A Google acaba de ser designada com status de mercado estratégico pela CMA, o que pode mudar a forma como a empresa opera no Reino Unido. Vamos entender o que isso significa!
Google e o Novo Status de Mercado Estratégico no Reino Unido
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido deu um passo importante ao designar formalmente a Google com o status de mercado estratégico (SMS). Essa decisão se aplica especificamente aos serviços de busca geral e publicidade em buscas da empresa, concedendo aos reguladores novas ferramentas para influenciar a operação da Google nesses setores.
O Que Significa Essa Designação?
Essa designação abrange os serviços de busca geral e publicidade em buscas da Google, incluindo recursos impulsionados por inteligência artificial, como o AI Overviews e o AI Mode. No entanto, é importante notar que o assistente de IA Gemini e alguns produtos de notícias e sindicação estão fora dessa classificação. A CMA deixou claro que essa medida não é uma acusação de má conduta, mas sim uma forma de permitir “intervenções proporcionais e direcionadas” para garantir um tratamento justo tanto para consumidores quanto para concorrentes.
Essa ação representa a primeira grande aplicação do novo Regime de Concorrência de Mercados Digitais do Reino Unido, que foi introduzido em janeiro de 2025. O objetivo principal desse regime é controlar o domínio das gigantes da tecnologia e promover uma concorrência mais equitativa no mercado digital.
Impactos Potenciais para Anunciantes e Consumidores
Com essa nova designação, os reguladores do Reino Unido ganham um poder inédito para moldar como o Google Search e seus sistemas de anúncios funcionam. Isso pode ter um impacto direto na visibilidade, segmentação e até mesmo nos custos de publicidade. Intervenções futuras podem alterar a forma como os anúncios de busca são exibidos ou classificados, como os dados são compartilhados e como os leilões de anúncios operam. Em outras palavras, as regras que governam como os anunciantes alcançam os consumidores britânicos através do Google podem mudar em breve, afetando tanto o desempenho quanto o custo de suas campanhas.
A CMA planeja iniciar consultas sobre possíveis intervenções ainda este ano. Essas medidas podem incluir obrigações de transparência, requisitos de compartilhamento de dados ou limites sobre como o Google prioriza conteúdo e anúncios nos resultados de busca.
A Posição do Google e o Contexto Global
A Google reconheceu a designação e afirmou que espera novas regulamentações sobre a operação do Search. Contudo, a empresa alertou contra “restrições indevidamente onerosas” que poderiam “atrasar lançamentos de produtos” e prejudicar a inovação. A Google destacou que o Google Search contribuiu com £118 bilhões para a economia do Reino Unido em 2023 e argumentou que a regulamentação excessiva em outros mercados custou às empresas um valor estimado de €114 bilhões.
O Reino Unido se junta a reguladores nos EUA, UE e Japão no aumento da fiscalização sobre os “guardiões digitais”. Esforços semelhantes em outros países já levaram a regras mais rigorosas de interoperabilidade e uso de dados para plataformas dominantes. A decisão da CMA sinaliza uma nova era de supervisão para as grandes empresas de tecnologia no Reino Unido. Embora mudanças imediatas sejam improváveis, anunciantes, editores e consumidores podem em breve ver um ecossistema de busca mais regulado — e possivelmente mais competitivo.