, e as campanhas que funcionam hoje podem não ter o mesmo desempenho daqui a um ano. Por isso, à medida que sua audiência cresce, colete feedback consistentemente para descobrir qual conteúdo ressoa melhor e, então, produza mais desse tipo de conteúdo.
Analise suas métricas de marketing de conteúdo e invista mais nas parcerias e estratégias que impulsionam o maior crescimento da audiência. Muitos empreendedores se distraem com novas táticas de marketing da moda, mas o segredo para o sucesso a longo prazo é focar no que funciona e intensificar essas estratégias.
Embora a experimentação seja ótima para descobrir estratégias mais eficazes, limite as novas campanhas de marketing a apenas uma ou duas por mês. Fora isso, concentre todos os seus esforços nas duas ou três principais campanhas de marketing que estão gerando mais crescimento. Por exemplo, se as promoções de e-mail marketing atualmente impulsionam 50% do seu crescimento, invista mais em campanhas de e-mail.
Bônus: Estratégias de Monetização
O objetivo de construir uma audiência é, eventualmente, convertê-los em clientes pagantes. No entanto, quando e como você monetiza terá um impacto significativo na receita a longo prazo. Primeiro, monetizar muito cedo pode fazer com que sua audiência perca a confiança em sua marca, e muitos deixarão de segui-lo ou ignorarão sua oferta.
Pense na confiança que você constrói como uma conta bancária: quanto mais valor você oferece e mais tempo espera para “sacar”, mais você pode pedir quando apresentar uma oferta. Então, como saber quando você construiu confiança suficiente para fazer um pedido? Não há um número exato de inscritos ou taxa de engajamento, mas um ótimo teste é fazer um pequeno pedido não monetário e ver quantas pessoas respondem. Por exemplo, você pode pedir à sua audiência para responder a uma pergunta específica nos comentários ou nas redes sociais.
Você também pode usar uma ferramenta de análise de sentimento como Awario ou Brandwatch para avaliar o sentimento geral da sua audiência e identificar reclamações específicas. Responder e interagir com sua audiência também é uma boa prática geral de construção de audiência, então você provavelmente conseguirá estimar a lealdade da sua audiência com base nos comentários que lê diariamente.
Depois de sentir que construiu uma audiência leal e atingiu um estágio no negócio em que faz sentido monetizá-la, existem várias estratégias de monetização. Aqui estão algumas que você pode considerar:
- Comece um negócio: Esta estratégia provavelmente exige mais trabalho, mas também é o método de monetização mais lucrativo a longo prazo. O negócio de Ryan Reynolds, Mint Mobile, é um excelente exemplo de um negócio bilionário criado principalmente com base na audiência de um único influenciador.
- Ofereça um curso: Este é um dos métodos de monetização de audiência mais populares, e Ramit Sethi e Pat Flynn são excelentes exemplos de criadores de conteúdo que construíram negócios de cursos multimilionários a partir de suas audiências.
- Vendas de afiliados: Sempre há muitas empresas de produtos que precisam de promoção, então você pode fazer parceria com outras marcas e oferecer seus produtos e serviços à sua audiência. Quando sua audiência compra esses produtos, você recebe uma comissão. Esta é uma ótima maneira de gerar receita rapidamente, mas não é tão lucrativa ou focada no longo prazo quanto as duas opções anteriores. O Influencer Marketing Hub é um excelente exemplo de um site que construiu sua audiência através de SEO e monetiza principalmente através de vendas de afiliados.
- Posts patrocinados: Esta opção é semelhante às vendas de afiliados, pois você estará promovendo outros produtos ou serviços para sua audiência, mas em vez de receber uma comissão com base nas vendas que você gera, você receberá uma taxa fixa.
Não existe uma única melhor estratégia de monetização para todos, e você pode executar várias estratégias de monetização simultaneamente. O segredo para monetizar sua audiência com sucesso é adotar uma abordagem de longo prazo e equilibrar a proporção de valor para pedidos. Você perderá credibilidade se estiver constantemente promovendo produtos e serviços, e sua audiência acabará deixando de segui-lo.
Comece a Construir Sua Marca Pessoal Hoje
À medida que a atenção se torna mais difícil de capturar devido ao crescente volume de conteúdo online, o valor da atenção também continuará a aumentar. A boa notícia é que, à medida que o volume de conteúdo cresce (muito impulsionado pela introdução de ferramentas de IA), a porcentagem de conteúdo autêntico continua a diminuir. Isso significa que você ainda pode se destacar se tiver uma mensagem genuína e autêntica para compartilhar.
Seus primeiros conteúdos provavelmente não farão sucesso, mas se você buscar feedback, aprimorar consistentemente suas habilidades como criador de conteúdo e entregar uma mensagem autêntica, você eventualmente construirá uma audiência leal. Se você quer acelerar suas habilidades como criador de conteúdo, considere se juntar a um grupo de colegas/mentoria como a Copyblogger Academy. Lá, você pode fazer perguntas diretamente a Tim Stoddart, e eles também fazem colaborações regulares com outros criadores de conteúdo de ponta como Amanda Natividad, Brian Clark e Steph Smith. Você também terá acesso a um grupo de colegas de apoio nos quais pode se apoiar para obter conselhos, feedback e inspiração.
Além disso, a Copyblogger Academy oferece 6 cursos completos, vídeos educativos contínuos, sessões de perguntas e respostas com especialistas, masterclasses e muito mais, com o primeiro mês custando apenas $1. Para quem busca se tornar um Copy Creator bem remunerado, o LinkedIn Accelerator ensina a obter engajamento de grandes contas, colocando seu conteúdo na frente de muito mais pessoas. E se você tem um produto ou serviço para promover, o Newsletter Sponsorship pode colocar sua oferta na frente de pelo menos 30.000 pessoas, com ajuda para criar uma copy persuasiva.
Tim Stoddart, parceiro da Copyblogger e com participação em mais de 10 outras empresas de internet focadas em conteúdo, também é proprietário da Quantum Leads, uma empresa de marketing digital de alto nível. Ele vive em Denver com sua esposa e dois filhos. Você pode seguir Tim no Twitter para mais insights.