Você já pensou em como um criador pode transformar sua paixão em um negócio? Neste artigo, vamos explorar cinco estratégias que podem ajudar você a construir um negócio de criador de sucesso.
Transformando Conteúdo em Negócio: O Blueprint de Sucesso para Criadores
Muitos criadores de conteúdo, seja com um podcast ou um canal no YouTube, acabam pensando pequeno demais. Eles focam apenas em monetizar com anúncios ou parcerias de marca. Mas Michael Bosstick, CEO da Dear Media, tem uma visão diferente: ele acredita que sua mídia é, na verdade, um ponto de partida — um lugar para reunir seu público e construir algo muito maior.
1. A Estratégia do Cavalo de Troia: Sua Mídia como Ponto de Entrada
Imagine seu podcast ou canal como a porta de entrada para um universo de possibilidades, não o destino final. Michael Bosstick e sua esposa, Lauryn Bosstick, fizeram exatamente isso com o The Skinny Confidential Him & Her Podcast, que começou em 2016. Nos primeiros dois ou três anos, eles nem se preocuparam em ganhar dinheiro diretamente com o podcast. O objetivo era usá-lo como um centro para outras iniciativas.
Essa abordagem permitiu que o podcast se tornasse a base para a linha de produtos de estilo de vida da Lauryn (shopskinnyconfidential.com), um portfólio de investimentos, eventos ao vivo e, por fim, a própria Dear Media. O segredo, segundo Bosstick, é que o sucesso na mídia cria uma conexão autêntica e profunda com o público. Uma vez que as pessoas confiam em você, essa confiança pode sustentar um negócio muito mais robusto.
Seu Próximo Passo:
Pare de ver seu conteúdo apenas como uma fonte de renda. Comece a encará-lo como uma máquina de construir relacionamentos, capaz de gerar múltiplas fontes de receita. Pense: que produtos, serviços ou negócios você poderia criar depois de conquistar a confiança do seu público?
2. A Estratégia do Triângulo Invertido: Comece Pequeno, Expanda Grande
Um erro comum entre criadores é tentar agradar a todos desde o início. Bosstick alerta: “Se sua estratégia é ir longe e alcançar todo mundo, você vai acabar não alcançando ninguém.” Em vez disso, os criadores de sucesso usam a abordagem do “triângulo invertido”: comece com um nicho bem específico, construa confiança com esse grupo e, só então, expanda gradualmente para temas relacionados.
O The Skinny Confidential é um ótimo exemplo. Começou de forma muito focada, abordando a construção de uma marca e negócios online, respondendo a perguntas da audiência. Com o tempo, eles introduziram mais sobre o relacionamento deles, convidados e agora cobrem diversas categorias como negócios, moda, saúde e celebridades. Essa expansão gradual é a chave.
Seu Próximo Passo:
Defina seu nicho de forma tão específica que você consiga descrever seu ouvinte ideal em uma única frase. Qual é a versão mais focada da sua expertise? Comece por aí, mesmo que pareça limitado. Você sempre poderá expandir mais tarde.
3. Alinhe Suas Forças com a Plataforma Certa
Nem todo mundo precisa ser um podcaster, e tudo bem! É crucial ter autoconsciência sobre qual meio funciona melhor para você, como explica Bosstick. Algumas pessoas se destacam falando e são perfeitas para o microfone. Outras são melhores escrevendo e podem construir comunidades enormes através de newsletters. Ou talvez sua presença seja mais forte no LinkedIn ou TikTok.
Depois de identificar seu meio ideal, pense nos próximos passos. Se você começar no Substack, já pode planejar um livro para daqui a dois anos, um podcast a partir disso, e até uma marca. É sobre ter uma visão de longo prazo para a evolução do seu conteúdo.
Seu Próximo Passo:
Faça um inventário honesto das suas habilidades de comunicação. Você se sai melhor em vídeo, áudio ou escrita? Prefere conversas individuais ou falar para grupos? Escolha o meio que parece mais natural e, em seguida, trace como ele pode evoluir para outros formatos ao longo do tempo.
4. Fuja da Armadilha do “Tudo de Uma Vez”
Negócios de criadores são desafiadores. Muitas vezes, são projetos solo que exigem produção constante de conteúdo, estratégia, gerenciamento de relacionamentos e muito mais. Bosstick adverte para não se sobrecarregar. Em vez disso, mantenha um foco radical no próximo passo imediato.
Ele cita Tim Ferriss: “Se isso fosse fácil, como seria?” Essa pergunta ajuda a desacelerar e focar no que é realmente necessário para começar. Por exemplo, novos criadores no YouTube acham que precisam do melhor equipamento e roteiros perfeitos. Mas a verdadeira barreira é psicológica. Se fosse fácil, você apenas apertaria o botão de gravar e falaria sobre algo que te interessa. O equipamento sofisticado pode vir depois, quando você já tiver feito o trabalho crucial de se conectar com o público. A chave é diferenciar o que você precisa agora do que você pode precisar eventualmente.
Seu Próximo Passo:
Anote tudo o que você acha que precisa para lançar ou melhorar seu negócio de criador. Agora, circule apenas o que você precisa para o seu próximo passo imediato. Ignore todo o resto até que essa etapa esteja concluída.
5. A Mentalidade de Longo Prazo: Construindo para o Futuro
Você está ansioso para ter sucesso? Ótimo, mas tenha paciência. É preciso pensar em anos, não em meses. Quando a Dear Media trabalha com um criador, por exemplo, eles não se preocupam com os resultados de hoje. “Estamos interessados em como a marca se parecerá daqui a 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 anos”, diz Bosstick.
Essa visão de longo prazo muda tudo. Em vez de buscar monetização rápida, você se concentra em construir relacionamentos genuínos. Em vez de tentar ser tudo para todos, você começa de forma focada e expande estrategicamente. Os criadores que realmente vencem não são necessariamente os mais talentosos ou os mais sortudos. São aqueles que entendem que o conteúdo é apenas o começo — e que têm um plano para o que vem a seguir.