Você já ouviu falar do AI Max? Essa nova ferramenta do Google promete revolucionar suas campanhas de busca, trazendo melhorias automáticas e insights valiosos. Vamos explorar como ativá-la e o que ela pode fazer por você!
AI Max: A Nova Revolução nas Campanhas de Busca do Google
O Google tem investido pesado em inteligência artificial para suas campanhas de busca, e o AI Max é o próximo grande passo. Lançado em maio de 2025, essa funcionalidade está sendo implementada globalmente e já aparece em muitas contas de anunciantes. Se você ainda não viu, prepare-se, pois ela está chegando para mudar a forma como otimizamos nossas campanhas.
O que é AI Max para Busca?
O AI Max é uma funcionalidade que você pode ativar ou desativar dentro das suas campanhas de busca já existentes. Ao ligá-lo, você libera melhorias automáticas tanto no direcionamento quanto na criação de anúncios. Segundo o Google, o AI Max:
- Melhora a correspondência de termos de pesquisa.
- Gera textos mais eficazes para títulos e descrições.
- Permite a expansão de URL final para aumentar a relevância da página de destino.
Como funciona cada um desses pontos:
- Correspondência de termos de pesquisa: Ajuda a capturar consultas que você perderia, usando uma combinação de correspondência ampla e tecnologia “sem palavras-chave”. Isso significa que o Google usa dados contextuais, comportamentais e semânticos para decidir quando e para quem seu anúncio deve aparecer, aprendendo com o tempo para exibir pesquisas mais relevantes.
- Personalização de texto: É uma reformulação dos “ativos criados automaticamente”. O sistema pode gerar títulos e descrições com base nas informações da sua página de destino, outros anúncios e palavras-chave. O Google afirma que essa função foi aprimorada, oferecendo chamadas para ação mais claras e pontos de venda mais nítidos, especialmente quando combinada com a expansão de URL final.
- Expansão de URL final: Funciona de forma similar aos Anúncios Dinâmicos de Pesquisa (DSAs). O Google direciona o tráfego para as URLs mais relevantes do seu site quando prevê um melhor desempenho. É importante notar que essa função não pode ser ativada sozinha; ela precisa estar junto com a personalização de texto.
Como ativar AI Max em suas campanhas
Encontrar o AI Max exige alguns passos, mas ele está integrado ao fluxo normal de configuração de campanhas de busca. Veja como chegar lá:
- Selecione “Nova campanha” como se estivesse criando uma campanha do zero.
- Escolha seu objetivo.
- Selecione as metas de conversão relevantes para esse objetivo.
- Escolha “Pesquisa” como seu tipo de campanha.
- Selecione as formas como você gostaria de atingir sua meta.
- Dê um nome à sua campanha e clique em “Continuar”.
- Defina suas preferências de lance.
- Configure as demais configurações da sua campanha.
- Neste ponto, você verá a opção para ativar o AI Max para Busca.
Relatórios e métricas de desempenho
Uma das melhorias mais pedidas para o Performance Max foi aprimorar os relatórios. O AI Max já aborda isso desde o início, oferecendo vários novos relatórios para ajudar a acompanhar o desempenho:
- Relatório de termos de pesquisa: Mostra o AI Max como um novo tipo de correspondência para termos de pesquisa incrementais, com uma coluna de origem indicando se a correspondência veio da expansão de correspondência ampla ou da correspondência sem palavras-chave. Uma nova visualização combina termos de pesquisa, títulos e URLs para dar uma visão completa da jornada do cliente.
- Relatório de palavras-chave: Inclui o AI Max na linha de resumo para que você possa medir as contribuições totais.
- Relatório de páginas de destino: Destaca o desempenho das páginas de destino impulsionadas pelo AI Max.
- Relatório de ativos: Mostra o desempenho dos ativos do AI Max.
Resultados iniciais e recomendações
Ao configurar uma nova campanha de busca, o Google indica que “anunciantes que ativam o AI Max em campanhas de busca geralmente veem 14% mais conversões ou valor de conversão com um CPA/ROAS similar”.
O Google também compartilhou estudos de caso de dois primeiros usuários:
- L’Oréal: Registrou o dobro da taxa de conversão e um custo por conversão 31% menor com o AI Max ativado. Usando a correspondência de termos de pesquisa, eles desbloquearam conversões de novas consultas, como “qual é o melhor creme para manchas escuras no rosto?”.
- MyConnect: Gerou 16% mais leads, enquanto reduziu o custo por lead em 13%. Eles também viram um aumento de 30% nas conversões de novas consultas identificadas pelo AI Max.
A melhor abordagem é testar. Ative o AI Max em uma de suas campanhas de busca e acompanhe as mudanças de desempenho diretamente. Os Experimentos do Google facilitam isso: selecione “recursos e configurações da campanha” e, em seguida, escolha “AI Max para campanhas de busca”. Isso divide o tráfego 50/50 entre uma campanha com AI Max ativado e outra sem, proporcionando uma comparação clara.