A American Eagle está em alta! Após o lançamento de uma campanha publicitária com Sydney Sweeney, a marca viu suas vendas dispararem, gerando um burburinho no mercado. Vamos entender o que aconteceu?
American Eagle Vê Vendas Dispararem Após Campanha com Sydney Sweeney
A American Eagle Outfitters (AEO) teve um grande impulso em suas ações, com um salto de 25%, logo após a divulgação de seus resultados financeiros na última quarta-feira. O motivo? O sucesso de suas recentes campanhas de marketing, especialmente a que contou com a atriz Sydney Sweeney.
O Efeito Sydney Sweeney e Travis Kelce nas Vendas
Jay Schottenstein, CEO da American Eagle Outfitters, expressou otimismo. Ele afirmou em um comunicado de resultados que a “temporada de outono começou de forma positiva”. Segundo ele, a marca notou um aumento na conscientização dos clientes, no engajamento e nas vendas comparáveis. Isso foi impulsionado por ofertas de produtos mais fortes e pelo sucesso das campanhas com Sydney Sweeney e Travis Kelce.
A colaboração de jeans de Sweeney foi um sucesso estrondoso, esgotando em apenas uma semana. Craig Brommers, Chief Marketing Officer da American Eagle, destacou que a campanha de Sweeney foi “vencedora”. Em apenas seis semanas, ela gerou uma aquisição de novos clientes sem precedentes. Jennifer Foyle, Diretora Criativa Executiva, acrescentou que as campanhas de Sweeney e Kelce juntas geraram impressionantes 40 bilhões de impressões.
Desempenho Financeiro e o Impacto das Campanhas
Apesar do sucesso das campanhas, a receita líquida total da empresa foi de US$ 1,28 bilhão, uma queda de 1% em relação ao ano anterior. No entanto, o aumento de 25% nas ações após a teleconferência de resultados mostra a confiança dos investidores no potencial de crescimento impulsionado pelo marketing. A campanha de Sweeney, em particular, foi crucial para atrair novos consumidores e revitalizar o interesse na marca.
Controvérsia e Repercussão da Publicidade
A campanha de Sydney Sweeney, que usava o slogan “great jeans”, gerou alguma controvérsia. Críticos acusaram a publicidade de promover eugenia, fazendo um jogo de palavras com “genes” e associando cabelos loiros e olhos azuis à superioridade. Apesar das críticas, o CEO da American Eagle, Jay Schottenstein, elogiou a campanha, focando nos resultados positivos de vendas e engajamento que ela trouxe para a marca.
Em contraste, a campanha com Travis Kelce foi mais direta, apresentando uma nova coleção de forma convencional. Você pode conferir o anúncio de Travis Kelce neste link.
Perspectivas Futuras e Desafios
Olhando para o futuro, a American Eagle enfrenta alguns desafios. A empresa prevê impactos tarifários de US$ 20 milhões no terceiro trimestre e entre US$ 40 milhões e US$ 50 milhões no quarto trimestre. Para mitigar esses custos e proteger seus resultados, a American Eagle planeja usar aumentos de preços. A capacidade da marca de continuar inovando em suas estratégias de marketing e produto será fundamental para manter o crescimento e superar esses obstáculos.